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近期，2024年廈門市民文化節(jié)正式拉開帷幕，活動持續(xù)到明年3月，在全市范圍內(nèi)設(shè)置全民賽事“大擂臺”、文藝演出“大舞臺”、藝術(shù)展覽“大展臺”、藝術(shù)普及“大講堂”、全民閱讀“大書堂”及特色文旅“大體驗”等六大板塊，以雅俗共賞的藝術(shù)呈現(xiàn)，實現(xiàn)不同年齡層、不同職業(yè)行業(yè)的全覆蓋與全參與。

年輕人圍繞一類小眾愛好聚集在一起，在其“文化部落”內(nèi)部形成一套獨特的話語體系。這種愛好延伸到音樂，就是追著明星看演唱會產(chǎn)生“粉絲經(jīng)濟”的源頭。

接受采訪人員的普遍感受是，同沉寂三年的中國演出市場一起回來的，還有消費的新特點，“演藝+旅游”正在成為城市旅游觀光與消費的新模式。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李朋波在接受采訪時認為：“音樂+文旅”，服務(wù)是關(guān)鍵。大型音樂演出，觀眾規(guī)模動輒幾千人甚至數(shù)萬人，眾多樂迷聚集在一個相對有限的空間內(nèi)，人身、財產(chǎn)安全等面臨著考驗。做好服務(wù)保障，確保音樂演出各項工作順利進行，將為城市美譽度加分，堪比一次成功的宣傳推介會；反之，即便依靠音樂演出賺得盆滿缽滿，城市口碑很可能“定格于最灰暗的瞬間”。在社交媒體發(fā)酵的效果下，演唱會舉辦的優(yōu)劣水平往往與城市美譽度關(guān)聯(lián)在一起。

伴隨人流量而來的，還有高速增長的地方文旅消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5月15日—19日福州旅游相關(guān)預(yù)訂人次同比增長101.78%，消費金額同比增長117.25%；在攜程平臺，5月15日—19日福州在線旅游總?cè)舜瓮仍鲩L91.31%，在線旅游總消費同比增長105.44%。

“群眾對藝術(shù)有一定的欣賞水平、對歌曲有一定的熱衷、對文化有強烈興趣愛好的時候，給文藝演出提供了肥沃的土壤?！蔽悍逭f。

一場有號召力的大型演唱會能迅速聚集海量客流，主辦城市短期突增幾萬甚至十幾萬人的衣食住行需求，地方文旅消費因此高速增長，被喻為“潑天的富貴”。

這方面，廈門有著比較豐富的經(jīng)驗。一直以來，當?shù)厝Υ蛟臁拔幕行?、藝術(shù)之城、音樂之島”。除了演唱會，各類音樂、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、小品、魔術(shù)、雜技、馬戲等文藝表演長期輪番上演。

觀看沉浸式演藝《最憶船政》，一艘船帶領(lǐng)觀眾進入超現(xiàn)實的數(shù)字折疊空間，領(lǐng)略海軍歷史、船政記憶；在烏山隧洞，大型沉浸式實景演出《尋夢閩都》，是全國首個在隧洞中進行的“新時空”文旅演藝產(chǎn)品，采用了3D投影技術(shù)，充分展現(xiàn)時代性、互動性、科技性，讓觀眾獲得極大的視聽和感官震撼。《尋夢·千年閩越》《雀起無聲》……一出出以閩都文化為背景創(chuàng)作的沉浸式演藝獲得了觀眾的認可。

當前，“演藝經(jīng)濟”火熱一年有余。對此，在公開報道中有專家提示：大型演唱會、音樂節(jié)經(jīng)濟具有瞬時性和階段性的特點。下一步應(yīng)該深思的問題是，城市本身的文化底蘊是否能夠滿足觀眾的精神需求，從而為“演藝經(jīng)濟”注入更深層次的、可持續(xù)的活力。

