近年來(lái)，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪，2個(gè)黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量500、600萬(wàn)單?！痹颇纤棘B兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹說(shuō)，直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了大量的就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、采購(gòu)員、數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)師、包裝員、主播、助播、店鋪運(yùn)營(yíng)、直播投流師、數(shù)據(jù)分析員、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、客服等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。

在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員打包、直播、運(yùn)輸新鮮水果，一派繁忙的景象。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、剝皮方便，但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價(jià)”。97年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開(kāi)始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣出去。

易胜搏登录5月8日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)在云南舉行，會(huì)議代表、助農(nóng)專家及快手等企業(yè)代表走進(jìn)云南，圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開(kāi)深度研討。據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億，同比增長(zhǎng)56%。

毋庸置疑，直播電商成為一道獨(dú)特的助農(nóng)景觀，為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑，也將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬。

一頭頭紫皮獨(dú)頭蒜通過(guò)直播間走向全國(guó)各地的餐桌，也帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。“我們跟周邊農(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料，帶動(dòng)社員抱團(tuán)采購(gòu)，把生產(chǎn)成本降下來(lái)；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價(jià)?！备铌塘钟Ⅱ湴恋氖牵S著紫皮獨(dú)頭蒜在直播電商平臺(tái)被更多人知曉，很多同行也加入跟隨售賣這個(gè)產(chǎn)品。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個(gè)認(rèn)識(shí)、了解到下單、復(fù)購(gòu)的過(guò)程?！标塘钟⒔榻B，2023年，公司的整體銷售做到了將近1億元，電商銷售額占比達(dá)到70%。

據(jù)了解，2023年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元，比2014年增長(zhǎng)近13倍；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

中國(guó)人民大學(xué)二級(jí)教授、中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)鄭風(fēng)田表示，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對(duì)接與大市場(chǎng)的格局，讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。過(guò)去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過(guò)六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤(rùn)，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損?？焓值闹辈ル娚蹋ㄟ^(guò)直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購(gòu)物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新通路。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過(guò)助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來(lái)，快手平臺(tái)帶動(dòng)的上千萬(wàn)就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會(huì)讓將近兩百年現(xiàn)代化過(guò)程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn)，使得我們有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來(lái)發(fā)展自己，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復(fù)原。

“每斤水果多賣5分錢，對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)，一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的采購(gòu)員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費(fèi)者手中；另一方面，要通過(guò)直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去?！迸Ｌ炝质撬棘B兒團(tuán)隊(duì)的采購(gòu)員，大學(xué)畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊(duì)。談起自己的工作，牛天林認(rèn)為很有價(jià)值。