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瀘州老窖之外,2日,有市場(chǎng)消息稱,茅臺(tái)醬香酒營銷公司下發(fā)通知,茅臺(tái)1935已超進(jìn)度完成今年各項(xiàng)任務(wù),即日起暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃。
“本次貴州茅臺(tái)暫停茅臺(tái)1935的發(fā)貨,體現(xiàn)了公司希望通過控量保價(jià)提振茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的信心?!敝袊茦I(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青向中新財(cái)經(jīng)記者表示,并通過調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系,來保證茅臺(tái)1935渠道體系伙伴的利潤。
在他看來,白酒價(jià)格的下降也會(huì)帶來市場(chǎng)需求的放大,名酒價(jià)格很快會(huì)迎來新的平衡點(diǎn),有望在第三季度中秋、國慶旺季到來前實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)恢復(fù)。(完)
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示,2024年上半年,與去年同期相比,經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營方面,超過60%表示庫存增加,超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力;超過40%表示實(shí)際銷售價(jià)格的倒掛程度有所增加,超過50%表示利潤空間有所減少。
不僅是茅臺(tái)1935,此前,貴州茅臺(tái)還采取多項(xiàng)措施對(duì)飛天茅臺(tái)控量穩(wěn)價(jià)。當(dāng)時(shí)的背景是,飛天茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)下跌,散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)參考價(jià)一度跌破2100元。
中新財(cái)經(jīng)記者就此向貴州茅臺(tái)方面求證,獲悉暫停投放茅臺(tái)1935酒合同計(jì)劃屬實(shí),但應(yīng)是超進(jìn)度完成2024年上半年度各項(xiàng)任務(wù)。
“價(jià)格是產(chǎn)品供需關(guān)系決定的。在目前市場(chǎng)需求不振的情況下,名酒試圖通過減少產(chǎn)品供給來穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格,并且普遍優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu),從而重塑渠道信念,提振市場(chǎng)信心,維持市場(chǎng)與銷售商利益。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出。
7月3日,據(jù)證券時(shí)報(bào)等多家媒體報(bào)道,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知,即日起停止接收國窖52度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。
k8官网下载這廂,營收百億級(jí)大單品“茅臺(tái)1935”將暫停投放;那廂,繼38度國窖1573后,52度國窖1573經(jīng)典裝也停止接收訂單及貨物發(fā)運(yùn)。此前,38度國窖1573經(jīng)典裝還上調(diào)了經(jīng)銷客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格。
中新財(cái)經(jīng)記者注意到,6月28日,上述瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司曾發(fā)布通知,即日起停止接收國窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。7月2日,該公司還發(fā)布漲價(jià)通知,自即日起,38度國窖1573經(jīng)典裝(500ml*6)經(jīng)銷客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。
從市場(chǎng)表現(xiàn)看,控量效果明顯。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,3日,茅臺(tái)1935批發(fā)參考價(jià)出現(xiàn)上漲,散瓶飛天茅臺(tái)經(jīng)過多日上漲后,批發(fā)參考價(jià)也穩(wěn)定在2300元上方。
不過,記者并未從上市公司瀘州老窖披露的正式信息中查閱到相關(guān)價(jià)格調(diào)整以及停止發(fā)貨的文件信息。據(jù)悉,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司為一家經(jīng)銷瀘州老窖產(chǎn)品的公司。
中新財(cái)經(jīng)記者在線上官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn),目前500ml單瓶裝的38度國窖1573價(jià)格為695元;500ml單瓶裝的52度國窖1573價(jià)格為995元。據(jù)媒體報(bào)道,兩者的官方指導(dǎo)價(jià)分別為999元/瓶和1399元/瓶。
五糧液董事長曾從欽則在6月28日召開的五糧液股東大會(huì)上表示,高端白酒未來的發(fā)展前景依然很廣闊,特別是作為有品牌的高端白酒,未來依然有較大市場(chǎng)需求。
瀘州老窖總經(jīng)理林鋒也在6月27日召開的瀘州老窖股東大會(huì)上直言,白酒本身就屬于周期性行業(yè),周期波動(dòng)是正常的。他還提到,“反對(duì)為了完成短期發(fā)展指標(biāo)而往經(jīng)銷商、終端和消費(fèi)者端壓貨,這樣會(huì)導(dǎo)致價(jià)格失序、市場(chǎng)崩盤。”
而選擇此時(shí)控量提價(jià),肖竹青認(rèn)為,也是瀘州老窖經(jīng)銷商希望通過維系國窖1573酒的市場(chǎng)成交價(jià),保證渠道商利潤,維持渠道商的推銷積極性。
2022年初,茅臺(tái)1935正式投放市場(chǎng),亦是茅臺(tái)醬香系列酒核心單品。2023年,茅臺(tái)1935銷售超百億,僅用了一年多時(shí)間就邁上百億臺(tái)階,被寄予厚望。
6月底,茅臺(tái)召開部分省區(qū)市場(chǎng)工作會(huì),會(huì)議談到白酒周期,并強(qiáng)調(diào),茅臺(tái)酒的基本屬性沒有變,基本需求面也沒有變。有信心、有實(shí)力、有能力穿越本輪周期。
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