況旭表示，近五年，中國直播電商市場規(guī)模增長10.5倍，同時投訴舉報增幅高達(dá)47.1倍，明顯高于傳統(tǒng)電商，說明發(fā)展和規(guī)范還不平衡。

完善平臺管理方面，《條例》規(guī)定直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全消費者權(quán)益保護制度，明確消費爭議解決機制。規(guī)范營銷行為方面，《條例》規(guī)定直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依照廣告法的有關(guān)規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的義務(wù)。

亚星手机版正网中國國家市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長況旭在9日的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上介紹有關(guān)情況。他指出，直播帶貨創(chuàng)新了消費場景，豐富了消費供給，但由于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導(dǎo)致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。

他介紹，《條例》針對直播的特性和突出問題作出多方面規(guī)范。如在強化信息披露方面，規(guī)定經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式提供商品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或者說明其真實名稱和標(biāo)記?！爸辈ж洷仨氄f清楚‘誰在帶貨’‘帶誰的貨’，這是營銷的前提和底線?！?/p>...