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事實上,上海廣告業(yè)企業(yè)“出海”已成新趨勢。上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰表示,“智慧化、節(jié)約化、國際化”是上海廣告業(yè)三大目標(biāo),“我們積極推薦‘出海’企業(yè)申報《上海市商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項資金》,聚焦龍頭企業(yè)加以重點扶持,積極鼓勵海外布局?!?/p>
值得一提的是,上海積極助力廣告業(yè)的“出?!焙汀叭牒!?,構(gòu)建國際化交流平臺,集聚全球各地優(yōu)質(zhì)的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才,支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國際主流市場,支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式對外投資,提高廣告業(yè)的國際化水平。
數(shù)據(jù)顯示,截至2023年底,上海擁有主營廣告企業(yè)9.8萬余戶,同比增長8.1%,全市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍。2023年,上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2945.9億元,創(chuàng)歷史新高,全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業(yè)共246家,合計貢獻(xiàn)了全市91.6%的廣告業(yè)務(wù)收入。廣告收入100億元以上企業(yè)4戶。
分眾傳媒的海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國、新加坡、泰國、印尼等國的100多個主要城市,境外媒體設(shè)備點位數(shù)量已超過17萬臺。“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業(yè)務(wù),尤其是每個國家政策不同,在合規(guī)性、政策了解、地區(qū)的對接銜接方面,幫我們做了很多?!狈直姸嗝襟w技術(shù)(上海)有限公司市場公關(guān)部副總裁貝佳受訪時表示,目前分眾在日本、中東的布局正在推進(jìn)中,同時也在考察歐美和南美地區(qū)的廣告市場和樓宇情況。
當(dāng)天,以“興智·新質(zhì)”為主題的2024上海國際廣告節(jié)開幕,全球20多個國家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動中,帶來國際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢,共話全球視野下中國市場發(fā)展的新機(jī)遇。
本屆廣告節(jié)邀請到眾多國際嘉賓、企業(yè)等,可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團(tuán)等全球500強(qiáng)企業(yè)的參與也展現(xiàn)了國際品牌對于中國市場的信心。可口可樂大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克(Gilles Leclerc)說,作為中國廣告業(yè)發(fā)展的前沿陣地,上海有著無可比擬的創(chuàng)造力和友好的營商環(huán)境,不斷推動創(chuàng)新,“我們期待為上海早日成為‘國際數(shù)字廣告之都’的愿景貢獻(xiàn)我們的力量?!?/p>
當(dāng)日,中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、普陀數(shù)字廣告園區(qū)、長三角一體化示范區(qū)(上海青浦)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在現(xiàn)場分別與英國廣告出口集團(tuán)、泰國廣告協(xié)會簽訂合作協(xié)議,為今后英、泰廣告企業(yè)“入?!钡於ɑA(chǔ)。而在此之前,已有4家英國企業(yè)先后通過參與上海國際廣告節(jié)進(jìn)入中國市場,在上海設(shè)立公司或分支機(jī)構(gòu)。(完)
俄罗斯专享会294网站中新網(wǎng)上海8月29日電 (記者 許婧)記者從29日舉辦的2024上海國際廣告節(jié)開幕式上獲悉,2023年,上海廣告業(yè)堅持“科技+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動,廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨于完善,“國際數(shù)字廣告之都”建設(shè)初見成效;上海廣告業(yè)市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高,廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。
隨著大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用日益普及,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動鏈路不斷優(yōu)化,廣告發(fā)布活動持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。2023年,上海85.3%的廣告發(fā)布費投向互聯(lián)網(wǎng)媒體,同比增長26.9%,其中移動互聯(lián)網(wǎng)占60.4%。
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