此次周杰倫4天獻演4場，來自四面八方的歌迷們通過現(xiàn)場、社交媒體、微信群等方式，分享著自己來看演唱會的故事，像紅衣男孩這樣“為了一場演唱會奔赴一座城”的故事不勝枚舉，足見這次演出活動的吸引力。

與此同時，不少福州本土餐飲企業(yè)聞風(fēng)而動，推出演唱會期間特惠活動。雍和會三坊七巷店和湖東店針對持有周杰倫演唱會門票的顧客給出不同優(yōu)惠；緊鄰此次周杰倫演唱會場館的閩菜文化博物館福宴館特意定制了周杰倫演唱會特享套餐價格；朱富貴火鍋店準備了10輛大巴車停在演唱會場館周邊，免費將用餐客人送往市區(qū)內(nèi)5家門店，大巴車上還為乘客準備了飲用水，到店之后還提供熒光棒等。

得益于暖心的營銷舉措，朱富貴吸引了許多外地游客到店打卡，“火速出圈”。記者在社交平臺搜索發(fā)現(xiàn)：與以往其他城市演唱會期間社交媒體上廣泛傳播的海底撈合唱短視頻不同，福州朱富貴火鍋店成為歌迷朋友來到福州的首選，成功躋身“福州本土海鮮火鍋店”代表行列。

對于大眾來說，去異地看一場演出，也順便來一回“詩和遠方”，演出與旅游融為一體。去北京看薛之謙的演唱會，再來一場“長安街夜騎”；到上海聽五月天，第二天去外灘city walk；在重慶音樂節(jié)蹦迪，順便打卡地道老火鍋……在社交媒體上，大眾分享著自己的觀演體驗。

近期，《光明日報》在微博發(fā)起的“什么樣的旅游體驗最重要？”調(diào)查顯示，“獲得積極的情緒價值(占30%)”“感受不一樣的文化氛圍(占23%)”“體驗城市的特色美食(占21%)”排在前三位。據(jù)德勤發(fā)布的報告顯示，51%的千禧一代(出生于1982年—2000年)和63%的Z世代(出生于1995年—2009年)更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。

“演藝經(jīng)濟疊加短視頻時代，后續(xù)想要持續(xù)通過演唱會拉動消費，覆蓋更廣人群和更長時段，不僅需要城市在配套方面作出更多創(chuàng)新，更需要在整合旅游資源和打造差異化演藝項目上下功夫，修煉城市內(nèi)功，擦亮城市旅游名片。”省文旅廳有關(guān)負責(zé)人表示。

“與往屆不同，本屆文化節(jié)以貫穿全年的千場文化活動替代以往的集中辦節(jié)模式，以優(yōu)秀群眾文藝作品集中匯演替代開幕式、閉幕式，活動將集合各類賽事，更加貼近百姓生活，打造一系列市民舞臺，真正讓藝術(shù)走進生活，讓生活更有藝術(shù)?！睆B門市文旅局副局長魏峰表示，此舉旨在培養(yǎng)市民和游客的審美鑒賞力與文化消費習(xí)慣。

“以前大家看演唱會可能只是單純看演出，現(xiàn)在我們更多統(tǒng)籌規(guī)劃了，把觀演放在旅游的計劃當中，所以會選擇跨城。”來自山東的歌迷張先生告訴記者。

“‘演藝經(jīng)濟’從小眾到大眾化的發(fā)展趨勢，是人民群眾多方面現(xiàn)實需求的集中體現(xiàn)。從精神文化的豐富需求到社交互動、休閑放松、美好生活追求、多元化的消費需求，再到對新奇和創(chuàng)新的渴望，這些需求共同推動了‘演藝經(jīng)濟’的繁榮與擴展。”鄭文娟分析。

“演藝經(jīng)濟”火在哪？給當前文旅消費帶來哪些新機遇？城市管理與服務(wù)如何適應(yīng)這波熱潮？近期，記者走進福州、泉州、廈門三地，進行了深度采訪。

