米乐是什么

一對中年夫妻店主告訴記者，兩人都是早年從鄂爾多斯集團出來的，隨后在當?shù)氐难蚪q制品老字號批發(fā)市場華容商廈開設柜臺，2019年開始搬往絨都時尚小鎮(zhèn)，先后開設兩家店鋪，“一方面是租金優(yōu)惠，另外，有了自己獨立的店鋪，加上政府在完善周邊馬路等配套設施，顧客來了購買體驗也會更好?！?/p>

如今，鄂爾多斯連續(xù)多年位居由“世界品牌實驗室”評選的“中國500最具價值品牌”榜前列。2023年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，“鄂爾多斯”品牌價值達1565.69億元，17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一。品牌建設的成功也讓鄂爾多斯集團擺脫了曾經(jīng)代工的困境。

麻忠虎和妻子從上學時學習紡織專業(yè)到如今，從來沒有離開這個行業(yè)，如今他們也在身體力行地希望產業(yè)人才可以延續(xù)。麻忠虎告訴記者，他們一直在通過與當?shù)氐穆殬I(yè)學校的校企合作，爭取開設紡織班，“學校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)，畢業(yè)可以定向到我們公司工作?！钡暗囊淮螄L試失敗了，“一個班只招了14個人，開不起來，最后又并到其他專業(yè)里了?！?/p>

載體正在建設。在罕臺現(xiàn)代羊絨產業(yè)園對面，占地1968畝的鄂爾多斯絨紡產業(yè)創(chuàng)新示范園項目已于2023年啟動，鄂爾多斯高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)輕紡產業(yè)園管理辦公室副主任屈平告訴記者，項目計劃總投資80億元，分三期建設，其中一期項目已全面開工建設。示范園將集標準化、示范型綠色智能廠房以及羊絨交易中心、科創(chuàng)中心、絨山羊資源保護與創(chuàng)新聯(lián)合實驗室等為一體，其中，廠房可以企業(yè)自建，也可以政府建設后企業(yè)租賃、購買，“這可以從基礎配套上減輕中小企業(yè)的成本?！?/p>

政府已經(jīng)意識到。2022年出臺的《鄂爾多斯市構筑世界級羊絨產業(yè)行動方案》提出，推動羊絨產業(yè)集群發(fā)展，包括鼓勵通過兼并、重組、收購、控股和引進等方式，合理規(guī)劃和引導中小企業(yè)向輕紡產業(yè)園集聚，提升羊絨產業(yè)集中度。

鄂爾多斯集團的品牌建設路徑或許難以直接復制，但對更廣闊的從業(yè)者群體來說，結合自身特點找尋適合自己的品牌化道路，已是共識。

“我們有完整的產業(yè)承載平臺，既有罕臺現(xiàn)代羊絨產業(yè)園(以鄂爾多斯集團為龍頭)，也有華容商廈、絨都時尚小鎮(zhèn)等銷售終端，匯聚了大量的小微企業(yè)和個體商戶?！睏钤普f。

品牌建設的路程漫長而充滿不確定性，哪怕是鄂爾多斯集團，也經(jīng)歷了多次摸索，戴塔娜告訴記者，“長期主義”是公司品牌建設堅持的理念，對于以生產、加工起家的企業(yè)來說，把一大部分投入轉向品牌建設，更需要的是思維模式的轉變。

東勝區(qū)副區(qū)長楊云告訴記者，從整體看，東勝區(qū)絨紡產業(yè)已經(jīng)形成較為完備的加工和銷售產業(yè)鏈，加工以絨紡、成衣織造為主，銷售方式多樣，包括線上和線下，線下主要是“批發(fā)+零售+展銷”的模式。

做出這些嘗試，已經(jīng)從事羊絨行業(yè)26年的白云思考了很長時間，有得天獨厚的原料優(yōu)勢，有民族文化，為什么不把這些結合到一起？“不管是中國絨都，還是世界絨都，都像牌匾一樣，企業(yè)需要做的就是把其中的內涵豐富起來?！?/p>

其中，絨都時尚小鎮(zhèn)其實是一條以羊絨文化為主題的步行街，于2019年啟用，集羊絨加工、原創(chuàng)設計、私人訂制、訂單銷售等多元服務為一體，目前已聚集了126家羊絨工廠店，匯聚超百家羊絨品牌及羊絨廠家。

