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據(jù)了解，波司登登峰2.0系列產品售價在萬元以上，定位高端。自2018年起，波司登就轉型高端，高端產品占比大約在30%左右，近兩年，隨著高端化戰(zhàn)略不斷推動，波司登被越來越多消費者接受，毛利率不斷抬升。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年及以前，波司登的銷售毛利率很長一段時間都穩(wěn)定在45%左右。2019—2021年，波司登羽絨服毛利率迅速攀升，分別為53.1%、55.03%和58.63%。2022年第一季度甚至攀升至60.06%。另外，像猿輔導旗下品牌推出的天空人羽絨服，同樣角逐高端市場，其產品定價在7000元上下。

根據(jù)公開報道，截至2023年4月，加拿大鵝擁有員工4760名，總部員工從2021年4月的544人增加至當前的約915人。如果裁員涉及全球，將有超800人被裁掉，如果只是涉及總部，也將有超100人將被裁掉。

各地區(qū)銷售額也不甚理想。2024財年第三財季，除以中國市場為主的亞太地區(qū)營收同比增長61.5%外，其他地區(qū)均出現(xiàn)下滑。其中加拿大地區(qū)營收下跌13.1%，美國地區(qū)營收下跌13.8%，歐洲、中東和非洲地區(qū)營收大跌25.9%。

除了國產品牌在高端市場的布局，加拿大鵝的競爭對手盟可睞(Moncler)也將目光瞄準中國市場。2023年12月底，盟可睞旗下品牌Stone Island開始全面控制中國市場的品牌分銷，一系列行動將在2024年的前幾個月完成，其中包括關閉一些經銷商開設的單品牌門店。同時，盟可睞在2022年10月入駐天貓開設旗艦店，同年簽約王一博為全球品牌代言人進行宣傳營銷。此外，加拿大高端羽絨服品牌慕瑟納可(Moose Knuckles)也計劃在中國市場連開新店以搶占市場。

而中國市場正成為加拿大鵝未來門店擴張的重點。2023財年加拿大鵝在全球共開設了10家專門店，其中4家開在了中國市場；2023年6月，加拿大鵝將全球最大的旗艦店開到了北京三里屯。據(jù)了解，加拿大鵝在2018年下半年正式進軍中國市場，目前已擁有近23家專門店，成為加拿大鵝全世界專門店數(shù)量最多的地區(qū)，遠多于加拿大本土的9家店。

從加拿大鵝的業(yè)績來看，這樣的降本增效有著一定的必要性。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，近兩年，加拿大鵝業(yè)績增長明顯放緩。截至2023年底的過去四個季度，加拿大鵝銷售額增長幅度分別為31.4%、21%、1.4%和6%。與此同時，2024財年第三季度財報顯示，其收入同比增長6%至6.1億加元，按固定匯率計算增長5%，未達分析師預期，利潤同比下跌3.2%至1.31億加元。

在江瀚看來，對于加拿大鵝而言，中國市場的增長無疑是一個好消息，但也需要注意到，隨著中國市場的逐漸飽和與消費者購買力的提升，競爭也會變得越來越激烈。特別是像波司登等國產品牌和盟可睞等高端外資品牌的加入，使得加拿大鵝在中國市場面臨更加嚴峻的競爭環(huán)境。在這種情況下，加拿大鵝需要不斷創(chuàng)新和提升產品質量，以滿足中國消費者的需求和期望。

根據(jù)加拿大鵝方面披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地開設16家專門店。此外，今年2月，加拿大鵝宣布任命程騰寬擔任中國區(qū)總裁一職常駐上海，全面負責中國內地市場的各項業(yè)務，包括商業(yè)、市場營銷和財務等方面的工作。

近兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨服品牌在高端市場的崛起，以及像盟可睞(moncler)等外資高端羽絨服品牌的加緊布局，中國高端羽絨服市場競爭不斷加劇。

“中國市場對于高端羽絨服的需求呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。隨著中國經濟的發(fā)展和消費者購買力的提升，越來越多的人愿意為高品質、高檔次的產品買單。此外，加拿大鵝在中國市場的營銷策略也十分成功，很大程度上推動了業(yè)績的增長。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪補充道。

財報數(shù)據(jù)顯示，2024財年第三季度，加拿大鵝以中國市場為主的亞太地區(qū)銷售額增長達62%，成為唯一增長的地區(qū)。加拿大鵝將這份增長歸結于主要受惠中國市場的強勁表現(xiàn)及旅客生意改善。值得一提的是，這已是亞太地區(qū)連續(xù)多季度實現(xiàn)增長。2023財年第四季度，中國內地市場銷售額同比增長約40%；2024財年第一季度，包括中國市場在內的亞太市場收入增長52%。

