不過記者注意到，目前線上渠道的量販裝產(chǎn)品降價較為明顯，但尚未全面?zhèn)鲗?dǎo)至消費端的零售產(chǎn)品。在朝陽區(qū)一家超市發(fā)門店，12瓶一包550毫升裝的農(nóng)夫山泉純凈水售價15.8元，工作人員告訴記者，只來過一批貨，到貨后很快就售罄了。

據(jù)灼識咨詢報告顯示，2023年飲用純凈水市場規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。當(dāng)前飲用水行業(yè)已經(jīng)步入全水種運營的節(jié)點。

夏季是瓶裝飲用水的消費高峰，各品牌也通過價格展開競爭。但與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉純凈水能將零售價格大幅壓低，生產(chǎn)成本是關(guān)鍵因素之一。

yb体育网页版今年4月，農(nóng)夫山泉新推出綠色包裝純凈水，近期優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大。在抖音官方旗艦店、叮咚買菜和小象超市平臺，12瓶550毫升綠瓶純凈水售價為9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百歲山等競爭對手也紛紛跟進(jìn)。在叮咚買菜平臺，12瓶555毫升的怡寶純凈水優(yōu)惠價格已到11.9元，折合0.99元一瓶；在京東、天貓等平臺，百歲山礦泉水570毫升裝單價已經(jīng)降到2元左右，遠(yuǎn)低于此前3元的零售價。

“相比其他水種，純凈水的生產(chǎn)成本是最低的。從生產(chǎn)角度來看，它對水源沒有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對水源地有要求，且需要采礦證和取水證，經(jīng)費高達(dá)上千萬元?！彼f。