在流量內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個熱搜的回報可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于處罰。在椰樹看來，輿論熱議不僅不是折損品牌形象的壞事，反而是提高曝光率和知名度的好事?！昂诩t也是紅”“罵名也是名”，只要有流量就行，這就是典型的“黑紅營銷”。

开kaiyun云体育因使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等廣告語，5月6日，椰樹集團(tuán)有限公司因涉嫌違反廣告法被?？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局罰款40萬元。5月8日，話題“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”登上微博熱搜。

“擦邊球式”低俗營銷并非椰樹集團(tuán)的首創(chuàng)，也非某個企業(yè)或行業(yè)特有問題，但像椰樹這樣數(shù)十年不改“擦邊”本色、“俗”中作樂，并從中漁利，是極端個例。椰樹之所以執(zhí)迷不悟地走在擦邊的道路上，歸根結(jié)底是對流量的盲目崇拜。在椰樹的營銷觀念中，只要能引來關(guān)注和流量，區(qū)區(qū)幾十萬元的罰款微不足道。

對于這種營銷理念，椰樹并不避諱，甚至不以為恥反而為榮。2022年1月，椰樹在其官網(wǎng)發(fā)布“開門紅報喜”，重點提到了兩次爭議廣告的“成就”：“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時應(yīng)對決策成功，合計引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升‘椰樹’品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢增長?！币簿褪钦f，低俗路線、“黑紅營銷”，就是椰樹的流量密碼。

作為不少人眼中的廣告界的“泥石流”，椰樹集團(tuán)絕非浪得虛名。近年來，因多個廣告宣傳“打擦邊球”“妨礙公序良俗”，椰樹屢屢陷入輿論漩渦，多次遭到監(jiān)管部門的處罰，但椰樹“一直行走在擦邊最前沿”，大有“將擦邊進(jìn)行到底”之勢。這次，椰樹再次因低俗廣告被“罰”上熱搜，對公眾來說一點都不奇怪。