94.5萬(wàn)
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kk体育app官网手机版因使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語(yǔ),5月6日,椰樹集團(tuán)有限公司因涉嫌違反廣告法被??谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局龍華分局罰款40萬(wàn)元。5月8日,話題“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)”登上微博熱搜。
對(duì)于這種營(yíng)銷理念,椰樹并不避諱,甚至不以為恥反而為榮。2022年1月,椰樹在其官網(wǎng)發(fā)布“開門紅報(bào)喜”,重點(diǎn)提到了兩次爭(zhēng)議廣告的“成就”:“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對(duì)決策成功,合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注,再次提升‘椰樹’品牌知名度,促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)?!币簿褪钦f(shuō),低俗路線、“黑紅營(yíng)銷”,就是椰樹的流量密碼。
“擦邊球式”低俗營(yíng)銷并非椰樹集團(tuán)的首創(chuàng),也非某個(gè)企業(yè)或行業(yè)特有問(wèn)題,但像椰樹這樣數(shù)十年不改“擦邊”本色、“俗”中作樂(lè),并從中漁利,是極端個(gè)例。椰樹之所以執(zhí)迷不悟地走在擦邊的道路上,歸根結(jié)底是對(duì)流量的盲目崇拜。在椰樹的營(yíng)銷觀念中,只要能引來(lái)關(guān)注和流量,區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)元的罰款微不足道。
在流量?jī)?nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)熱搜的回報(bào)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于處罰。在椰樹看來(lái),輿論熱議不僅不是折損品牌形象的壞事,反而是提高曝光率和知名度的好事。“黑紅也是紅”“罵名也是名”,只要有流量就行,這就是典型的“黑紅營(yíng)銷”。
作為不少人眼中的廣告界的“泥石流”,椰樹集團(tuán)絕非浪得虛名。近年來(lái),因多個(gè)廣告宣傳“打擦邊球”“妨礙公序良俗”,椰樹屢屢陷入輿論漩渦,多次遭到監(jiān)管部門的處罰,但椰樹“一直行走在擦邊最前沿”,大有“將擦邊進(jìn)行到底”之勢(shì)。這次,椰樹再次因低俗廣告被“罰”上熱搜,對(duì)公眾來(lái)說(shuō)一點(diǎn)都不奇怪。
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游戲版本 V8.8.4 | 大小 80.40M |
系統(tǒng)要求 安卓6.1 | 更新時(shí)間 2024-09-24 10:08:23 |
語(yǔ)言 中文 | 開發(fā)商 |
適齡范圍 12+ |
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