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同程旅行的數據顯示,東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%,顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。對于部分縣級旅游城市來說,大牌景區(qū)假期旅游消費的帶動效應顯著,如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預訂量基本實現了100%以上的增長,部分熱門景區(qū)的預訂量同比增幅超200%。

攜程數據顯示,“五一”假期入境游訂單同比增長105%,免簽政策效應顯著,中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國,累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中,入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

途家民宿首席商務官劉楊分析,縣城之所以能越來越火,是因為當地基礎設施不斷完善,可以滿足客人的度假休閑需求,并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地,民宿即目的地,縣域旅游將得到進一步發(fā)展。

海底撈官方數據顯示,5月1日到5月4日,海底撈大陸門店累計接待人次約750萬,較去年“五一”前四天增長約15%,下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮(zhèn)、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節(jié)前均出現80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈,帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節(jié)前翻番。

另據上海市商務委發(fā)布消費市場大數據實驗室(上海)監(jiān)測數據,4月30日-5月4日,上海市線上線下共計消費530.3億元。其中,線上消費235.4億元,比2023年同期增長8.3%。

位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場店的店經理王曉萌則稱:“假期期間我們店每天的翻臺率都在9次以上,到凌晨店外還在排隊。”

途家民宿的數據顯示,截至5月5日,今年“五一”熱門城市預訂量同比增長超兩成,創(chuàng)歷史新高;每晚平均支付價格與去年基本持平,實現“量漲價平”。與往年相比,今年民宿熱點分布更均衡,沒有冷門城市,傳統(tǒng)熱門目的地和縣城民宿一起火。

攜程指出,從平臺與包括秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個合作景區(qū)的在線預約購票數據來看,入境門票訂單同比增長12倍,入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建筑等,海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。

和往年不同的是,雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅游目的地,但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為明顯。

飛豬數據顯示,今年“五一”出境游酒店預訂量同比增長約1倍;租車自駕游預訂金額同比增長超3倍;國際郵輪供給快速恢復,郵輪游迎來大爆發(fā),預訂量同比激增超15倍。飛豬數據還顯示,出境游預訂均價同比微降,其中國際機票、國際酒店降幅均在10%以上。

錦江酒店(中國區(qū))的數據顯示,一些傳統(tǒng)熱門旅游城市如景德鎮(zhèn)、貴陽、成都、西安、重慶持續(xù)受到游客青睞,而中西部地區(qū)的一些二三線城市今年“五一”期間也出現了高速增長的現象。如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市,5月1日至5月4日,錦江酒店(中國區(qū))在當地酒店均滿房,充分展現了本次“五一”期間,國內旅游需求的多樣性,旅游市場仍然在持續(xù)良性發(fā)展。

上海市文旅局披露的數據顯示,“五一”假期共接待游客1623.94萬人次,同比增長3.77%。上海市主要旅游景區(qū)(點)累計接待游客732萬人次,同比增長15%;對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次,同比增長38.40%;對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次,同比增長48.70%;外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區(qū)累計接待游客546.72萬人次,同比增長0.29%。

出境游方面,途牛的報告顯示,今年“五一”假期,出境游出游人次占比為27%,同比增長190%。從出境游用戶的出游距離來看,出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度,出游人次占比分別為65%和35%。

美團、大眾點評數據顯示,湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區(qū)的住宿預訂量環(huán)比增速領銜全國。以湖北神農架為例,“五一”前三天的住宿預訂量環(huán)比增長9倍。

與此同時,隨著各地基建完善及旅游接待能力提升,縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。美團、大眾點評數據顯示,福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預訂量熱度高居前列,迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣,“五一”前三天外地游客的住宿預訂量環(huán)比增長2.2倍。途家民宿的報告也顯示,這個假期,途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家平臺上,“五一”熱門縣域目的地TOP10包括福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣等。

途牛數據顯示,日本目的地方向的打包旅游產品預訂中,主打2-8人小團出游、1-2天自由行的產品深受游客青睞,有自由活動行程安排的旅游產品最受歡迎。出境長線游方面,新西蘭、土耳其、埃及、希臘、阿聯(lián)酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法國、瑞士等目的地出游熱度排名靠前。

值得一提的是,隨著北上游熱度持續(xù)攀升,不少香港游客從“看攻略”轉為“寫攻略”。大眾點評數據顯示,近一個月,香港用戶所創(chuàng)作的筆記量增幅達20倍。

“這個五一假期,我們店每天都很忙,等位能從上午11點排到凌晨,日均客流量較去年提升約15%?!狈史饰r莊相關負責人張陽介紹,為把握“五一”假期消費熱潮,餐廳提前開啟專場直播,帶動市民游客提前囤套餐,5月1日通過美團銷售的團購套餐單量創(chuàng)下歷史新高。

攜程的報告顯示,體現在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%;安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單平均增長36%。

美團數據顯示,5月1日至3日,全國本地生活服務消費同比增長25%,全國餐飲堂食訂單量同比增長超73%,部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中,成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

從旅游景點披露的數據來看,九寨溝景區(qū)發(fā)布的數據顯示,“五一”假期,九寨溝景區(qū)共接待海內外游客109438人次,同比增長24.45%。5月2日,九寨溝景區(qū)迎來最大客流高峰,游客接待量為4.1萬人次,達景區(qū)最大承載量。

事實上,“五一”假期多個景區(qū)景點門票都提前售罄。澎湃新聞(www.thepaper.cn)此前報道,故宮博物院、南京博物院、中山陵景區(qū)、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術館等景區(qū)景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。

开元国际官网如北京市文旅局披露的數據顯示,“五一”假期期間,北京共接待游客1696.6萬人次,實現旅游收入196.2億元,同比增長9.4%、10.2%,比2019年同期增長18.5%、23.1%,均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))是:王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中,王府井日均接待量在40萬人以上,頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人,頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。

飛豬的數據顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。

可見的是,受近期日元匯率下跌的影響,日本成為中國旅客青睞的熱門旅游目的地,“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求。

此外,熱門旅游城市對于周邊城市出游的帶動也較為顯著。以四川為例,“五一”期間,成都海底撈火鍋客流比去年增長超過15%,而成都周邊城市如彭州、達州、崇州,因交通便利、美食眾多,成為了成都市民短途游的熱門目的地,這些城市的海底撈火鍋普遍迎來了60%以上的客流增長。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,從原因來看,下沉市場基數較低,增長空間更大。同時,游客追求更松弛和更具性價比,加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”,下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且,相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用,下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示,“五一”假期,縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

“五一”期間全國旅游市場的“熱辣滾燙”也帶動了餐飲和生活服務消費的增長。毫無疑問的是,這個假期,“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇,帶動各地餐飲消費火熱。

據湖北省文旅廳披露的數據,截至5月5日,湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬人次,較2023年、2019年同比分別增長13.53%,增長25.93%。節(jié)日期間,湖北省博物館共接待觀眾超10萬人次。黃鶴樓、武當山、三峽大瀑布、神農架神農頂景區(qū)、恩施大峽谷等多家景區(qū)在5月2日達到接待峰值。此外神農頂景區(qū)假日平均日接待游客量達1.2萬人次,鶴峰屏山景區(qū)5月1日至4日連續(xù)四天達到最大承載量。

據錦江酒店(中國區(qū))經營數據顯示,5月1日到5月3日迎來入住高峰期。其中,陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現搶眼,高峰期平均入住率高達97%;此外,遼寧、吉林等北方省份,寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地,高峰期綜合入住率也超過了93%。

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