伊盟羊絨衫廠意義特別，它結束了中國過去只能出口原材料和羊絨初加工的歷史，生產的羊絨衫實現(xiàn)了本土資源的增值，鄂爾多斯特別是東勝區(qū)自此有了現(xiàn)代化制造業(yè)。羊絨衫廠投產第一年，就實現(xiàn)利潤3460萬元，當年就收回了全部投資，隨后幾乎每年賺回一個同等規(guī)模的工廠。

羊絨產業(yè)與鄂爾多斯，是許多個傳統(tǒng)產業(yè)托舉中國城市發(fā)展的樣本之一。時代的快速變化里，曾經(jīng)的光榮之下如何繼續(xù)向上、向前，是鄂爾多斯市、是東勝區(qū)必須要面對的課題，也是每個傳統(tǒng)產業(yè)都要經(jīng)歷的涅槃。在傳統(tǒng)制造業(yè)向中高端邁進的過程中，企業(yè)和城市如何再次抓住機遇，勇立潮頭，值得期待，或許，鄂爾多斯羊絨故事的新篇章才剛剛開啟。

也有一些企業(yè)在思索給予品牌特別的理念。闌蒂是內蒙古帕闌蒂羊絨集團的創(chuàng)始人之一，也是公司品牌代言人，她會在線上直播賣貨，“我是一個普通人，也是三個孩子的媽媽，我穿著這件羊絨衫是什么樣的，我覺得大部分人穿也是這樣的，我希望把好羊絨帶入日常生活中。好產品才能走得長遠，所以我們把高端制造放在重中之重?！?/p>

羊絨產業(yè)快速帶動當?shù)亟?jīng)濟飛速發(fā)展，產業(yè)重點區(qū)域東勝區(qū)，從1978年僅有0.45億元，到2005年突破100億元大關，如今，2023年GDP創(chuàng)歷史新高，首次突破千億元大關(1030.51億元)，同比增長11%，增速全市第一。

作為龍頭企業(yè)，鄂爾多斯集團很像當?shù)匮蚪q產業(yè)的“黃埔軍?！保瑥倪@里走出了很多行業(yè)人才，他們從小作坊干起，在行業(yè)的起起伏伏中，或成長或被淘汰，匯集成大大小小的羊絨企業(yè)或個體商戶。

鄂爾多斯羊絨集團總經(jīng)理戴塔娜告訴記者，鄂爾多斯品牌的發(fā)展可大致分為四個階段：創(chuàng)始和羊絨制品初加工(1979年-1988年)、創(chuàng)立羊絨品牌(1988年-2008年)、打造羊絨服裝品牌(2009年-2015年)、品牌重塑(2016年至今)。1985年，“鄂爾多斯”商標申請注冊，1988年，國家工商局正式頒發(fā)“鄂爾多斯”商標注冊證。

鄂爾多斯市東勝區(qū)雙綺羊絨制品有限責任公司董事長麻忠虎告訴記者，公司生產的羊絨服飾已經(jīng)銷往全國30個省市100多個地區(qū)，客戶穩(wěn)定。在該公司的展廳，記者看到款式繁多的羊絨成衣，“我們有自己的設計師，也經(jīng)常去參加業(yè)內的時裝展。”公司另一位創(chuàng)始人崔改梅說，近年來，隨著一些社交網(wǎng)絡平臺的興起，“素人”推薦帶來的效應也讓傳統(tǒng)企業(yè)感受到最直接的好處。崔改梅記得，有時候工廠店會有一些游客專門找來，而吸引他們來“打卡”的可能來自某個平臺的某個帖文，這讓崔改梅很有感觸，她開始思索在當下的環(huán)境里如何做好品牌建設。

2001年，伊克昭盟撤盟設市，改名鄂爾多斯，自此，城市和企業(yè)同名，同時，東勝撤市設區(qū)(上世紀80年代東勝曾撤縣設市(縣級市))，成為市政府駐地(2006年市政府駐地搬至康巴什區(qū))。

對于東勝人來說，羊絨是情懷，許多東勝人都是從小接觸羊絨、在羊絨堆里長大。曾幾何時，一兩臺絨紡織機器、幾個人、“工廠”就在自己家成為東勝區(qū)稀疏平常的景象，當然，更多人以進入“鄂絨廠(當?shù)厝藢Χ鯛柖嗨辜瘓F的稱呼)”為驕傲，“當年幾戶每家都會有家人或親戚在‘鄂絨廠’工作。”一位當?shù)鼐用窀嬖V記者。

