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《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購(gòu)買國(guó)貨國(guó)潮相關(guān)產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)74%，成交金額增長(zhǎng)355%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億元級(jí)別，近三年來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。

39153k1体育十年中新網(wǎng)上海4月11日電 (楊海燕)2024年，“新中式”可謂“一馬當(dāng)先”火熱出圈，新中式穿搭、宋錦外套、馬面裙等頻頻登上各社交平臺(tái)熱搜，“新中式”儼然成了流量密碼。與其它曇花一現(xiàn)的時(shí)尚風(fēng)格不同的是，這股“國(guó)潮風(fēng)”似乎并沒有隨著時(shí)間淡去，反而越來(lái)越受關(guān)注。然而，隨著“新中式”這股風(fēng)潮愈吹愈烈，似乎“萬(wàn)物皆可新中式”，隨之而來(lái)的形制錯(cuò)誤、仿品假貨泛濫等問題也日益突出。

傳統(tǒng)漢服與“新中式”有何區(qū)別？曹懿蓉介紹，根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景，漢服可以分為便服、常服、禮服，妝造也更為精致和考究，“新中式”在日常穿搭中更為簡(jiǎn)約與實(shí)用?！昂芏嘞M(fèi)者容易將二者混淆，可以根據(jù)裁剪方式來(lái)區(qū)分，傳統(tǒng)服飾使用平裁為主，‘新中式’更多是用立裁的方法?！?/p>

在民族情懷與傳統(tǒng)文化熱潮中，漢服與“新中式”何以協(xié)同發(fā)展？記者近日走訪了解到，“新中式”服裝正持續(xù)流行，是穿搭的流行密碼，而漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，不僅僅是傳統(tǒng)服飾，更是文化符號(hào)，正日益為大眾所認(rèn)識(shí)和接受。

事實(shí)上，傳統(tǒng)漢服是需要從服裝形制、應(yīng)用場(chǎng)景、常見禮儀、起源由來(lái)，以及整個(gè)傳統(tǒng)的審美情趣來(lái)體現(xiàn)的。曹懿蓉認(rèn)為，區(qū)別于“新中式”，漢服需要復(fù)原當(dāng)時(shí)的工藝與審美，把更原汁原味的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出來(lái)，例如現(xiàn)在興起的漢服婚禮，需要符合服裝本身的禮儀規(guī)范，而不需要多么有設(shè)計(jì)感。

曹懿蓉表示，無(wú)論是漢服還是“新中式”，未來(lái)依舊還有很長(zhǎng)的路要走，只有對(duì)傳統(tǒng)文化有廣泛了解，理解傳統(tǒng)服飾與中式美學(xué)，用心做設(shè)計(jì)，才能做出有質(zhì)感的服裝，實(shí)現(xiàn)漢服與“新中式”花開并蒂。(完)

面對(duì)市面上現(xiàn)在“魚龍混雜”“性價(jià)比”高，形制錯(cuò)誤的新中式服裝，曹懿蓉透露，很多漢服同袍不免產(chǎn)生一些排斥?！啊轮惺健恰脕?lái)主義’，是元素的堆疊，拼湊搭配出來(lái)的，很多標(biāo)著‘新中式’二字的服裝大多是廉價(jià)材料，還有部分西式、日式的元素，很多人并不會(huì)在乎其背后的文化內(nèi)涵，以及穿上之后是否符合傳統(tǒng)中式美學(xué)。”曹懿蓉感慨，真正在做漢服推廣的同袍看到這種現(xiàn)象，非常心痛。

“90后”資深漢服愛好者、上海明熙傳統(tǒng)漢服禮服館主理人曹懿蓉十幾年前因熱愛傳統(tǒng)漢服文化，高考填報(bào)志愿時(shí)選擇了上海大學(xué)歷史系。她在接受記者采訪時(shí)表示，看今年春晚時(shí)她難掩激動(dòng)，當(dāng)即在朋友圈寫道：“漢服同袍們，今天真的過年了。我們推廣漢服十八年，終于登上春晚了。”

在2024年央視春晚舞臺(tái)上，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》驚艷四座，富麗華美的國(guó)風(fēng)時(shí)裝秀，給觀眾帶來(lái)視覺盛宴的同時(shí)，也讓萬(wàn)千漢服愛好者興奮不已。

傳統(tǒng)文化越來(lái)越受重視，社交媒體推動(dòng)“國(guó)潮”崛起，“新中式”元素成了良好的傳播媒介，同時(shí)也反向促進(jìn)了漢服的傳播。記者在社交平臺(tái)上檢索，有關(guān)漢服與“新中式”的結(jié)果多達(dá)幾千萬(wàn)條，討論度上億。

今年1月以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(zhǎng)近6倍和近20倍。曹懿蓉坦言，從市場(chǎng)角度來(lái)看，不可否認(rèn)“新中式”的體量比漢服大很多，但一些“網(wǎng)紅服裝”讓消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)服飾有了刻板印象，也對(duì)那些真正用心做傳統(tǒng)形制漢服與民族服飾的同袍造成了不小的沖擊。