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況旭介紹,《條例》對網(wǎng)絡(luò)消費作了五個方面的規(guī)定,這些對直播帶貨同樣適用。在此基礎(chǔ)上,針對直播的特性和突出問題,《條例》還作出了多方面的規(guī)范。
在強化信息披露方面,《條例》規(guī)定經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式提供商品服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或者說明其真實名稱和標(biāo)記。由其他經(jīng)營者實際提供商品服務(wù)的,還應(yīng)當(dāng)向消費者提供該經(jīng)營者的名稱、經(jīng)營地址、聯(lián)系方式等信息。直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”,這也是營銷的前提和底線。
在完善平臺管理方面,《條例》規(guī)定,直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全消費者權(quán)益保護(hù)制度,明確消費爭議解決機制。發(fā)生消費爭議的,直播平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費者的要求提供直播間運營者、直播營銷人員相關(guān)信息,以及相關(guān)經(jīng)營活動記錄等必要的信息,“三無產(chǎn)品”往往是經(jīng)營者名稱、地址、聯(lián)系方式都沒有,平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格落實身份核驗和日常管理責(zé)任,在發(fā)生消費爭議時,積極協(xié)助消費者維權(quán),切實改善售后體驗。
环亚娱乐官方网站況旭表示,直播帶貨創(chuàng)新了消費場景,豐富了消費供給,但由于“臺前幕后”主體多,“人貨場”鏈條長,“線上線下”管理難,消費者舉證難,導(dǎo)致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。近五年,直播電商市場規(guī)模增長10.5倍,同時,投訴舉報的增幅高達(dá)47.1倍,明顯高于傳統(tǒng)電商,說明發(fā)展和規(guī)范還不平衡。
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