楊潤平去年走訪調研了11個國家，“歐美市場對羊絨產品的需求是很大的?！迸c其如從前一樣一直做海外大品牌的“幕后英雄”，為何不讓自有品牌“出?！痹囋?？“歐洲是我們下一步的主攻市場?！辈贿^，楊潤平目前比較關注地緣政治的情況，“這是我最擔心的，在海外投資是比較大的事情，資金量很大，需要慎之又慎。”

1979年，改革開放后，內蒙古率先引進外資項目——以補償貿易形式全套引進日本技術設備的羊絨加工項目落戶東勝，為吃下這筆當時很大的訂單，伊盟紡織工業(yè)總公司成立，下設多個工廠，其中，伊克昭盟羊絨衫廠是新建工廠，1981年10月1日，作為國慶獻禮，總投資3355萬元的羊絨衫廠正式投產，年產無毛絨300噸，羊絨衫30萬件。

伊克昭盟羊絨衫廠自主經(jīng)營后，有意打造品牌概念的行動進一步加快。1989年，“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”的廣告在中央電視臺黃金時段播出，讓這個品牌開始為國人所知；1991年開始，公司在北京、上海等八大城市設立羊絨衫經(jīng)銷部進行直銷，并成立鄂爾多斯時裝藝術團巡回表演，在國內掀起一場“鄂爾多斯風暴”。

米乐是什么1979年，伴隨著內蒙古自治區(qū)改革開放的第一個引進項目，伊克昭盟羊絨衫廠立項上馬。1981年10月1日，作為國慶獻禮，伊克昭盟羊絨衫廠正式投產。

最近10年，羊絨制品破圈，跳出過去單調的功能性、季節(jié)性，開始被更多人尤其是年輕人喜愛，背后無法忽視鄂爾多斯集團這樣的龍頭企業(yè)帶動以及萬千從業(yè)者的思變與努力。

楊云告訴記者，將招引和培育一批中等規(guī)模以上羊絨生產加工企業(yè)，與龍頭企業(yè)共同發(fā)展、互惠共贏?！斗桨浮分幸蔡貏e提到，引導大企業(yè)向中小企業(yè)開放品牌、設計研發(fā)能力、儀器設備、試驗場地等創(chuàng)新資源要素，推動組建一批創(chuàng)新聯(lián)合體，在技術研發(fā)、標準制定、專利布局、綠色發(fā)展等方面，推動企業(yè)創(chuàng)新合作。同時，扶持培育一批專業(yè)化配套中小企業(yè)，與大企業(yè)構成資源共享、分工明確、高效協(xié)作的產業(yè)鏈。

鄂爾多斯市位于內蒙古中西部，被黃河“幾”字彎環(huán)繞，突出的資源稟賦是大自然對這座“北方明珠”的偏愛?！把蛎和翚狻?羊絨、煤炭、稀土、天然氣)最為人津津樂道，其中，羊絨產業(yè)又是當?shù)刈钤绨l(fā)展起來的產業(yè)。

羊絨是生長在山羊外表皮層的一層輕薄細絨，入冬時長出，入春后脫落，其纖維中有空氣層，可以起到御寒保暖的作用。物以稀為貴，羊絨有“軟黃金”“鉆石纖維”之稱。鄂爾多斯本土品種阿爾巴斯絨山羊能長出最柔軟、最纖細的羊絨。

山羊絨的原料、制品從這里走向全國、走向世界。鄂爾多斯東勝區(qū)年收儲原絨5000噸，生產無毛絨2000噸、羊絨制品1000萬件，羊絨加工營銷能力占全國的1/2，占全球的1/3。羊絨產業(yè)一度成為鄂爾多斯地區(qū)出口創(chuàng)匯的支柱產業(yè)?！皟?yōu)質原料”更是鄂爾多斯羊絨的重要關鍵詞。

更多羊絨文創(chuàng)產品正在快速走出去。2024年央視龍年春晚，一款“龍蟠霓巾” 讓人眼前一亮，據(jù)了解，這款羊絨圍巾的設計就來自鄂爾多斯文創(chuàng)園駐園美術家郝桂蘭。熱愛把中國傳統(tǒng)文化、內蒙古地域文化元素等融入作品的郝桂蘭告訴記者，自己最近幾年一直在研究怎么把自己的藝術作品放在羊絨制品上呈現(xiàn)出藝術效果，尤其是色彩構圖方面，“我希望通過我的設計，加上當?shù)匮蚪q企業(yè)的制造能力，一起把北疆文化、黃河文化、內蒙古文化以及羊絨故事講好，體現(xiàn)出我們內蒙古人的精神氣派來?！?/p>

