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此次,上海市網(wǎng)信辦開展的自媒體無底線博流量專項(xiàng)整治行動曬出了不俗的成績單,有效壓縮了“毒流量”的生存空間。而開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動本身,也必將帶來更為長遠(yuǎn)的社會意義:一是以警示性的案例讓數(shù)量龐大的自媒體加深對網(wǎng)絡(luò)空間邊界和底線的敬畏;二是以典型套路案例的剖析,讓受眾切實(shí)感受到網(wǎng)絡(luò)空間各類無底線自媒體不擇手段攫取流量的復(fù)雜情況。
但新媒體技術(shù)發(fā)展的動態(tài)性,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的極端復(fù)雜性也同樣意味著,自媒體無底線博流量專項(xiàng)整治行動是一個(gè)持續(xù)的過程,而非一次性任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)空間治理科學(xué)化、精細(xì)化程度不斷提升的背景下,一些群眾反映強(qiáng)烈的“毒流量”亂象得到了整治,一些顯性的違規(guī)行為得到了遏制,但更加隱蔽和復(fù)雜的違規(guī)手段仍有較大的可能再度出現(xiàn):只要自媒體追求流量的利益驅(qū)動存在,以各類無底線變種的手段攫取流量的做法就仍有可能“換個(gè)馬甲重生”。
相關(guān)的研究表明,受眾選擇某一信息的概率與信息閱讀的費(fèi)力程度成反比,與閱讀信息獲得的刺激感成正比。毫無疑問,相比于嚴(yán)肅的科普知識、專業(yè)的新聞報(bào)道,那些能帶來反差效果的、取悅受眾偏見的、激發(fā)同情憤怒的、展現(xiàn)獵奇視角的信息,更容易抓住受眾的眼球、挑動受眾的情緒、刺激受眾的神經(jīng),因而也更容易成為網(wǎng)絡(luò)流量的虹吸之地。
九颗树娱乐平台app在互聯(lián)網(wǎng)日益成為公眾獲取信息重要渠道的背景下,多元化的信息內(nèi)容、豐富靈活的信息形態(tài),為公眾融入日常的數(shù)字化生活提供了前所未有的便利性。但網(wǎng)絡(luò)空間中一些無底線博流量的現(xiàn)象也在大行其道,嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)空間的秩序,與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求背道而馳。
這就意味著,守護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間并非僅僅是管理部門的責(zé)任,它是一項(xiàng)浩大的工程:對于監(jiān)管機(jī)構(gòu)而言,要不斷更新監(jiān)管方法和手段,在發(fā)現(xiàn)-治理的過程中持續(xù)總結(jié)治理經(jīng)驗(yàn)和治理智慧;對于自媒體平臺而言,要將更多的精力和技術(shù)投入到主體責(zé)任落實(shí)上,構(gòu)筑與其平臺影響力相匹配的內(nèi)容管理系統(tǒng);對于億萬受眾而言,要對人與媒介的關(guān)系以及互聯(lián)網(wǎng)空間的復(fù)雜性有更清醒的認(rèn)識,做健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間秩序的守護(hù)者、捍衛(wèi)者、建設(shè)者。
相較于“瀏覽得多,思考得少”的普通網(wǎng)民而言,自媒體生產(chǎn)者對網(wǎng)民的“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”“怒點(diǎn)”“爽點(diǎn)”等有著更深刻的洞察把握。于是,可“量產(chǎn)”的“焦慮”、可“批發(fā)”的“矛盾”、可“復(fù)制”的“熱點(diǎn)”、可購買的“幸福”都成為無底線流量生產(chǎn)的常見套路,受眾的好奇心、同情心、幸福感統(tǒng)統(tǒng)都在這些自媒體的操縱下變成了源源不斷的流量。這些流量與網(wǎng)民的期待不符,更與我們所倡導(dǎo)的價(jià)值觀不符。
互聯(lián)網(wǎng)需要流量,但流量必須承載正確的價(jià)值導(dǎo)向。有的信息給人以正向的啟迪和鼓舞,有的信息則在放大焦慮和困惑;有的信息提供了解決某些問題的方案,有的信息則指向源源不斷的銷售套路;有的信息促進(jìn)社會共識的凝聚,有的信息則在透支社會信任、制造群體區(qū)隔;有的信息教會人們?nèi)绾螐娜輧?yōu)雅,有的信息則在宣揚(yáng)金錢至上攀比享樂。
今年5月以來,在中央網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下,上海市網(wǎng)信辦加大了對屬地自媒體無底線博流量問題集中整治的力度,集中曝光了虛假賣慘、扮丑獵奇、低俗擦邊、販賣焦慮等一系列唯流量至上自媒體內(nèi)容生產(chǎn)套路和案例,處理了一批公眾反映強(qiáng)烈的不擇手段攫取流量的自媒體賬號。
在信息生產(chǎn)主體、信息傳輸通道日漸多元化的背景下,自媒體營造的龐大流量產(chǎn)業(yè)也面臨著極致化的內(nèi)卷。細(xì)細(xì)觀察上海市網(wǎng)信辦通報(bào)的相關(guān)案例,可以發(fā)現(xiàn)這些無底線博流量的自媒體正呈現(xiàn)出典型的類案化、模式化、套路化的特征,其“底線之低”不禁讓人咋舌——有的通過編造虛假故事“賣慘”博取同情,有的通過“碰瓷”熱點(diǎn)話題炮制虛假消息,有的運(yùn)用人工智能編造虛假災(zāi)害新聞,有的制造場景焦慮進(jìn)行引流變現(xiàn),有的違背公序良俗制造炫富人設(shè),有的斷章取義放大矛盾沖突……
媒介化社會,自媒體不僅是信息傳播的載體通道,更是網(wǎng)絡(luò)空間賴以生存的基礎(chǔ)設(shè)施,受眾借此了解和認(rèn)識世界并由此形成關(guān)于世界、社會和生活的認(rèn)知、判斷。流量是信息傳播效果的數(shù)據(jù)化計(jì)量,流量的多寡反映的是信息所觸及的受眾群體的規(guī)模,也暗含了特定的信息對接受者在認(rèn)知、情感和行為上可能帶來的潛在影響。
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