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這是一款拍案驚奇游戲！

澳门资料库49特色

①多種娛樂模式玩法

②全新團(tuán)隊競技玩法

③一鍵組隊 好友開黑

④公平競技 綠色環(huán)境

⑤逼真場景 極致視聽

樹立導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是社會主義新聞事業(yè)的兩大功能。熱點事件不善發(fā)聲，輿論監(jiān)督作為不夠，成為當(dāng)前新聞界痛點和難點?！爸袊泤f(xié)”直面輿論場上的熱點、難點和沸點，第一時間切入輿情熱點、亮明觀點態(tài)度、引導(dǎo)輿情走勢，倡導(dǎo)主流媒體無論是熱點引導(dǎo)還是輿論監(jiān)督，都應(yīng)該及時發(fā)聲、主動發(fā)聲、正確發(fā)聲，旗幟鮮明地堅持“是”反對“非”。在總臺央視記者采訪受阻時，“中國記協(xié)”基于對新聞事實的充分了解、對網(wǎng)絡(luò)輿情的準(zhǔn)確研判，及時發(fā)表《正當(dāng)采訪是記者的權(quán)利》一文，不是譴責(zé)，而是理性地“三問”。這“三問”擲地有聲，有理有據(jù)。文章刊發(fā)后，刷屏微信朋友圈，閱讀量突破百萬次，引起各界廣泛關(guān)注，有效推動了問題解決。同時開設(shè)“輿論監(jiān)督系列談”欄目，聚焦新聞記者在輿論監(jiān)督報道中的實踐與思考，闡明開展輿論監(jiān)督報道的意義。

“中國記協(xié)”主動貼近新聞界，打破嚴(yán)肅的“官媒”印象，在報道主體、傳播姿態(tài)、用戶互動等方面重視人的作用，提升了內(nèi)容傳播的質(zhì)效。

好內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場上的“硬通貨”，也是塑造主流輿論新格局的關(guān)鍵?！爸袊泤f(xié)”聚焦主責(zé)主業(yè)，堅持內(nèi)容為王，在內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革上下功夫，精心設(shè)置選題，持續(xù)擴(kuò)大主流價值的影響力版圖。

報道主體凸顯人?！爸袊泤f(xié)”改版后，內(nèi)容選題的方向有了明顯變化，中國記協(xié)內(nèi)部動態(tài)消息少了，新聞媒體和新聞工作者成為報道的主體。2023年下半年至今，“中國記協(xié)”報道的三大關(guān)鍵詞是“記者”“新聞獎”和“新聞單位”，如《記者憑什么說這是“面子工程”？》《剛到一線，記者差點回不來了……》《今早，三大央媒紛紛喊話！》《這評論不像評論，憑啥能得中國新聞獎一等獎？》等報道，生動講好了新聞界的好故事。這些有內(nèi)涵、顯溫度的內(nèi)容，彰顯了“中國記協(xié)”堅持受眾為本的辦號理念，得到新聞界廣泛好評。

三是打好“創(chuàng)新牌”?！爸袊泤f(xié)”成功運營的啟示是，不管內(nèi)容形態(tài)如何變化，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是有思想、有故事、有態(tài)度、有價值的，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能與用戶共情共鳴。構(gòu)建主流輿論新格局要創(chuàng)新話語體系，突出新媒體傳播語言特點和風(fēng)格，向年輕人要流量；要重視人格化傳播，注重用戶互動反饋，強(qiáng)化內(nèi)容個性化表達(dá)，讓“有意義”的傳播變得“有意思”；同時，找準(zhǔn)切入點和著力點，強(qiáng)化議題設(shè)置，加強(qiáng)全媒體新聞策劃，在重大主題和重要話題上創(chuàng)新，擴(kuò)大主流價值的影響力版圖。

二是統(tǒng)籌“時度效”。時度效是對新聞傳播規(guī)律的精練概括，是做好新聞輿論工作的重要原則?！爸袊泤f(xié)”大部分內(nèi)容都是文字，無太多“技術(shù)含量”，卻能“爆款”連連。其重要的原因，在于掌握了全媒體時代的新聞傳播規(guī)律，在把握好時度效上下了真功夫。在“中國記協(xié)”編輯部看來，有能力、敢擔(dān)當(dāng)，沒有發(fā)不了的新聞，只有發(fā)不了的角度。無論是熱點事件引導(dǎo)，還是輿論監(jiān)督，“中國記協(xié)”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”，理性發(fā)聲，推動問題解決，展現(xiàn)出高超的引導(dǎo)能力和專業(yè)水準(zhǔn)。實踐再次證明，只有切實統(tǒng)籌好“時度效”，才能讓傳播有的放矢、切實有效。