記者走訪了解到，當前東勝區(qū)的產業(yè)集聚度依然存在需要突破的地方。目前當?shù)仄髽I(yè)呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的狀況——一邊是龍頭企業(yè)鄂爾多斯集團，一邊是大量的中小企業(yè)、個體商戶，中間體量的企業(yè)幾乎斷層。

另外一項對鄂爾多斯品牌建設影響深遠的是2016年的品牌拆分，在王林祥女兒王臻的主導下，鄂爾多斯開始細分不同品牌賽道，進一步進行品牌重塑，以 1436、ERDOS、鄂爾多斯 1980、BLUE ERDOS四大品牌服務不同羊絨消費客群，2018 年，又推出 erdos KIDS 品牌，逐步形成五大品牌矩陣。

記者到達步行街的時候已是中午，但不少店鋪還沒開門。這對中年夫妻店主告訴記者，這里的很多店鋪是線上直播銷售，下午和晚上才是他們高強度工作的時間。

戴塔娜告訴記者，2008年，集團聘請前香奈兒設計總監(jiān)杜福爾任鄂爾多斯藝術總監(jiān)，“在產品設計能力和如何運營一個成熟的品牌等方面，他給了我們很多指導，把前沿國際品牌的一些模式化、好的經(jīng)驗帶到鄂爾多斯這個品牌中來。這個事情給我們在品牌建設方面的啟發(fā)是大膽用一些國際力量，后來不只在設計師上，很多職業(yè)經(jīng)理人等外部力量也會開始加入品牌建設中?！?/p>

如今，面對外部壓力與競爭，雖然坐擁天然的原材料優(yōu)勢，鄂爾多斯市居安思危，在產業(yè)集聚度、品牌培育等方面發(fā)力，挖掘傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)更大潛力，將羊絨產業(yè)列入全市“四個世界級產業(yè)”。

在市場、品牌等之外，龍頭企業(yè)還在聚焦行業(yè)內的技術深耕。鄂爾多斯資源股份有限公司絨紡事業(yè)部副總經(jīng)理、技術中心主任高麗忠告訴記者，由于羊絨本身的一些特性，在縱深領域把它做得更深、更好，“我覺得也是未來羊絨產業(yè)發(fā)展的一個方向。”近年來，鄂爾多斯集團在羊絨制品的生產工藝、產品特性上深入進行新型技術研究，比如，加強了羊絨的耐洗性，從前只能干洗的羊絨在逐漸可以水洗的基礎上，現(xiàn)在部分產品品類還實現(xiàn)了機洗；結合國家對低碳、環(huán)保、綠色的倡導，研究新型染色技術，包括植物染色、微生物染色等。

羊絨衫廠一鳴驚人，離不開時任廠長王林祥的“敢為人先”。1984年開始的“砸三鐵”改革，即砸掉固定工的“鐵飯碗”、砸掉傳統(tǒng)八級工資制的“鐵工資”、砸掉干部終身制的“鐵交椅”，極大提高了員工的積極性和企業(yè)效益；1987年，王林祥向上級提出承包經(jīng)營；1989年，工廠進行改革，實行自主經(jīng)營、自負盈虧，與伊盟紡織工業(yè)公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠，同時，作為自治區(qū)改革開放的一個試驗廠，獲得了從原料采購到銷售的自主經(jīng)營權和自營進出口權，后又在1993年正式更名為鄂爾多斯羊絨集團，自此走上集團化發(fā)展的快軌。

2017年，東勝區(qū)被中國紡織品工業(yè)聯(lián)合會授予“中國羊絨產業(yè)名城”，2022年，鄂爾多斯市又摘得中國畜產品流通協(xié)會授予的“中國絨都”稱號。

如果說靠著原材料優(yōu)勢和扎實的加工技術，鄂爾多斯羊絨產業(yè)快速完成早期財富積累的話，那么，當面對同樣品質的羊絨衫出口掛上國外大品牌的標簽后售價翻至少數(shù)倍、甚至幾十倍、上百倍的情形，許多從業(yè)者開始百感交集。這是中國傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的相似困境，很長一段時間，他們是原料供應商、代工廠、品牌工廠，在產業(yè)鏈上更靠近上游，賺取著相對微薄的利潤，而對最終商品價格更有話語權的往往是最末端的、離消費者最近的企業(yè)，這些企業(yè)往往有很強的品牌能力。