繼前兩屆大會之后，今年大會再度發(fā)布上海重大文旅投資消費“雙千億”項目。此次發(fā)布項目共26個，總投資1175億元，主要包括奉賢烈士事跡陳列館等紅色文旅集群項目3個，耀雪冰雪世界、西岸夢中心等海派文旅集群項目9個，臨港幻云東方、世博文化公園等江南文旅集群項目6個，樂高樂園、大歌劇院等時尚文旅集群項目8個。同時，發(fā)布上海文旅千萬級流量入口5個，年消費額預計超千億元，包括上海國際旅游度假區(qū)、“一江一河”世界級濱水區(qū)（中心城段）、環(huán)人民廣場-南京路演藝時尚文旅消費帶、臨港新片區(qū)環(huán)滴水湖文旅消費圈以及佘山國家旅游度假區(qū)?！半p千億”項目將圍繞高能級項目投資與高流量入口打造，以新項目帶動新消費，以新消費拉動新投資，助力世界著名旅游城市建設?！盀榱俗屍髽I(yè)處于有效發(fā)展的最佳狀態(tài)，根據(jù)‘匹配使命(Fit for Purpose)’的總方針，作出了精簡人員的艱難決定。作為轉型計劃的一部分，公司專注于提升效率，同時投資能夠繼續(xù)推動業(yè)務前進的關鍵領域——品牌、設計和一流的運營水平?！?月27日，加拿大鵝相關負責人這樣回應北京商報記者關于裁員一事。

副市長劉多致辭。與會嘉賓觀看“上海旅游投資推介”短片。市文化旅游局、青浦區(qū)政府發(fā)布《2024上海旅游投資推介指南》和《2024青浦旅游投資推介指南》。滬蘇浙共同發(fā)布《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)文旅產業(yè)融合發(fā)展圖》。樂高集團、久事集團、博華會展等項目機構代表作主題演講。

正如江瀚所言，中國市場的蓬勃發(fā)展為加拿大鵝帶來較大增長動力，但不可忽視的是，當國內外高端羽絨服品牌正在蓄勢而發(fā)搶奪市場時，加拿大鵝也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

Dani Reiss表示，“公司正在重新調整團隊，以確保公司資源適合發(fā)展目的，以推動下一階段跨地域、類別和渠道的增長。我們專注于實現(xiàn)效率和利潤擴張，同時投資于品牌、設計和一流運營等關鍵舉措，這將有力地定位我們標志性的高性能豪華品牌，實現(xiàn)長期增長”。

基于這樣的表現(xiàn)，加拿大鵝不斷押注中國市場。今年2月，加拿大鵝公布了一項五年戰(zhàn)略增長計劃，預計將在2028財年實現(xiàn)30億加元收入規(guī)模，DTC業(yè)務占比達到總銷售額的80%。全球開設130至150家專門店，并拓展至眼鏡、箱包和家居領域。

但在程偉雄看來，在中國中高端場景消費市場，還存在較大品牌缺失的情形，新中產對于本土品牌在大眾化的能力已經得到認可，但在更高層次的場景功能細分上依然是國際品牌受歡迎一些。此外，雖然眾多國際品牌涌入，但中國市場的消費潛力還沒有得到完全的釋放，和歐美一體化市場比較起來，中國多元多端的市場現(xiàn)狀意味著進入門檻在提高，同時也蘊含著市場分級、市場渠道分銷和下沉帶來更多發(fā)展空間。

bb贝博艾弗森以“打造亞太旅游投資門戶”為主題的第三屆上海旅游投資促進大會今天（27日）在國家會展中心（上海）舉辦。上海市市長龔正出席，并與嘉賓共同發(fā)布上海重大文旅投資消費“雙千億”項目。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚表示，隨著中國經濟的持續(xù)發(fā)展和消費者購買力的提升，越來越多的中國消費者開始追求高品質、高附加值的商品，而加拿大鵝作為一個高端羽絨服品牌，恰好符合了這一消費趨勢。

在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，歐美市場消費通脹現(xiàn)象比較嚴重，而中國消費者整體用戶總量在逐步增大，特別是中產對于國際中高端品牌在品類、場景、功能、款式、流行等層面有著一定的期許，因此以加拿大鵝為代表的國際中高端品牌在中國市場業(yè)績不降反升。