四是瞄準(zhǔn)“專家型”。人才隊伍建設(shè)是塑造主流輿論新格局題中應(yīng)有之義。從“中國記協(xié)”的運營實踐來看，有“能人”是辦好新媒體的關(guān)鍵。2023年下半年起，“中國記協(xié)”優(yōu)化團(tuán)隊，重新組建一支以“90后”為主的編輯團(tuán)隊。就是這樣一群腦洞大開的年輕編輯，把公眾號辦得有聲有色。其運營經(jīng)驗值得總結(jié)和學(xué)習(xí)。如在“策采編發(fā)饋”全流程環(huán)節(jié)上，“中國記協(xié)”充分尊重年輕編輯的建議與觀點，讓公眾號更接地氣；在標(biāo)題制作上，采取集中討論和票選制，增強(qiáng)了可看性；在組織結(jié)構(gòu)上，采取扁平化管理，保障了公眾號高效運營；在“開門辦號”上，推動“全員媒體”建設(shè)，與新聞界合作辦“中國記協(xié)”。（作者朱彥系江西日報社副總編輯，胡武龍系大江網(wǎng)副總編輯）

澳门资料库49黨的二十大報告提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”“中國記協(xié)”微信公眾號（以下簡稱“中國記協(xié)”）自2023年下半年改版以來，主動貼近新聞界，創(chuàng)新語態(tài)和形態(tài)，以獨特的風(fēng)格和新穎的內(nèi)容在眾聲喧嘩的輿論場中屢屢出圈，涌現(xiàn)出一系列大流量的正能量作品，半年內(nèi)“圈粉”40萬，積極引導(dǎo)輿論。解碼“中國記協(xié)”如何在愈發(fā)激烈的新媒體競爭中脫穎而出，對于主流媒體及政務(wù)新媒體塑造主流輿論新格局、講好中國故事具有重要的借鑒意義。

會講故事。“中國記協(xié)”通過開設(shè)“輿論監(jiān)督系列談”“中國新聞獎秘笈”“文有新風(fēng)”“我的團(tuán)隊”等特色專欄，系統(tǒng)化、常態(tài)化講好新聞人的故事，取得良好的社會反響。如《她為啥能約到這么多“大佬”？》《誰說縣級融媒體中心是“小媒體”？》《流淚的記者，也曾是軍人》《剛到一線，記者差點回不來了……》《記者憑什么說這是“面子工程”？》等一批高流量的文章，都是講故事的典范。特別是在講故事的過程中，善于擺事實、講道理。如“中國記協(xié)”2024年4月15日推送的文章《這件事引發(fā)廣泛質(zhì)疑！媒體該怎么做？》，便是擺事實、講道理的代表作之一。文章針對北京半程馬拉松比賽結(jié)果造假一事，梳理了媒體面對熱點事件的四種通常做法，同時借他人聲音表明立場，引發(fā)新聞人的深思。

互聯(lián)網(wǎng)時代如何引領(lǐng)輿論，對主流媒體而言是一個重大課題。改版以來，“中國記協(xié)”秉承“新聞的新聞 媒體的媒體”辦號宗旨，引領(lǐng)廣大新聞工作者把思想統(tǒng)一到習(xí)近平總書記提出的“四向四做”目標(biāo)要求上來，努力建設(shè)好新時代“網(wǎng)上記者之家”，最廣泛凝聚新聞輿論力量。

引導(dǎo)志向。“我在現(xiàn)場”欄目是“中國記協(xié)”改版后開創(chuàng)的首個欄目，重點關(guān)注“新聞背后的新聞”。新媒體時代，記者要不要走下去，要不要到現(xiàn)場去？該欄目給出明確答案：“必須去現(xiàn)場”。在“中國記協(xié)”編輯部眼中，現(xiàn)場新聞是一種最高級的新聞形態(tài)，是最受關(guān)注的新聞，推出該欄目旨在推動記者到一線采訪、增強(qiáng)“四力”。目前，該欄目已推出85期原創(chuàng)報道，取得良好社會反響。如2024年3月26日《誰說采訪一定要提前約好？》，講述總臺央視新聞記者張歆在中國發(fā)展高層論壇通過“向前一步、靈活應(yīng)變、情緒價值”三個“現(xiàn)場寶典”，采訪到不少外國重量級嘉賓的經(jīng)歷，用“外嘴”大咖唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論。同時，重點打造“全媒記者煉成記”欄目，聚焦記者全媒體轉(zhuǎn)型過程中的親身經(jīng)歷、思考收獲，引領(lǐng)廣大新聞工作者堅持正確新聞志向，練就“幾把刷子”，磨礪過硬的“筆桿子”，在全媒體轉(zhuǎn)型中不斷完善自己?！爸袊泤f(xié)”近期上線的“我的代表作”欄目，搭建了一個常態(tài)化“好稿展示”平臺，鼓勵新聞工作者采寫更多精品力作。