這背后也有歷史原因，一位當?shù)氐难蚪q從業(yè)者告訴記者，東勝區(qū)早年其實也有一些體量較大的羊絨企業(yè)，但由于羊絨產業(yè)相對微利，一些實力尚可的羊絨企業(yè)開始轉向其他利潤較高的行業(yè)，特別在當?shù)赜钟兄禾康然貓舐瘦^高的能源化工產業(yè)，以及和其他許多享受城鎮(zhèn)化進程紅利的城市一樣，資金涌向火爆的房地產行業(yè)，這些都逐漸對羊絨產業(yè)產生了“擠出效應”。

但不得不承認的事實是，越來越少有年輕人愿意進入紡織行業(yè)，人才短缺，是企業(yè)面臨的現(xiàn)實問題，也是傳統(tǒng)產業(yè)傳承的長遠隱憂。

東勝區(qū)內有中小型絨紡企業(yè)111家，個體工商戶295家，梳絨企業(yè)9家，紡紗企業(yè)2家，編織企業(yè)13家，染色企業(yè)1家，針織企業(yè)10家，整燙企業(yè)8家，產業(yè)鏈一環(huán)接上了一環(huán)。

這些舉措如今看來或許稀松平常，但在上世紀八九十年代，很多人對于品牌、商標的保護意識是模糊的。這次采訪中，有一位羊絨自主品牌經(jīng)營的店主告訴記者，自己家里曾經(jīng)也有一個做得還不錯的羊絨品牌，但他們忽略了對自我品牌的保護，后來品牌名稱被其他人搶注，只能另起爐灶做了新的品牌。

政府也在努力，楊云告訴記者，“把南方的消費市場和我們的加工基地、生產制造基地有機結合，也是我們在準備做的事情。包括引進買手團、登上線上平臺一些地方特色館等?！?/p>

記者在采訪中了解到，不同于其他行業(yè)可能會有一些外來企業(yè)，一頭連著農業(yè)、一頭連著制造業(yè)和服務業(yè)的羊絨產業(yè)里更多是鄂爾多斯市本地企業(yè)和本地人，加之產業(yè)本身的勞動密集型特點，是實實在在的惠民行業(yè)。以東勝區(qū)為例，直至目前，依然有2萬人從事羊絨產業(yè)，全市十數(shù)萬人從事羊絨有關工作。

鄂爾多斯可爾綺羊絨服飾有限公司生產羊絨圍巾已經(jīng)有16年，很長一段時間主要做出口，從2019年開始，公司新發(fā)展了羊絨文創(chuàng)產品業(yè)務，“目前已經(jīng)給20多個城市做過城市禮物，就是把每個城市的元素放在羊絨、羊毛上?！倍麻L白云說。在展廳，記者看到有印染著城市市花的羊絨披肩、也有刺著羢繡的羊絨圍巾，“羢繡是我們自己注冊的，結合了蘇繡和蒙古族刺繡。”白云介紹，另外，公司還注冊了繡娘村，這些繡娘主要是靈活就業(yè)人員，大部分來自當?shù)?，年齡層覆蓋40歲到70歲，可爾綺給她們培訓繡工，也為她們增加一份收入。

上世紀70年代初，伊克昭盟結合自身優(yōu)勢，開始在東勝縣(現(xiàn)鄂爾多斯東勝區(qū))謀劃發(fā)展絨毛產業(yè)，建立了國內早期的無毛絨出口企業(yè)——伊克昭盟絨毛廠。

四十多年過去，與企業(yè)同名的城市——“暖城”鄂爾多斯市，早已成為中國羊絨產業(yè)地圖的重要一極，特別是東勝區(qū)，不僅成長起鄂爾多斯集團這樣的龍頭企業(yè)，更星羅棋布著許多羊絨中小企業(yè)。

新模式也吸引著這對中年夫妻在內的老一代從業(yè)者的注意，他們的店鋪角落里也擺著簡單的直播設備，直播的時間不固定，更多是在探索，但他們堅信電商是一條必須要嘗試的路。

如今看來，這些正是當時中國社會由計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟的縮影，王林祥和鄂爾多斯羊絨集團也是許多踏準時代節(jié)奏、勇立潮頭的企業(yè)家、企業(yè)的代表，他們匯聚成中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的動力。