隨著旅游市場的復(fù)蘇，“報復(fù)性旅游”“特種兵旅游”等關(guān)鍵詞連番沖上熱搜，再到如今“為了一場演出奔赴一座城”，點燃文旅市場的“爆點”瞬息萬變。

緊接著，各地市紛紛出臺利好政策：泉州市政府辦公室出臺了《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，鼓勵企業(yè)承接或引入大型演唱會，單家企業(yè)每年獎勵封頂1000萬元；對編創(chuàng)、運營具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進國內(nèi)外著名劇目、節(jié)目，總投資5000萬元以上的，當年度給予一次性獎勵100萬元；廈門市文旅局與市財政局聯(lián)合出臺《廈門市繁榮演出市場實施辦法》，鼓勵演出舉辦單位通過降低票價等形式吸引觀眾觀看營業(yè)性演出，擴大演出市場規(guī)模。

音樂演出市場的火爆，讓“摩根舞會”的店主左益(化名)很高興?！澳Ω钑笔且患忆N售古著(Vintage)的商鋪，距離煙臺山商業(yè)漫步街區(qū)不遠，但隱藏在拐角巷子里，顯得有些不起眼。

與周杰倫演唱會一起來福州的，就有一家開在三坊七巷的“周同學(xué)”限時快閃店，店內(nèi)銷售周杰倫福州限定官方文創(chuàng)周邊，開放時間到本月底。記者到店了解到，策劃方推出“IP＋場景”的創(chuàng)新融合，采取在演唱會舉辦城市投放巨型公仔打卡與開設(shè)限時快閃店等方式，創(chuàng)新商業(yè)模式，探索通過演唱會實現(xiàn)IP線下變現(xiàn)，吸引歌迷、市民參與，將演唱會人流、人氣轉(zhuǎn)化為更多的經(jīng)濟效益。

“我們做的工作是結(jié)合演唱會引流，做好演唱會的服務(wù)保障工作，同步宣傳好福州優(yōu)質(zhì)文旅資源，竭力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓大家感受到這座城市的美好。”“遇見福州”公眾號負責(zé)人、福州市文旅局旅游服務(wù)中心負責(zé)人介紹。

據(jù)了解，去年以來，省文旅廳安排省級專項資金4210萬元，支持培育旅游演藝等新業(yè)態(tài)，大力創(chuàng)新消費場景，著力打響多元化的文旅演藝品牌。

去年開始，國內(nèi)演出市場全面恢復(fù)，大型演唱會、音樂節(jié)帶來的人氣成為重要“引流”項目，同時也帶動了相關(guān)城市旅游消費。據(jù)統(tǒng)計，去年我省營業(yè)性演出場次8163場，接待觀眾603萬人次。據(jù)初步測算，周杰倫福州演唱會期間大約帶動文旅消費超7億元。

當前，有的城市在演唱會中出現(xiàn)的狂歡場面，如舉旗占道、觀眾掐架、沖擊安保、垃圾遍地……令人聯(lián)想到大型群眾性活動中可能存在的安全及環(huán)境問題，這考驗著一座城市的管理乃至應(yīng)急能力。

“旅游涉及吃、住、行、游、購、娛多要素，是一個綜合性的事件。當人流量進來之后，涉及到的諸多城市管理問題，不是一個部門能夠解決的?！备Ｖ菔形穆镁钟嘘P(guān)負責(zé)人坦言在演唱會舉辦期間的壓力，為了更好地推動“演藝經(jīng)濟”給承辦城市帶來經(jīng)濟、文化效益，在政府層面仍需要進一步提升城市綜合管理能力。