精耕原創(chuàng)。在改版后，2023年下半年，“中國記協(xié)”總發(fā)稿254篇，其中原創(chuàng)稿件96篇，原創(chuàng)占比37.8%；今年1-4月共發(fā)稿228篇，其中原創(chuàng)稿件110篇，原創(chuàng)占比48.4%；公眾號推出的24篇閱讀量超10萬+的文章，其中原創(chuàng)文章20篇。這些原創(chuàng)內(nèi)容的突出特點是體現(xiàn)了專業(yè)性。今年1月12日，經(jīng)濟(jì)觀察報發(fā)表《河北一75歲退休干部舉報當(dāng)?shù)乜h委書記后被逮捕并提起公訴》一文，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。公眾號幾度關(guān)注該事件進(jìn)展，并刊發(fā)《回顧這個案子，記者依然心驚！》，講述記者調(diào)查背后的故事。在唐山市遷西縣委書記李貴富被查后，“中國記協(xié)”又第一時間發(fā)表《李貴富被查！幾點思考》一文，閱讀量超過10萬+，連續(xù)的跟蹤報道，體現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性。

從以上圖表傳播數(shù)據(jù)看，“中國記協(xié)”改版后的平均閱讀量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增，2023年下半年后閱讀量10w+的文章達(dá)24篇，閱讀量2萬以上的文章超百篇；今年1-4月公眾號閱讀總數(shù)和互動指數(shù)超過2023全年。

對于一個粉絲規(guī)模只有50萬的公眾號，特別在公眾號總體活躍數(shù)下降的情況下，能取得這樣的傳播業(yè)績，實屬不易。其究竟有什么樣的打法和策略？連連“爆款”的背后又有什么“流量密碼”？

注重內(nèi)涵。利用新媒體手段塑造新聞記者職業(yè)的精神內(nèi)核，是“中國記協(xié)”與新聞人產(chǎn)生共情、構(gòu)建認(rèn)同的重要方式。去年記者節(jié)，“中國記協(xié)”推出中國記者推廣曲《我的名字》、中國記者推廣短劇《百姓喜歡·壞人害怕》、中國記協(xié)SVG慰問信等一批新媒體作品，通過多渠道傳播，全網(wǎng)播放量超1億次。特別是推廣曲《我的名字》，通過人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體廣泛傳播，形成全方位、多層次、多聲部的“大珠小珠落玉盤”的主流輿論大合唱。今年春節(jié)，“中國記協(xié)”推出SVG交互產(chǎn)品《愿你！》，運用技術(shù)手段，將對新聞工作者的新年祝福娓娓道來。有新聞工作者評論：“這期產(chǎn)品讓人‘如沐春風(fēng)’?！?/p>

評論互動吸引人?；邮切旅襟w的靈魂?！爸袊泤f(xié)”放下官媒身段，積極暢通與新聞界和高校新聞學(xué)子的溝通渠道，注重與用戶的互動和反饋，通過開放運營評論留言區(qū)，與網(wǎng)友溫情互動。如推出“親愛的粉絲”欄目，開展送加油卡、Q幣充值卡、新聞書籍等粉絲福利活動，采取“中國記協(xié)請給我加油”等互動“暗號”抽獎，拉近平臺與粉絲之間的距離。評論區(qū)出現(xiàn)小編與網(wǎng)友聊天式的互動場景——網(wǎng)友“羊村懶哥”：“老公，狠狠寵我吧（害羞的表情）”，小編詼諧地回復(fù)：“那個……這里是評論區(qū)，不是無人區(qū)（吐的表情）”。類似這樣有意思的跟帖回復(fù)，在“中國記協(xié)”的評論區(qū)比比皆是，不少新聞人直呼“中國記協(xié)公號小編也如此調(diào)皮了！”

強(qiáng)化服務(wù)留住人。“中國記協(xié)”積極探索實踐“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，上線“記者之家”大學(xué)堂教育平臺，成為全國廣大新聞工作者重要的網(wǎng)上學(xué)習(xí)園地。該平臺還提供多重“記者之家”簽約酒店的福利——新聞工作者在全國近萬家酒店入住，可以享受八二折專享優(yōu)惠價，并提供免費早餐、延時退房等系列服務(wù)。此外，通過開展“我的春節(jié)大片”主題征集活動、“我的馬拉松”全球微視頻征集展示活動等系列策劃活動，增強(qiáng)公眾號與新聞工作者、新聞學(xué)子和相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)聯(lián)性。

