圍繞前兩點(diǎn),社會(huì)輿論已開始校正相關(guān)觀念,但最后一點(diǎn)仍可能存有爭議。參與是推廣的核心,但問題在于應(yīng)降低而非抬高參與的門檻。不是都去跑馬拉松或騎公路車才叫參與,人們到現(xiàn)場看一看、平時(shí)玩一玩,其實(shí)就是一種參與。不能一邊強(qiáng)調(diào)“推廣”,一邊又在推廣中帶著競技維度的成績思維。
蕭深,知名體育評論員、ECO氪體合伙人,涉獵項(xiàng)目包括美式橄欖球、自行車、棒球、冰球、足球等,曾在新聞媒體、賽事機(jī)構(gòu)、體育公司等供職,擅于比賽技戰(zhàn)術(shù)層面的分析,對體育產(chǎn)業(yè)亦有相關(guān)研究。
蕭深:人們常說“體育無國界”,不同的體育項(xiàng)目存在文化共性。哪怕是美式橄欖球這種美國文化背景很深的項(xiàng)目,它強(qiáng)調(diào)的團(tuán)隊(duì)精神、拼搏精神、對抗屬性,也符合其他國家的社會(huì)需要。同理,中國的傳統(tǒng)項(xiàng)目在海外亦有多元價(jià)值,這也是我們在今后推廣中需要特別注意的地方。
腾博官网诚信为本专业客服當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日,第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在法國巴黎開幕。巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅將整座城市納為奧運(yùn)場地,也將霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪增設(shè)為奧運(yùn)項(xiàng)目,體現(xiàn)出奧林匹克運(yùn)動(dòng)年輕化的潮流。
奧運(yùn)會(huì)增設(shè)新項(xiàng)目,主要基于賽事方和項(xiàng)目方的共同需求。一是奧運(yùn)正在努力擁抱年輕化、現(xiàn)代化的潮流,新項(xiàng)目的加入能夠?yàn)閵W運(yùn)注入新活力,展現(xiàn)奧運(yùn)多元包容的形象。類似于霹靂舞、滑板、攀巖這樣的項(xiàng)目能吸引更多年輕觀眾,彰顯體育在不同人群中的強(qiáng)大作用。
體育包羅萬象,項(xiàng)目種類繁多。我們應(yīng)當(dāng)打破大眾、小眾,主流、非主流,奧運(yùn)、非奧運(yùn)的傳統(tǒng)劃分方式,多從項(xiàng)目的本質(zhì)去看待。關(guān)注一個(gè)體育項(xiàng)目有沒有足夠大的社會(huì)影響力,有沒有比較扎實(shí)的群眾基礎(chǔ),與文化經(jīng)濟(jì)、日常生活有沒有密切聯(lián)系,這樣才會(huì)有一個(gè)較為準(zhǔn)確的理解。
蕭深:這需要準(zhǔn)確理解體育,看到體育蘊(yùn)藏于比賽之中又遠(yuǎn)超成績之外的社會(huì)價(jià)值。體育不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)收益,也在文化層面具有很強(qiáng)的邊際效益。
至于體育在文化甚至外交層面的軟實(shí)力作用,過去數(shù)十年早有明證。直接路線之于大戰(zhàn)略維度固然不可缺少,但間接路線有時(shí)更事半功倍。(完)
讓體育回歸社區(qū)和校園,發(fā)揮其公益和教育屬性,是體育全民化的第一步。夯實(shí)群眾基礎(chǔ)之后,才能進(jìn)一步拓寬產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,絕非要等到“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)”之后才能發(fā)展體育,而是體育本來就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推力之一。
蕭深:這些項(xiàng)目嚴(yán)格意義上是否屬于體育,可能并非問題重點(diǎn)。這種有關(guān)“是不是”的爭論,其實(shí)無助于人們加深理解,反而會(huì)擴(kuò)大分歧。
二是上述這些項(xiàng)目也需要通過奧運(yùn)會(huì)來展示自身形象并提升影響力。它們不僅是一種娛樂方式,更代表了某一群體的社會(huì)訴求。這種作用是相互的,也符合體育運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律。
蕭深:由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)各異,不同國家的體育發(fā)展一定會(huì)呈現(xiàn)不同面貌。對此,不必非要分出高低上下、好壞對錯(cuò)。關(guān)鍵是如何理解體育在社會(huì)中的作用,以及如何把這種作用發(fā)揮到最大。
歐美的一些“體育發(fā)達(dá)國家”最值得借鑒的要素是什么?關(guān)鍵在于扎根社區(qū),回饋社會(huì)。這是一種長期價(jià)值,也是“產(chǎn)業(yè)化商業(yè)化”立足的基礎(chǔ),更是體育從本質(zhì)上不同于娛樂之處。
蕭深:首先要明確一點(diǎn),所謂“小眾運(yùn)動(dòng)”概念并不完全準(zhǔn)確。一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國可能是小眾的,但在別的國家和地區(qū)可能是大眾的。比如,橄欖球在美國是第一大運(yùn)動(dòng),棒球在日本是第一大運(yùn)動(dòng),在中國卻相對“小眾”。而乒乓球、羽毛球在中國很發(fā)達(dá),但在其他國家或地區(qū)可能比較“小眾”。因此,對項(xiàng)目“大與小”的劃分不必過于機(jī)械,這只是相對的概念。
在這個(gè)基礎(chǔ)上可以發(fā)現(xiàn),我們過去對體育的一些理解有些局限。比如,競技維度以金牌獎(jiǎng)牌為中心,教育維度以標(biāo)準(zhǔn)考試為中心,推廣維度以高強(qiáng)度參與為中心。
體育文化本質(zhì)上是一種打破邊界的包容文化,看待體育問題應(yīng)具備更寬廣的視野。如何通過體育促進(jìn)不同群體的交流,是一個(gè)世界性命題,尤其是結(jié)合當(dāng)下的國際形勢。對于新項(xiàng)目入奧,我更愿意站在這樣的角度去理解。
誰都不能否認(rèn)比賽結(jié)果的重要性,但勿要把整個(gè)體育領(lǐng)域都看成一時(shí)一地的得失。特別是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育教育,都是國家長期的社會(huì)化系統(tǒng)工程。
體育有極高的文化屬性,在世界各地都與生活緊密相連,所以它是人類共同的語言。而在當(dāng)今出現(xiàn)逆全球化風(fēng)潮的國際背景下,體育更具有打破壁壘、促進(jìn)交流的特殊作用。奧運(yùn)會(huì)不僅是全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的體育賽事,更是覆蓋面最廣的文化交流活動(dòng)。如何用好這個(gè)平臺(tái),發(fā)揮體育的巨大作用,對國際奧委會(huì)乃至各個(gè)國家來說都是重要命題。
“小眾項(xiàng)目”何以入奧?怎樣透過奧運(yùn)會(huì)看待體育?體育如何成為“全球化語言”?日前,中新社“東西問”專訪知名綜合體育解說員蕭深,對上述問題進(jìn)行解讀。
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