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當(dāng)天,以“興智·新質(zhì)”為主題的2024上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕,全球20多個(gè)國(guó)家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動(dòng)中,帶來(lái)國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢(shì),共話全球視野下中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇。
vg棋牌最新版中新網(wǎng)上海8月29日電 (記者 許婧)記者從29日舉辦的2024上海國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕式上獲悉,2023年,上海廣告業(yè)堅(jiān)持“科技+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng),廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨于完善,“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)初見(jiàn)成效;上海廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)歷史新高,廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。
分眾傳媒的海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印尼等國(guó)的100多個(gè)主要城市,境外媒體設(shè)備點(diǎn)位數(shù)量已超過(guò)17萬(wàn)臺(tái)?!罢块T一直在積極幫助我們布局海外業(yè)務(wù),尤其是每個(gè)國(guó)家政策不同,在合規(guī)性、政策了解、地區(qū)的對(duì)接銜接方面,幫我們做了很多?!狈直姸嗝襟w技術(shù)(上海)有限公司市場(chǎng)公關(guān)部副總裁貝佳受訪時(shí)表示,目前分眾在日本、中東的布局正在推進(jìn)中,同時(shí)也在考察歐美和南美地區(qū)的廣告市場(chǎng)和樓宇情況。
事實(shí)上,上海廣告業(yè)企業(yè)“出?!币殉尚纶厔?shì)。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰表示,“智慧化、節(jié)約化、國(guó)際化”是上海廣告業(yè)三大目標(biāo),“我們積極推薦‘出海’企業(yè)申報(bào)《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金》,聚焦龍頭企業(yè)加以重點(diǎn)扶持,積極鼓勵(lì)海外布局。”
隨著大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用日益普及,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鏈路不斷優(yōu)化,廣告發(fā)布活動(dòng)持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年,上海85.3%的廣告發(fā)布費(fèi)投向互聯(lián)網(wǎng)媒體,同比增長(zhǎng)26.9%,其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占60.4%。
當(dāng)日,中廣國(guó)際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)(上海青浦)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在現(xiàn)場(chǎng)分別與英國(guó)廣告出口集團(tuán)、泰國(guó)廣告協(xié)會(huì)簽訂合作協(xié)議,為今后英、泰廣告企業(yè)“入海”奠定基礎(chǔ)。而在此之前,已有4家英國(guó)企業(yè)先后通過(guò)參與上海國(guó)際廣告節(jié)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在上海設(shè)立公司或分支機(jī)構(gòu)。(完)
數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,上海擁有主營(yíng)廣告企業(yè)9.8萬(wàn)余戶,同比增長(zhǎng)8.1%,全市已有1.7萬(wàn)戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。2023年,上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元,創(chuàng)歷史新高,全國(guó)約1/4龍頭廣告企業(yè)來(lái)自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業(yè)共246家,合計(jì)貢獻(xiàn)了全市91.6%的廣告業(yè)務(wù)收入。廣告收入100億元以上企業(yè)4戶。
本屆廣告節(jié)邀請(qǐng)到眾多國(guó)際嘉賓、企業(yè)等,可口可樂(lè)、寶潔、通用汽車、正大集團(tuán)等全球500強(qiáng)企業(yè)的參與也展現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心??煽诳蓸?lè)大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克(Gilles Leclerc)說(shuō),作為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的前沿陣地,上海有著無(wú)可比擬的創(chuàng)造力和友好的營(yíng)商環(huán)境,不斷推動(dòng)創(chuàng)新,“我們期待為上海早日成為‘國(guó)際數(shù)字廣告之都’的愿景貢獻(xiàn)我們的力量?!?/p>
值得一提的是,上海積極助力廣告業(yè)的“出?!焙汀叭牒!保瑯?gòu)建國(guó)際化交流平臺(tái),集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才,支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際主流市場(chǎng),支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式對(duì)外投資,提高廣告業(yè)的國(guó)際化水平。
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