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大?。?em>77.1MB語言:中文
類別:恐龍系統(tǒng):Android/iOS
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2023年“雙11”,京東提前活動時間并取消預售。而拼多多則在2021年、2022年“雙11”就打出了“無定金、不預售”的口號。
對于取消預售可能會給商家?guī)淼牟淮_定性,他認為,取消預售不意味著平臺和商家不進行提前規(guī)劃?!捌脚_和商家可能利用AI手段,或者根據(jù)前幾年或者近期的銷售情況去預測銷售,這樣既提高了用戶的體驗,也避免出現(xiàn)供不應求或者說供過于求的情況。此外,這次電商雖然取消預售,但還是會實行分段銷售,可以明顯減輕物流在短時間內(nèi)爆發(fā)帶來的壓力。”
“預售可以避免無效的擴大生產(chǎn),讓商家在明確知道消費者真實需求的情況下,盡最大可能性組織貨源,對于商家品牌來講,具有明顯優(yōu)勢?!币子^流通行業(yè)高級分析師陳濤向中新財經(jīng)表示,預售制不僅可以讓電商平臺提前帶動市場氛圍,爭搶第一波流量并鎖定消費用戶和銷售額,還能使商家減少參與大促的風險。
陳濤指出,在電商大促早期,很多商家不敢大規(guī)模提前生產(chǎn)、備貨,導致商品現(xiàn)貨量有限,很多消費者搶購不到,而預售制則避免了這一情況,同時也給消費者提供了更多優(yōu)惠。
繼天貓宣布取消“618”預售機制后,5月8日,京東也正式宣布“現(xiàn)貨開賣”。這或許意味著,傳統(tǒng)電商平臺沿用十年之久的官方預售機制將退出歷史舞臺。
根據(jù)天貓5月6日公布的規(guī)則,取消預售后,今年天貓“618”共有兩波現(xiàn)貨售賣期,第一波自5月20日晚8點開始,第二波自5月31日晚8點開始。此外,天貓還特別強調(diào),此次也將簡化商家報名參加環(huán)節(jié),無商家報名環(huán)節(jié),滿足條件的商家直接進行商品報名即可。
然而在電商飛速發(fā)展十幾年后,商品供應已充足且成熟,為消費者提供了多樣化的選擇,預售制的弊端也開始暴露。在部分網(wǎng)友看來,是剝奪了購物的“快樂”。
“現(xiàn)在一打開購物軟件,就發(fā)現(xiàn)在搞滿減促銷?!睒窐犯嬖V中新財經(jīng),在過去的幾個月中,電商平臺幾乎月月都有促銷活動,自己已完全放平了對大促心態(tài)。
kaiyun体育app下载中新網(wǎng)5月9日電(中新財經(jīng) 左雨晴) “付完預售還得惦記著什么時候付尾款,買個東西要花十天半個月?!薄耙詾轭A售是最便宜的,沒想到現(xiàn)貨更便宜?!泵看巍?18”、“雙11”電商大促總能聽到的抱怨,或許即將消失。
“對于平臺和商家來說,把‘618’和‘雙11’的消費需求分散化,在成本投入和風險上都是更可控的,平臺可以持續(xù)與用戶保持粘性,商家則減輕了生產(chǎn)備貨的壓力?!标悵f。(完)
所謂電商大促預售制,即允許消費者在活動開始前支付定金鎖定商品和價格,并在活動當天支付尾款完成交易。起初,“618”和“雙11”電商促銷活動并沒有官方預售環(huán)節(jié),但隨著活動規(guī)模逐漸擴大和消費者需求增加,預售機制逐漸被引入。
“提前一周下定金,一周后再補款,等拿到快遞的時候,已經(jīng)忘了自己都買了啥?!?0后樂樂(化名)告訴中新財經(jīng),下單預售商品猶如跑了一場“馬拉松”,而且自己永遠也不知道自己的努力是否“劃得來”:“預售前就要做攻略,預售活動之后還有現(xiàn)貨活動,有時候發(fā)現(xiàn)預售并沒有比現(xiàn)貨便宜,可能還會更貴,規(guī)則那么復雜,一路買下來只覺得心累?!?/p>
在陳濤看來,在爭奪用戶、以用戶體驗為首要原則的當下,電商在大促活動中取消預售或?qū)⒊蔀橐环N趨勢?!艾F(xiàn)在消費者在購物時的新愿景是,拿到商品的預期時間越短越好,而每個平臺都想提高用戶體驗,因此都在采取相似舉措,以后的購物節(jié)可能都不會再有預售制?!?/p>
一名小商家告訴中新財經(jīng),自己已很少參加大促活動?!懊糠甏蟠俣家尤思影嗪芫茫素浻趾芏?,庫存全搞亂了,真的是又累又不賺錢?!?/p>
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