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屢遭調(diào)侃的“西湖醋魚(yú)”背后，是網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于杭州是“美食荒漠”的戲稱(chēng)。社交平臺(tái)不少網(wǎng)友吐槽杭州美食，第一天吃拌川，第二天吃東坡肉，以后每天肯德基、麥當(dāng)勞；龍井蝦仁、西湖醋魚(yú)這幾道菜用心做是好吃，但大部分店真的做不好。杭幫菜是八大名菜之一“浙菜”分支，用現(xiàn)在的話(huà)說(shuō)就是杭州歷史上知名的城市IP，現(xiàn)實(shí)是，因傳統(tǒng)制作技藝缺失、使用預(yù)制菜、工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)張，傳統(tǒng)小餐館在城市化進(jìn)程中消亡等，這個(gè)城市IP一度明珠蒙塵，甚至被戲稱(chēng)“美食荒漠”。

他山之石可以攻玉。“西湖醋魚(yú)”作為杭幫菜的經(jīng)典之作，推廣上自然要發(fā)力，但自身先要練好內(nèi)功，如贛菜一樣提升品質(zhì)、做強(qiáng)特色。

杭州的業(yè)界和政府部門(mén)已在發(fā)力。一些飯店將“西湖醋魚(yú)”原料由泥土氣較重的草魚(yú)換成開(kāi)化清水魚(yú)，嘗試用果醋代替米醋。隨之而來(lái)的是沒(méi)有統(tǒng)一做法，成品味道參差不齊。對(duì)此，今年5月，杭州市商務(wù)局等六部門(mén)就《推進(jìn)杭幫菜高質(zhì)量發(fā)展十大行動(dòng)（修訂稿）》向社會(huì)征求意見(jiàn)，其中提到，組織制定杭幫菜菜系標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和杭幫菜大師工作室等參與菜系標(biāo)準(zhǔn)制定，鼓勵(lì)有關(guān)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)制定杭幫菜團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“西湖醋魚(yú)到底好不好吃”一直眾說(shuō)紛紜。上述拍攝團(tuán)隊(duì)只是調(diào)侃“西湖醋魚(yú)”眾多團(tuán)隊(duì)之一。在多個(gè)短視頻平臺(tái)上，調(diào)侃“西湖醋魚(yú)”正成為流量密碼，屢遭調(diào)侃的“西湖醋魚(yú)”也已自帶流量。

除了練內(nèi)功，杭州還外出取經(jīng)。去年2月，杭州市商務(wù)局隨浙江省商務(wù)廳前往江西等地學(xué)習(xí)名菜和小吃的推廣方式。贛菜以香辣為特色，杭幫菜鮮嫩清淡，兩者在推廣上有何融通之處。據(jù)報(bào)道，杭州官方去年赴江西主要學(xué)習(xí)贛菜如何從早年默默無(wú)聞，做到如今有聲有色。2021年以來(lái)，江西全面開(kāi)展贛菜“揚(yáng)名”行動(dòng)，評(píng)選發(fā)布贛菜“十大名菜”“十大名小吃”，建設(shè)運(yùn)營(yíng)了“線(xiàn)上線(xiàn)下”贛菜品牌推廣中心，在北上廣深及中心城市認(rèn)定了72家贛菜品牌示范店。

“西湖醋魚(yú)”不僅是一道美食，更代表著杭州這座歷史文化名城的城市形象?！拔靼踩鈯A饃”“淄博燒烤”“天水麻辣燙”，作為各大城市的經(jīng)典特色美食，已成為當(dāng)?shù)爻鞘蠭P引來(lái)萬(wàn)千饕客，不僅帶動(dòng)旅游，還成為文化印記為游客所銘記，時(shí)刻發(fā)揮著宣傳城市的作用。

面對(duì)自媒體靠調(diào)侃“西湖醋魚(yú)”收割流量，餐館老板趕走抹黑拍攝團(tuán)隊(duì)，其實(shí)是杭州業(yè)界不忿惡意抹黑的自然反應(yīng)。如何將“西湖醋魚(yú)”的黑紅流量（指負(fù)面?zhèn)鞑セ驙?zhēng)議話(huà)題引發(fā)的關(guān)注和討論）轉(zhuǎn)化為城市推介的正向流量，正成為杭州的一道考題。

杭州作為歷史文化名城，旅游資源非常豐富，如以“西湖醋魚(yú)”為代表的杭幫菜再能抓住廣大食客之心，杭州在國(guó)人心中的“最憶度”必然會(huì)大大提升。

在某短視頻平臺(tái)上搜索“西湖醋魚(yú)”，按最多點(diǎn)贊排列，前三的點(diǎn)贊量均超過(guò)45萬(wàn)，標(biāo)題大致為“粉絲推薦去杭州吃西湖醋魚(yú)，感覺(jué)被騙了”“西湖醋魚(yú)不正宗，因?yàn)樗浑y吃”。也有反向操作的，其中一位粉絲僅兩千多的網(wǎng)友，僅發(fā)布5張西湖醋魚(yú)的照片，點(diǎn)贊西湖醋魚(yú)好吃，竟然收到了50多萬(wàn)的點(diǎn)贊。除這三條頂流視頻外，不乏明星、網(wǎng)紅博主、普通游客拍視頻打卡“西湖醋魚(yú)”，所獲流量均不少。有網(wǎng)友跟評(píng)：“中國(guó)三大美食：北京豆汁，西湖醋魚(yú)，云貴川折耳根”“一條魚(yú)被做成西湖醋魚(yú)，那這條魚(yú)就白死了”。

博鱼官方网站為了不讓帶劇本的拍攝團(tuán)隊(duì)抹黑“西湖醋魚(yú)”，8月1日，杭州一餐館老板趕走了這伙人，按他的說(shuō)法，菜都沒(méi)吃，就準(zhǔn)備照劇本上“西湖醋魚(yú)真難吃的”的設(shè)定來(lái)拍短劇了。

據(jù)美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，浙江省范圍內(nèi)共收錄江西菜餐飲商家超過(guò)4000家，店名里有江西小炒四個(gè)字的店就有近600家。網(wǎng)友調(diào)侃“江西小炒占領(lǐng)江浙滬”“義烏的特產(chǎn)是江西小炒”“江西小炒是預(yù)制菜的天敵”。從我作為一名江西人的個(gè)人感受看，江西小炒作為贛菜的代表，鮮亮香辣、接地氣或許是其大受歡迎的本質(zhì)原因?！磅r”是其對(duì)食材的追求，沒(méi)有菜單，看著冰箱點(diǎn)菜；“香”是猛火爆炒，充滿(mǎn)鍋氣；“辣”是江西特色，辣得爽快；“接地氣”是指江西菜便宜，價(jià)格親民，百元以?xún)?nèi)就能炒上好幾盤(pán)不錯(cuò)的小菜。這些特點(diǎn)的加成，江西小炒才得以到處扎根，食客贊美不絕。贛菜能“逆襲”，不僅因?yàn)楣俜酵茝V營(yíng)銷(xiāo)，更靠其自身過(guò)硬的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比。