“隨著大眾文化的興起和明星效應(yīng)的增強，大型演唱會逐漸普及，形成全國性甚至國際性的觀演潮流。當現(xiàn)代演唱會體系逐步建立，票務(wù)、場館、周邊產(chǎn)品和贊助商等各環(huán)節(jié)在內(nèi)的專業(yè)化運作產(chǎn)業(yè)鏈也不斷完善，原先小眾的‘粉絲經(jīng)濟’拓展到覆蓋面更為廣泛的‘演藝經(jīng)濟’。”福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院鄭文娟博士介紹說。

為了推動經(jīng)濟繁榮，地方政府紛紛出臺有關(guān)政策加大扶持力度。去年，省文旅廳出臺《關(guān)于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，支持舉辦各類全國性藝術(shù)賽事、展覽展演等活動，引導(dǎo)旅游企業(yè)結(jié)合演出展覽活動，策劃推出“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等藝游線路和產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

與此同時，面對大型營業(yè)性演出的“紛至沓來”，對城市應(yīng)急管理提出了新的要求，推動政府各部門攜手科學(xué)應(yīng)對。以周杰倫福州演唱會為例，參照其他城市的舉辦經(jīng)驗，為應(yīng)對短時間來榕突增的人流量，福州市召開多部門聯(lián)合會議，提前與承辦公司、平臺對接，預(yù)判城市接待能力，通過有關(guān)協(xié)會向市場經(jīng)營主體發(fā)出倡議，不要亂漲價等，同時延長公共交通服務(wù)時間，做足了“預(yù)備功課”。

除了餐飲行業(yè)的火爆，演唱會期間福州主要景區(qū)、公園、街區(qū)等在“五一”后再次出現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象：煙臺山接待客流量超25萬人次，同比增長64%；三坊七巷客流量超37萬人次，同比增長77%；西湖人流量近10萬人次，同比增長90.4%。

“古著賣得最好的就是演唱會期間，甚至超過熱門假期?！弊笠娓嬖V記者，“古著”通常指那些1940年至1980年以前生產(chǎn)、品質(zhì)保存良好且具有獨特風(fēng)格的單品。

在受訪者中，抱有張先生這樣想法的人不在少數(shù)。當前，無論是觀演融入旅游，還是旅游融入觀演，旅游與演藝深度融合。融合的背后，是群眾尚未得到滿足同時日益增長的精神文化需求。

“以前沒有過這么多人聚在門口聽歌，或者是外地過來的。”福州市文旅局工作人員表示，與此前相比，福州市加大了對歌迷的服務(wù)力度。例如在機場游客服務(wù)中心設(shè)置“歌迷問詢處”，方便歌迷第一時間獲取官方信息服務(wù)；在官方微信號公布全市星級飯店住宿實時預(yù)訂信息，為來榕歌迷提供住宿信息提示。

“我是一個人從山東坐了1500公里飛機到福州看你的演唱會的。去年，剛中考完，我也飛了2000多公里到?？谌タ础毖莩獣F(xiàn)場，一個17歲穿著紅色衛(wèi)衣的男生在點歌環(huán)節(jié)分享自己的跨城觀演經(jīng)歷。

記者注意到，在演唱會開始前期，我省多個政務(wù)新媒體平臺就發(fā)布了演唱會官方資訊，提供住宿、餐飲、交通等提示信息，并結(jié)合福州市文旅資源進行推介。

乐鱼官方近一段時間，“演藝經(jīng)濟”成為文旅消費的新爆點?？绯怯^演日漸風(fēng)靡，帶動文旅、交通、食宿的聯(lián)動消費，“演藝+旅游”成為城市旅游觀光與消費的新模式?！把菟嚱?jīng)濟”的繁榮，折射出大眾精神文化需求正為城市旅游市場繁榮帶來新的機遇，同時也帶來新的挑戰(zhàn)。

“我們不追求客流量，主要吸引那些喜歡古著的特定人群，他們到每個城市都會去逛當?shù)氐墓胖?。在這類消費者眼中，古著是一種文化和生活方式的體現(xiàn)，而粉絲群體當中就有不少對這種小眾文化的認同者和追隨者?！弊笠娼榻B。

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