對于任何想要在海外市場站穩(wěn)腳跟、夯實優(yōu)勢的中國企業(yè)而言,如何克服“水土不服”都是事關(guān)生死的重要問題,本土化可謂必行之策。
如何實現(xiàn)高端化?一方面需要不斷對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進行升級,更好滿足消費者特別是中高端消費者的需求,另一方面也需要探索新的增長點,搶占高端產(chǎn)業(yè)制高點。
事實上,“出?!睂χ袊放贫砸逊切迈r事。經(jīng)過多年的常態(tài)發(fā)展后,中國家電企業(yè)“出?!币堰M入提質(zhì)增效階段,從產(chǎn)品“出?!毕蚱放啤俺龊!鞭D(zhuǎn)變。而這其中,常被業(yè)界稱為“品牌競爭天花板”的歐洲地區(qū),更成為海外市場的必爭之地。相比較而言,歐洲市場發(fā)展較完善、消費者更“挑剔”、競爭也更加激烈,在全球高水平競技場謀得一席之地,對中國家電企業(yè)實現(xiàn)真正全球化意義重大。
在中國品牌海外業(yè)務(wù)拓展的賽道上,海信總結(jié)并實踐著的高端化路徑,尋找“出?!钡钠凭种馈:P牌煜氯姽旧a(chǎn)的車載空調(diào)壓縮機銷售量占有率排名全球第二;海信智慧教育、智慧辦公、智能顯示等全場景產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案應(yīng)用于全球40多個國家和地區(qū);海信電視在德國、意大利和英國占有率第三;海信冰箱在英國、南非、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞市場占有率第一,在法國排名第三……
全球化背景下,通過本土化策略,實現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化運營,將當(dāng)?shù)孛癖?、政府、工會、社會組織等有機融為一體,既能更好滿足消費者需求,又能降低物流成本、促進當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
海關(guān)總署2024年5月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年4月,中國出口家用電器38007.6萬臺;1-4月累計出口133085.7萬臺,同比增長23.3%。奧維睿沃發(fā)布的最新《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》也顯示,2024年一季度全球電視出貨量TOP5品牌中,中國企業(yè)占據(jù)三席,海信系電視以621萬臺的出貨量繼續(xù)穩(wěn)居全球第二。
推出法國消費者喜歡的新興高科技、低碳環(huán)保產(chǎn)品;借助歐洲杯、世界杯、巴黎圣日曼足球俱樂部等讓海信“廣為人知”;不僅為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和技術(shù),還積極帶動就業(yè)、履行企業(yè)社會責(zé)任……在海外市場上,海信已經(jīng)從曾經(jīng)簡單的制造工廠,轉(zhuǎn)變?yōu)榧放啤⑵焚|(zhì)和服務(wù)于一體的中國企業(yè),并根植于其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和常態(tài)的技術(shù)創(chuàng)新,展現(xiàn)出大國民族品牌應(yīng)有的社會責(zé)任感和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。
更為重要的是,面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境,由制造業(yè)升級帶動中國品牌升級,讓中國制造不再和廉價低質(zhì)畫上等號,這對中國企業(yè)品牌形象的轉(zhuǎn)型發(fā)展、建立中國國際核心競爭力,也具有戰(zhàn)略性意義。
2014年,現(xiàn)任海信法國公司副總經(jīng)理的Remy Journe和三位中國員工參與海信法國公司創(chuàng)辦時,“一切從零開始,沒有辦公室,沒有客戶,也沒有品牌認(rèn)知度?!比芮?,海信法國公司成立十周年,80多位員工在塞納河邊擁有優(yōu)美的辦公環(huán)境,海信電視市場份額近8%,激光電視位列行業(yè)第一,冰箱市場份額位居行業(yè)前三……
kb体育官方客户端下载2024年5月10日,以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題的第八屆中國品牌日正式開幕,中國品牌的發(fā)展,再次成為焦點話題。
海信在法國市場的突破,是中國加速“出?!睔W洲市場、品牌逐漸邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈頂端的縮影。作為全球高端市場的典型代表,法國一直都是國際頂級品牌激烈角逐的地區(qū)之一,何以在短時間內(nèi)就取得如此矚目的成就?海信的答案是高端。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影表示,企業(yè)既要“走出去”,也要“走進去”“走上去”,將競爭優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸,在推動供應(yīng)鏈全球化與本土化經(jīng)營結(jié)合中找到新機遇。
當(dāng)“不出海,就出局”成為行業(yè)共識,中國品牌紛紛布局海外市場,開啟“搶灘登陸”,家電企業(yè)更是成為“出海”的主力軍。然而,“出?!逼髽I(yè)中,有的羽翼漸豐、穩(wěn)扎穩(wěn)打,有的則鎩羽而歸、折戟沉沙,秘訣何在?國產(chǎn)家電企業(yè)海信,給出了一份“參考答案”。
實際上,伴隨近年來中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的,是中國企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略由粗放“圈地”型向本土深耕細(xì)作型轉(zhuǎn)變?!俺龊!币?、守“?!彪y,只有在海外市場向維度更廣的研發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷等多領(lǐng)域拓展,借助當(dāng)?shù)厥袌龊腿瞬刨Y源,打造更加本土化的產(chǎn)業(yè)生態(tài),才能真正在海外市場占據(jù)一席之地,而這也是以海信為代表的中國家電企業(yè)不斷實踐并證明行之有效的重要路徑。
以海信在法國的布局為例。海信在2014年成立法國公司,2016年贊助法國歐洲杯打開渠道及市場,并逐步深耕成為法國人熟知的品牌,展現(xiàn)出中國家電企業(yè)提質(zhì)升級的“新氣質(zhì)”。
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65紹興c
你還記得兩歲前的事兒?那可能是你媽虛構(gòu)出來的💎💏
2024-09-24 08:30:47 推薦
187****3452 回復(fù) 184****5527:在百度搜索法律問題,看得我連夜想自首💐來自衢州
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成年人的玩具有多奇怪?💔💕
2024-09-23 03:31:50 推薦
永久VIP:入主阿富汗的塔利班,到底是個什么組織?💖來自麗水
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87余姚rt
扇子上的男科廣告,到底是給什么人看的?💚💛
2024-09-24 07:38:11 不推薦
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186****9486 回復(fù) 159****2966:女生身體構(gòu)造最「不合理」的6大部位(男生勿進)💝