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在“中國(四川)—新西蘭經(jīng)貿(mào)文化推介交流會”上,五糧液與新西蘭嘉賓友好交流,探討中新經(jīng)貿(mào)合作機(jī)遇、人文融通現(xiàn)狀、文化往來情況等。嘉賓們對五糧液的生態(tài)稟賦、文化底蘊(yùn)、精工追求和卓越品質(zhì)贊不絕口,特別是對五糧液秉承的“和合共生、美美與共”理念表示認(rèn)同和贊許。
“和美,是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識,也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)?!痹鴱臍J在智利“和美全球行”活動現(xiàn)場表示,“五糧液和美全球行”,正是五糧液發(fā)起的主題跨國文化交流活動,旨在向世界展示中國白酒文化,助力不同文明交流融合,促進(jìn)各國人民相知相親。
4月18日,四川省情推介會在奧克蘭舉行。五糧液深度融入推介會,以多元交流形式積極展示中國白酒魅力:無論是經(jīng)典五糧液醇厚甘美的濃香,還是“五谷羅尼”雞尾酒中西合璧的風(fēng)情,都讓大家感受到五糧液不僅具有豐富奇妙的口感,也具備包容和諧的特質(zhì),充分體現(xiàn)了中國“和美”哲思;精心設(shè)置的互動環(huán)節(jié)、頗具四川文化元素的展品,也讓嘉賓們沉浸品味白酒濃香的同時,更深刻感受到中國巴蜀文化的獨特魅力。
借著四川省情推介會的“東風(fēng)”,五糧液也就此開啟了“和美全球行”IP活動。從“千帆之國”新西蘭,到“天涯之國”智利,再到“足球王國”巴西,五糧液深入考察調(diào)研大洋洲、南美洲市場,也在巴蜀之美與異域文化的碰撞中,講好中國白酒故事,共享“和合之美”。
4月17日,四川航空成都-新西蘭奧克蘭的直飛航線復(fù)航。在萬米高空中,五糧液為搭乘此次航班的乘客精心準(zhǔn)備了極具文化特色的禮品,展現(xiàn)了天府四川的巴蜀風(fēng)韻和五糧液的和美內(nèi)涵。
盡管海外市場廣闊,但由于飲用習(xí)慣、文化習(xí)俗等差異,中國白酒進(jìn)入世界主流消費市場方面,依然還處在“摸著石頭過河”的階段。
近年來,五糧液頻頻亮相國際活動,品牌價值也明顯提升。今年1月,國際權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強(qiáng)》榜單顯示,五糧液品牌價值達(dá)258.95億美元,位居全球第75位,獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。
白酒,是世界通用的國際語言,也是中國文化表達(dá)的載體。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液將以更多不同的創(chuàng)新表達(dá)形式,搭建文化交流互鑒之橋,推進(jìn)“和美”文化的持續(xù)性傳承、時代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化,為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實踐路徑。
從去年跨越8500公里的巴黎之約,到如今的“香”遇大洋洲、南美洲,五糧液“和美全球行”IP不僅拓寬了“和美”文化的廣度與深度,擴(kuò)大了五糧液品牌國際影響力,還引領(lǐng)推動中國傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播,深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈,為國際經(jīng)貿(mào)、文化交流貢獻(xiàn)智慧與力量。
以酒為媒,五糧液將始終秉承“和合共生、美美與共”價值主張,以中國白酒的醇厚風(fēng)韻展現(xiàn)中華文化的獨特魅力。在為美好生活貢獻(xiàn)“和美”佳釀的同時,在不同國家間的文明融通、貿(mào)易暢通、民心相通等過程中,構(gòu)筑起友誼之橋、醇香之橋,讓全球人民在美酒的濃香中相融相通,共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美。
龙8long8手机登录自4月17日起,2024“五糧液和美全球行”先后走進(jìn)了新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地,在展現(xiàn)中國白酒文化精髓與五糧液“和美”理念的同時,也為中國白酒品牌國際化注入了新活力。
智利站活動期間,五糧液與智利最大的進(jìn)口批發(fā)商、多品類酒水飲料集團(tuán)(CCU)進(jìn)行了深度交流,在實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ),加快推進(jìn)雙方在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場開拓等方面的務(wù)實合作層面,并達(dá)成合作意向。
想要與全球消費者共享白酒濃香,不僅要向世界展示白酒產(chǎn)品,更要實現(xiàn)文化上的相融相通。近年來,五糧液依托于千年釀藝傳承與深厚歷史文化底蘊(yùn),提出了“和美”價值主張,積極打造“和美”IP。
目前,五糧液已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心,產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)。此外,五糧液還在中國香港、日本東京等地設(shè)立了“五糧液大酒家”。五糧液的國際化探索,也為其他白酒企業(yè)出海提供了創(chuàng)新路徑。
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