j9九游会真人游戏第一品牌在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上，清華大學新聞與傳播學院副院長、經(jīng)濟傳播研究中心主任杭敏對此表示，文旅城市從“網(wǎng)紅”變“長紅”需要找到自己的獨特利基點，在形成獨特定位之后，打造形成專屬IP，并形成可持續(xù)的發(fā)展模式，建立長效機制。

“如何成為‘網(wǎng)紅’，并找到引爆點，在實踐層面的做法千變?nèi)f化，受到很多因素的影響，但抽絲剝繭，我們也可以從過往經(jīng)驗中梳理出一些規(guī)律和經(jīng)驗?！焙济舯硎?。

杭敏分析：首先，目前視頻傳播已經(jīng)從原來的“高塔模式”演變成現(xiàn)在的“廣場模式”。“高塔模式”是指原先視頻的成功在于依靠大IP，帶來大流量；而今天，要持續(xù)體現(xiàn)影響力，除了要形成大IP之外，還要讓更多人加入進來，通過建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，使更多人成為網(wǎng)絡(luò)中的利益共同體。

“比如，不少地方的短視頻和直播延展出提供求職對接、傳達商業(yè)信息，甚至相親等內(nèi)容和服務(wù)。娛樂和文化性的內(nèi)容鏈接和延伸到其他產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化服務(wù)需求中來了。從提供娛樂性內(nèi)容到提供更多功用價值和解決方案，這也是‘網(wǎng)紅’變‘長紅’的另一種思考和路徑。”杭敏表示。

杭敏談到，第三方面要從微觀到宏觀?！耙曨l傳播還要從微觀層面的內(nèi)容和形式的構(gòu)思，升華到如何更好地服務(wù)社會和經(jīng)濟發(fā)展的宏觀目標。如何將我們所做的工作和傳播中華文化、推動消費需求和服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等宏大目標相結(jié)合，從我們的具體工作，延展到帶動地方經(jīng)濟帶動、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、延伸價值鏈條等更高層面的價值和意義?！?/p>

“在‘我是誰’的基礎(chǔ)之上再稍微拔高一點，看得遠一點。在服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的層面上去做探索和思考，這樣才能走得更好，紅得更持久。”杭敏認為。(吳濤)

“這里面的經(jīng)驗在于打造協(xié)作共同體的概念，這個共同體中的個體是相互鏈接、緊密合作的。比如，一個城市IP傳播的火爆，帶動了市民主動參與短視頻傳播，這種被激發(fā)出來的共同體精神，通過集體榮譽感釋放出來，引發(fā)大家的共情與投入，個人IP變成一個大廣場，不斷吸引到更多人的加入，乃至形成持續(xù)不斷的影響力?！焙济粽f。

“第二方面是從娛樂到方案?！焙济舴Q，原來很多的直播和視頻更多體現(xiàn)的是娛樂價值，讓人感到輕松和快樂，帶來情緒的感染和釋放。而今天。在很多直播和視頻傳播中，其作為其他產(chǎn)業(yè)解決方案的功效體現(xiàn)得越來越明顯了。