九五至尊老品牌值信赖
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趙健提到的書是在1000年前的北宋時期,建筑學大師李誠先生編著的《營造法式》,其將中國古代的建筑審美、格局、規(guī)制完整編注在一起?!暗沁@一部書后來神奇的在歷史上失蹤了,一直等到1913年,在南京的江南圖書館無意中被人發(fā)現(xiàn)它完整的手抄本。”
事實上,推薦算法把人和信息更高效地連接起來,讓創(chuàng)作者、信息、感興趣的用戶,這些原本孤立的點,都被推薦算法打通融合,構(gòu)建起了“人找書”和“書找人”的雙向鏈路,實現(xiàn)了圖書與讀者之間的精準匹配和高效連接,不僅提升了讀者的閱讀體驗,也促進了圖書的傳播和銷售,實現(xiàn)了經(jīng)典“長青”、小眾“不小”。
從《第七天》到《趕時間的人》,從《窄門》到《翦商》,這些經(jīng)典好書和冷門新書在抖音上持續(xù)煥發(fā)出生命力,而40年前的老書《畫魂》更是因為有創(chuàng)作者推薦而被加印5次。
九五至尊老品牌值信赖“我們希望有更多年輕人能夠閱讀史鐵生的書,能夠跟鐵生建立一種精神上的一種溝通?!痹诮张e行的“他再次撥動一代人的琴弦——重回地壇,重讀史鐵生”分享會上,作家、史鐵生生前好友解璽璋這樣說,而他的愿望已經(jīng)成為了現(xiàn)實。
過去,書籍的分享與推薦依賴傳統(tǒng)的渠道,來自朋友的口碑、媒體的榜單,又或是暢銷書的陳列臺,只要不夠火或是不對味,讀者很難再有機會去遇見其他書籍,在某種程度上困在了“圖書繭房”。
在今年的世界讀書日,抖音發(fā)布了《2024抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報告》,該報告顯示,越來越多的年輕人在抖音品讀史鐵生。史鐵生成抖音最受歡迎的作家,相關(guān)視頻累計18.6萬個,增長192%,總時長增長415%,總分享量增加51%?!?0后”“90后”“80后”是偏好觀看史鐵生前三年齡段的用戶。
作品本身的魅力和跨越代際的共鳴,是史鐵生能在年輕人心中“撥動琴弦”的根基,但前提在于,要能讓足夠多的人“看見”史鐵生,也要讓這些同樣喜歡史鐵生的人能互相“看見”。
也正如梁曉聲所言,通過抖音和我們的年輕人、讀者交流,有點像在話劇、戲劇的劇場里,無非是一個臺上一個臺下,但都在一個空間里面,沒有隔開,有比較親密的接觸。李彪則提到,過去,小眾冷門圖書的讀者群少且分散,銷量少且在售周期非常短,小眾圖書愛好者很難在線下找到自己喜愛的圖書。推薦算法為人們發(fā)現(xiàn)和享受好書提供了有力的支持。短視頻時代,推薦算法通過興趣推薦和信息匹配,助力“小而美”的冷門圖書被看到,讓原本“無緣”的人和書相遇。
中國人民大學新聞學院教授李彪說:“這背后是推薦算法的精準有效分發(fā),讓圖書被有需要的、感興趣的人看到,把人和信息更高效地連接起來?!?/p>
“推薦算法通過對優(yōu)質(zhì)圖書短視頻的精準分發(fā),幫助作家和圖書出版機構(gòu)找到感興趣的讀者,促進了網(wǎng)文紙質(zhì)圖書銷售,也助力了新書發(fā)售,形成暢銷書?!崩畋胝f。
潘采夫指出,當人們走進書店,店內(nèi)顯眼位置,往往有一個熱門暢銷書專區(qū),那20%的暢銷書,占據(jù)著書店80%的銷量。把書放到暢銷專區(qū)還是角落里,就是一種算法,依據(jù)就是純粹的銷量,而那些失落的好書就被置于次要位置,全靠讀者自己的知識與見聞,去觸摸他們或擦肩而過。他進一步稱,進入短視頻時代,算法不僅精準有效分發(fā),還能實現(xiàn)雙向互動,并在賣書和買書之間,增加了講書環(huán)節(jié),這就是新模式。抖音賣書銷量的驚人,在于這種模式的生命力。而隨著讀者口味的“變刁”,講書人又不斷自我學習,提高選書品味,這種變化也被善于學習的算法捕捉并大力推廣,于是那些冷門書、過氣經(jīng)典書“咸魚翻身”的好案例就越來越多。
