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乐鱼乐鱼娱乐我國(guó)縣域鄉(xiāng)村人口眾多,消費(fèi)潛力巨大。近年來(lái),城鄉(xiāng)融合發(fā)展步伐加快,帶動(dòng)更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)進(jìn)入農(nóng)村。當(dāng)前,縣域商業(yè)消費(fèi)有哪些新的特點(diǎn)?縣域消費(fèi)市場(chǎng)如何進(jìn)一步擴(kuò)容升級(jí)?記者進(jìn)行了調(diào)查。
具有智能消除、智能語(yǔ)音助手等AI功能的新款手機(jī)深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。店內(nèi)的體驗(yàn)顧問(wèn)劉佳佳介紹,今年2月,這個(gè)53平方米的體驗(yàn)店賣(mài)出114部手機(jī)。
安源區(qū)大力推進(jìn)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村實(shí)際、商貿(mào)流通狀況進(jìn)行精心謀劃,不斷完善一站式綜合服務(wù)消費(fèi)平臺(tái),優(yōu)化電器商城、小型超市、便利店、餐飲和居民服務(wù)設(shè)施布局,讓村民體驗(yàn)不一樣的購(gòu)物場(chǎng)景,享受家門(mén)口消費(fèi)的方便快捷。
在江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)五陂鎮(zhèn)中潤(rùn)聯(lián)華生活市集,從蔬菜水果、玩具、生活用品,到小型家具家電,商品種類(lèi)齊全?!俺猩獠诲e(cuò),中午和晚上人流量較大,節(jié)假日顧客更多。”超市收銀員王斌說(shuō)。
走進(jìn)山東臨清市戴灣鎮(zhèn)振興購(gòu)物廣場(chǎng),貨架上商品琳瑯滿(mǎn)目,零食區(qū)、酒水飲品區(qū)和洗滌日化區(qū)商品種類(lèi)繁多,在蔬菜水果區(qū),鮮嫩的白菜、青翠的菠菜、金燦燦的橙子等果蔬整齊地?cái)[放著,在母嬰用品區(qū),各類(lèi)母嬰用品及兒童玩具擺滿(mǎn)了柜臺(tái)。
專(zhuān)家表示,從餐飲店、服裝店、酒店,到商場(chǎng)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所,下沉到縣域市場(chǎng)的知名品牌越來(lái)越多,推動(dòng)縣域地區(qū)居民消費(fèi)升級(jí),加速?gòu)膶?shí)用型消費(fèi)向個(gè)性化、多層次、品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時(shí),依托人口規(guī)模龐大的縣域市場(chǎng),眾多品牌快速崛起,不少連鎖餐飲品牌門(mén)店數(shù)突破萬(wàn)家。
在福建平潭縣OPPO手機(jī)官方授權(quán)體驗(yàn)店,95后王林被AI手機(jī)的新功能吸引:“我喜歡節(jié)假日出去拍照,但以前每次拍的照片背景都很雜亂,照完還要修圖。這部新手機(jī),能自動(dòng)消除多余的背景,拍照效果很棒?!?/p>
“鎮(zhèn)上商貿(mào)服務(wù)中心商品豐富多樣,可以一站式購(gòu)買(mǎi)日常生活用品,很方便。”近日,在黑龍江虎林市東方紅鎮(zhèn)千秋麥超市,東方紅鎮(zhèn)東方村村民張亞中剛選購(gòu)?fù)晟唐贰?/p>
夜幕下的“夢(mèng)湘工場(chǎng)”,流光溢彩、人頭攢動(dòng)?!奥?tīng)說(shuō)這里的夜市很有特色,入駐了很多新品牌,全家人都來(lái)體驗(yàn)一下?!苯鞲×嚎h湘湖鎮(zhèn)湘湖村村民王瑤說(shuō)。
虎林市商務(wù)局局長(zhǎng)張永杰介紹,近年來(lái),全市建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心9個(gè),創(chuàng)建市級(jí)商貿(mào)強(qiáng)鎮(zhèn)3個(gè)、縣級(jí)商貿(mào)中心3個(gè),建成村級(jí)便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)290個(gè),其中綜合便民商店占比30.2%,有效促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施提級(jí)擴(kuò)能。
專(zhuān)家表示,要繼續(xù)增強(qiáng)縣城商業(yè)輻射能力,提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚效應(yīng),提升村級(jí)商業(yè)便民服務(wù)水平,構(gòu)建商業(yè)服務(wù)完善的社區(qū)生活圈,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。
奈雪的茶河北滄州任丘市加盟店店長(zhǎng)張帥介紹,今年2月開(kāi)業(yè)以來(lái),隨著春季新品上市以及會(huì)員活動(dòng)增多,門(mén)店月?tīng)I(yíng)業(yè)額超過(guò)50萬(wàn)元。數(shù)據(jù)顯示,截至3月中旬,奈雪的茶全國(guó)門(mén)店超1800家。去年80%的門(mén)店年?duì)I業(yè)額達(dá)480萬(wàn)元,許多縣域地區(qū)門(mén)店假期營(yíng)收表現(xiàn)亮眼。
“農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善,現(xiàn)在老鄉(xiāng)們不用跑老遠(yuǎn)上城里購(gòu)物了,一抬腿到鎮(zhèn)上,就能買(mǎi)到與城市里同樣品質(zhì)的商品,農(nóng)村消費(fèi)越來(lái)越旺了。”振興購(gòu)物廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人李延維說(shuō)。
近年來(lái),我國(guó)縣域市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境、流通體系大幅改善,但在基礎(chǔ)設(shè)施等方面還存在短板。專(zhuān)家表示,要在健全流通設(shè)施、增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)等方面下功夫,進(jìn)一步推動(dòng)縣域市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)。
在廣東汕頭市潮陽(yáng)區(qū)谷饒鎮(zhèn),林俊平開(kāi)的咖啡館成為村里年輕人的最?lèi)?ài),店里夜間消費(fèi)占四成。尤其是春節(jié)假期,返鄉(xiāng)年輕人經(jīng)常來(lái)這里聚會(huì)聊天。
