體育旅游市場熱度攀升的背后，是多元需求的共同推動。隨著居民收入水平不斷提升，大眾健康意識持續(xù)增強，參與體育運動的熱情高漲。與此同時，大眾旅游需求分層、消費細化，旅游消費越來越看重體驗感、個性化，“體育+旅游”因此收獲了運動愛好者之外的更多消費群體，越來越多游客在旅途中享受運動快感，體育賽事的“流量”轉化為文旅消費的“留量”，體育旅游正在加速釋放消費新活力。

就拿近年來持續(xù)升溫的馬拉松賽事來說，越來越多的跑步愛好者奔赴全國各地，參賽不光是挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限，還成為他們解鎖一座城市的新途徑，邊跑邊欣賞城市風光，完賽后再體驗一把人文景觀、地道美食，一趟下來收獲滿滿、快樂加倍。

體育疊加旅游，給城市發(fā)展帶來的乘數效應顯而易見。辦好一場賽，帶動一座城，大型體育賽事的影響力自不必多言；辦出特色的專業(yè)賽事甚至鄉(xiāng)村賽事，同樣也能打開新天地。曾經名不見經傳的貴州省臺江縣、榕江縣因為“村BA”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽，搭配侗族歌舞、特色美食，讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來游客1169萬人次，實現旅游綜合收入超過130億元。以豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景為媒，推動體育和文旅深度融合，不僅能提升目的地的知名度和影響力，還能帶來可觀的經濟效益。

凯发k8娱乐唯一官网有人“跟著賽事去旅行”，有人“為一項運動奔赴一座城”，體育旅游漸成風尚。同程旅行數據顯示，今年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。