事實上,很多優(yōu)秀作品在推薦算法的精準有效分發(fā)下,重新找到有需要、感興趣的“新新讀者”,可以把這一過程看作“重生”或“二次問世”。“新新讀者”借助短視頻平臺將經(jīng)典圖書進行重新解讀,在推薦算法加持下,無論是口碑還是流量均獲幾何級的增長。
“說到底還是作品好,我覺得一位作家已經(jīng)離我們遠去,他的作品在一代又一代讀者中不停有好口碑來傳播,然后受到越來越多年輕人喜歡,一定是有一些理由的。”在作家梁曉聲看來,重讀史鐵生作品時有種強烈的感覺,就是史鐵生是一個天生擁有愛心的作家,能感覺到他始終在用有溫度的眼睛在看我們的生活。
分享會的主持人、專欄作家潘采夫更是曾經(jīng)在地壇采訪半小時,隨機找了五位喜歡史鐵生的朋友,結(jié)果都是十幾歲的初中生、高中生,早上9點鐘就拿著《我與地壇》的書在公園里面走著,說要尋找史鐵生老師的足跡。
后經(jīng)梁思成、林徽因?qū)iT走遍全中國,用19年的時間尋訪古建筑來破譯此書,“你能想象嗎?當我第一次在中華書局的塵封多年的庫房里面看到這本書,躺在庫房的書架上,我第一次看到它那個驚艷的感覺,我能夠想象到當年梁思成、林坤看到這本書時候那種激動的、欣喜若狂的感受?!?/p>
李彪認為,無論何時,好的內(nèi)容是一切的根本,是連接讀者和圖書的中介。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在算法的分發(fā)和推薦下,讓原本沒有機會遇見的人和書,在短視頻或直播中實現(xiàn)美好的相遇,更有主播在直播間出售圖書的同時,也將自己的知識分享給了網(wǎng)友,同時滿足了消費者物質(zhì)需求和文化需求。
“我發(fā)現(xiàn)有很多經(jīng)典老書,還有冷門的新書,在短視頻時代重新火了起來?!迸瞬煞虮硎?,四大名著以及《活著》等仍然是主流,但《額爾古納河右岸》《翦商》等作品的爆火,已經(jīng)是形成了一個新的現(xiàn)象,而這個現(xiàn)象與算法有關(guān)。
潘采夫直言,我們有時候以為,經(jīng)常在某一個年代以為我們離史鐵生遠了一點點,但很快會發(fā)現(xiàn)你不得不再一次走近他。因為當你意氣風發(fā)的時候可能離他很遠,當你突然間有點不得勁,有點困惑迷茫時,好像又靠近他了。
在分享會現(xiàn)場,大半讀者都是年輕人,在抖音平臺,#史鐵生的頂級文筆這一話題已收獲超3.5億次播放,“00后”們更偏愛史鐵生的相關(guān)內(nèi)容……
廈門大學社會與人類學院副教授吳勝濤也說,算法設(shè)計不僅要考慮用戶過往的行為和興趣偏好,還要結(jié)合用戶未來的發(fā)展需求,以幫助用戶進行自我提升?!叭绻\用得當,算法可能成為打破信息繭房的一件利器?!?完)
“頂尖文筆”“人間清醒”“直擊靈魂”“治愈內(nèi)耗”“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”……網(wǎng)友們送上的這些標簽集于一身,便是寫過《我與地壇》的史鐵生,社交平臺上關(guān)于史鐵生作品的讀書筆記不斷涌現(xiàn),感慨著“史鐵生也太會寫了”。
就像抖音創(chuàng)作者@趙健的讀書日記的親身經(jīng)歷一樣,“你能想象嗎?我手上拿的這部失傳了1000年的小眾的冷門線裝書,竟然在我的直播間把它給賣空了!”
據(jù)抖音電商最新數(shù)據(jù),2024年上半年,史鐵生相關(guān)作品銷量同比增長44%。其中,《我與地壇》,銷量同比增長357%。在2024年“抖音商城618好物節(jié)”活動期間,《我與地壇》也位列最受讀者歡迎的文學作品前五位。
在算法時代,閱讀有了更多的可能性。就像對于年輕人來說,很難描述到底是哪一刻迷上了史鐵生,因為他們觸達書籍的契機變得更為隨性而多元,推薦算法下的短視頻、直播間打通了一條新路徑。
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