專(zhuān)家表示,各地區(qū)相關(guān)部門(mén)要因地制宜加大對(duì)縣域地區(qū)要素資源傾斜力度,推動(dòng)新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉(xiāng),完善充電樁、充電站、寬帶網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施,不斷提高農(nóng)村居民生產(chǎn)生活水平。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),縣城超市的外賣(mài)訂單同比增長(zhǎng)69%,其中便利店、大型商場(chǎng)的訂單分別同比增長(zhǎng)37%、76%。縣城里水果店、數(shù)碼店和寵物店的訂單量分別同比增長(zhǎng)41%、173%和113%。今年以來(lái),星巴克、瑞幸、庫(kù)迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)97%,外賣(mài)商戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)159%。
2023年7月,商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》提出,到2025年,在全國(guó)打造500個(gè)左右的縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”,建設(shè)改造一批縣級(jí)物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心(大中型超市、集貿(mào)市場(chǎng))和農(nóng)村新型便民商店。專(zhuān)家表示,要進(jìn)一步補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng),從完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)、推動(dòng)縣域流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等多方面入手,健全農(nóng)村商業(yè)體系,更好滿(mǎn)足農(nóng)村居民生產(chǎn)生活需要。
新潮的手機(jī)店、高人氣的奶茶店、新穎的咖啡店……眾多消費(fèi)品牌進(jìn)入縣鄉(xiāng)居民生活,帶動(dòng)縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力釋放,吸引更多品牌入駐縣鄉(xiāng)。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《2023新茶飲研究報(bào)告》顯示,全國(guó)新茶飲2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1498億元。如今,縣域地區(qū)已成新茶飲品牌重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。
各地相關(guān)部門(mén)大力健全農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系,以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線(xiàn),以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向,進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜,加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板,健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系,引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2023年,我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元,同比增長(zhǎng)8.0%。
連日來(lái),在福建永泰縣赤錫鄉(xiāng),攜程度假農(nóng)莊永泰赤錫店顧客盈門(mén)。民宿周?chē)善挠筒嘶ㄊ㈤_(kāi),引得游客紛紛駐足拍照。店長(zhǎng)侯永介紹,民宿剛剛經(jīng)過(guò)改造升級(jí),游客明顯多了起來(lái),帶火了當(dāng)?shù)夭惋?、?gòu)物。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),平臺(tái)上縣域酒店訂單同比增長(zhǎng)20%。
2023年7月,湘湖村投資1000余萬(wàn)元,建設(shè)了特色商業(yè)廣場(chǎng)“夢(mèng)湘工場(chǎng)”。2024年元旦前,“夢(mèng)湘工場(chǎng)”建成并投入試運(yùn)營(yíng),內(nèi)部設(shè)置特色商業(yè)街藝術(shù)廣場(chǎng)、餐飲區(qū)、陶瓷藝術(shù)館區(qū)等。試營(yíng)業(yè)以來(lái),該廣場(chǎng)吸引了140多個(gè)商家入駐,村民在家門(mén)口就能體驗(yàn)到新潮品牌和特色服務(wù)。湘湖村黨總支書(shū)記孔德峰表示,下一步,將對(duì)特色商業(yè)廣場(chǎng)提檔升級(jí),不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài),把“夢(mèng)湘工場(chǎng)”打造成集藝術(shù)集市、餐飲娛樂(lè)、文化旅游為一體的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)商圈。
前不久,家住浙江義烏市后宅街道李祖村的村民方豪松,在義烏市蔚浩新能源汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司門(mén)店購(gòu)買(mǎi)了一輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē),在線(xiàn)填報(bào)資料申請(qǐng)之后,很快領(lǐng)到了義烏市給予的2000元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。為了方便新能源車(chē)使用,村里新建了14個(gè)公共充電樁,有效滿(mǎn)足村民綠色出行的充電需求。
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