傳播姿態(tài)貼近人。無論是內(nèi)容選題的突破，還是文章標(biāo)題、結(jié)構(gòu)形式的創(chuàng)新，“中國記協(xié)”都在變得更加多元、更加包容、更加接地氣。在呈現(xiàn)形式上，注重輕量化傳播，導(dǎo)言部分提綱挈領(lǐng)，重點部分標(biāo)紅加粗，降低用戶接受信息的成本。從標(biāo)題上來看，據(jù)以上統(tǒng)計24篇閱讀量10萬+的樣本文章，10字以內(nèi)（含10字）的標(biāo)題有7篇，11—20字（含20字）標(biāo)題的文章有13篇。這些標(biāo)題簡短而有吸引力，口語化明顯。如標(biāo)題《29號了，你們還能有什么年終策劃？》《你們00后就是這樣報道兩會的？》等，營造出平等交流的氛圍，感覺如鄰家的小姐姐。

巧妙“用梗”，也是“中國記協(xié)”的慣用手法，“潑天的富貴來了”“對不起，我們發(fā)晚了！”等，這種幽默有趣的表達(dá)方式，讓公眾號更顯活力。

“中國記協(xié)”是中華全國新聞工作者協(xié)會官方微信公眾平臺。筆者通過大江大數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)分析軟件，對“中國記協(xié)”2023年1月1日到2024年4月30日的文章數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計：

強(qiáng)化取向。團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大新聞工作者堅持正確工作取向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者，也是“中國記協(xié)”一大發(fā)力點。在網(wǎng)紅炮制“小學(xué)生秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件之后，中國記協(xié)發(fā)表“鐘記平”文章《網(wǎng)紅反思完了，還有誰要反思？》，剖析了這條“刷屏的假新聞”的背后動因，并舉辦熱點事件輿論引導(dǎo)研討會，在公眾號刊發(fā)《怎樣做好熱點事件輿論引導(dǎo)？》一文，指出主流媒體在熱點事件中要把社會效益放在首位，守住報道真實性的底線，不刊發(fā)格調(diào)不高的稿件。特別是針對有些主流媒體所辦新媒體片面追求流量的問題，“中國記協(xié)”刊發(fā)鐘記平文章《要流量，但不能唯流量》，并發(fā)布倡議書《牢記職責(zé)使命 引領(lǐng)社會風(fēng)尚》，直指片面追求流量的三大危害，倡導(dǎo)主流媒體把握好導(dǎo)向與流量的關(guān)系，旗幟鮮明把導(dǎo)向放在第一位。

引領(lǐng)方向。以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢，是做好新聞輿論工作的重要內(nèi)容。2023年是習(xí)近平總書記做出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。“中國記協(xié)”推出“鐘記平”欄目，連續(xù)刊發(fā)《十年》等系列文章，指出了全媒體時代下媒體融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。特別是第24個記者節(jié)前夕刊發(fā)的《今天，記者向何方？》，旗幟鮮明地提出：“黨的聲音在何方，記者就應(yīng)向何方；人民在何方，記者就應(yīng)向何方；事實真相在何方，記者就應(yīng)向何方；媒體融合在何方，記者就應(yīng)向何方?！边@些文字情真意切、深入淺出、發(fā)人深省，從筆端流淌出撥云見日的智慧，在廣大新聞工作者中引起共情共鳴。2024年3月27日，“中國記協(xié)”刊發(fā)《連續(xù)三天，看農(nóng)民日報！》一文，配編者按向廣大新聞工作者推介系列“仲農(nóng)平”文章，深刻感悟習(xí)近平總書記深沉的文化情懷，引導(dǎo)媒體找準(zhǔn)結(jié)合點，宣傳闡釋習(xí)近平文化思想?！哆@項工作極重要，又很難，咋辦？》一文則展示了7家媒體經(jīng)濟(jì)報道實踐，為提升經(jīng)濟(jì)報道質(zhì)效“把脈問診”，尋找良方。

一是把準(zhǔn)“定盤星”。統(tǒng)一思想、凝聚力量是宣傳思想文化工作的中心環(huán)節(jié)。堅持用習(xí)近平文化思想武裝頭腦、指導(dǎo)實踐，是新聞媒體引領(lǐng)主流輿論須臾不可偏離的生命線、活力源。在觀點立場多元、各種聲音交織的融媒時代，“中國記協(xié)”能夠成功出圈的根本原因，就是找準(zhǔn)了自身職能定位，上接“天線”、下接“地氣”，將自己放到黨中央要求、媒體所需的“大坐標(biāo)”中定位，主動挺進(jìn)主戰(zhàn)場，找到“黨和政府想做的，新聞媒體需要的，記協(xié)應(yīng)該做的”三者交匯點，抓住共同點、共通點，接通天地線、打通輿論場，善于在輿論紛爭中一錘定音，在輿論新格局中搶占航道。

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