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與此同時，目的地和景區(qū)在提升外國人旅游便利化水平方面也進(jìn)行了創(chuàng)新和努力。故宮博物院數(shù)字與信息部副主任劉竹沛介紹，去年，故宮全新上線了官方網(wǎng)站的外語版本，支持英語、法語、西班牙語、俄語、日語5種語言，還針對不同語言國家設(shè)計(jì)了符合入境觀眾習(xí)慣的內(nèi)容和展示；為了滿足入境游客的購票需求，故宮開通了專門的預(yù)約購票通道；由于外國游客需要使用護(hù)照來購票和檢票，所以故宮今年安裝了可以使用護(hù)照檢票的新閘機(jī)。

“中國剛剛制定的有關(guān)簽證的旅游政策非常明智?！痹陂_幕式結(jié)束后，彼得·西蒙興致勃勃地對中青報·中青網(wǎng)記者說，“過去很多外國人會覺得去中國很難，所以打消了到中國旅游的念頭?，F(xiàn)在中國放寬了簽證政策，允許更多人來中國旅游，這個舉措非常好！”

哲意控股有限公司“歡迎中國”項(xiàng)目總監(jiān)蘇珊娜·卡穆福長期在中國從事旅游服務(wù)工作。她認(rèn)為，中國需要制定針對海外游客的戰(zhàn)略，比如在通勤交通、購物支付等方面讓海外游客感到更加方便自如，讓他們感到自己能夠像本地人一樣自在地參觀游玩。

遠(yuǎn)海國際旅游集團(tuán)董事長王威也觀察到，中國入境游市場份額中，東南亞國家的市場占有率和增長率都非常高，遠(yuǎn)超日本和韓國。中國成為東南亞國家游客高頻次的短途目的地，東南亞游客對中國多個城市都有非常細(xì)致的游覽需求。然而在歐洲市場，雖然中國對歐洲國家廣泛采取了144小時過境免簽政策和單方免簽政策，但中國旅游產(chǎn)品在歐洲的總體投放量和銷售絕對值卻低于日本和韓國旅游產(chǎn)品。歐洲入境游呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，但赴華游客更傾向于長線和低頻次旅游。

雖然當(dāng)前入境旅游市場恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，但仍然不乏一些痛點(diǎn)。中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司黨委書記、董事長鄭麗娟表示，當(dāng)前入境游痛點(diǎn)在于，盡管游客量增長了，但與海外市場相比仍然恢復(fù)較慢，且不同市場的恢復(fù)速度不盡相同。

事實(shí)上，為提升外國游客來華旅游的便利化水平，今年以來，文化和旅游部聯(lián)合相關(guān)部門，圍繞堵點(diǎn)難點(diǎn)問題，采取了一系列舉措。今年4月，文化和旅游部與中國人民銀行等單位聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化重點(diǎn)文旅場所支付服務(wù) 提升支付便利性的通知》，各地按照“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的要求，持續(xù)改善支付便利化環(huán)境。4月，文化和旅游部與交通運(yùn)輸部等單位聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于切實(shí)做好交通出行和支付便利化有關(guān)工作的通知》；7月，文化和旅游部又與商務(wù)部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于服務(wù)高水平對外開放便利境外人員住宿若干措施的通知》，以便更好地為入境游客提供出行、住宿、購物服務(wù)。

什么是高質(zhì)量的入境游？中國旅游研究院院長戴斌在接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時表示，“高質(zhì)量入境游的表現(xiàn)是：游客滿意度越來越高，市場主體競爭力越來越強(qiáng)，旅游發(fā)展動能越來越新，在國際上的話語權(quán)持續(xù)提升并能夠提出新的發(fā)展理念”。

溫迪·吳旅行運(yùn)營負(fù)責(zé)人妮可·博格來自澳大利亞，是亞洲地區(qū)的旅游專家，也是資深旅游從業(yè)者。在她看來，理想的世界級旅游目的地應(yīng)該是讓外國游客能休閑度假的地方，不僅要免簽，公共交通還要便捷，訂票便利，有成熟的日間和夜間旅游產(chǎn)品，旅游成本低廉，住宿條件舒適，有價格實(shí)惠的特色美食，而且還要具有獨(dú)特性。

從北上廣深4個一線城市最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2024年上半年，4個城市的入境游客接待規(guī)?；謴?fù)到2019年同期的70%以上，高于一季度的65%。其中，北京和深圳的恢復(fù)水平達(dá)80%以上，恢復(fù)步伐穩(wěn)步加快。

結(jié)合已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及旅行商調(diào)查反饋，《報告》課題組認(rèn)為，當(dāng)下，入境游客體驗(yàn)內(nèi)容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有線路產(chǎn)品中持續(xù)更新或增加了文化體驗(yàn)活動，帶領(lǐng)入境游客深入社區(qū)，與非遺傳承人等一起開展文化體驗(yàn)活動；也有旅行商反映，越來越多的入境游客選擇旅拍服務(wù)，甚至到社區(qū)的美甲店定制自己喜歡的美甲圖案。

鄭麗娟介紹，北美、歐洲、日韓、東南亞以及港澳地區(qū)是中國主要的入境客源市場。其中日韓市場恢復(fù)較快，尤其是韓國市場，恢復(fù)速度顯著；東南亞市場則以泰國、越南等國家為主導(dǎo)，也呈現(xiàn)出較好的恢復(fù)態(tài)勢；港澳地區(qū)作為中國入境旅游的重要組成部分，成為支撐中國入境旅游市場復(fù)蘇的重要力量。相較之下，北美市場由于多種因素影響，恢復(fù)速度相對較慢，達(dá)到了新冠疫情前水平的20%左右；歐洲市場恢復(fù)情況稍好，但距離完全恢復(fù)仍有差距，約為新冠疫情前水平的50%。

對此，鄭麗娟深有感觸。她舉例說，一直以來，外國游客到了北京都要去故宮，但現(xiàn)在，很多國外游客反映更想看北京的那股“老北京味道”和市井煙火氣。“文化體驗(yàn)是一個未被滿足的需求，現(xiàn)在很多國際游客來到中國不僅是為了看山水，更是為了尋求文化體驗(yàn)，了解中國故事?！编嶜惥暾f。

他同時認(rèn)為，一個旅游目的地要讓外國游客產(chǎn)生共情，還需要具備3個要素：煙火氣、文化味和未來感。因此，要樹立目的地“雙面繡”的形象，把悠久厚重的歷史文化與具有未來感的科技手段和年輕現(xiàn)代的生活方式結(jié)合起來。

戴斌認(rèn)為，入境旅游正在進(jìn)入快速復(fù)蘇的新通道和繁榮發(fā)展的新階段。從季度數(shù)據(jù)來看，同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。下半年，外國人入境旅游市場有望恢復(fù)到2019年同期水平，步入繁榮發(fā)展新周期。隨著對外開放力度的加大，越來越多的公共文化和休閑場所成為主客共享的美好生活新空間，滿足了入境旅游者的多樣化、個性化和品質(zhì)化需求。在入境人數(shù)和旅游花費(fèi)穩(wěn)步增長的同時，外國游客滿意度也在穩(wěn)步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7%、82.9%，均超過歷史平均水平，且呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢。

在彼得·西蒙看來，解決外國游客在中國“坐火車難”的問題是當(dāng)務(wù)之急。他告訴中青報·中青網(wǎng)記者，作為一個外國人，他在中國買火車票很難?！拔也荒茉诰W(wǎng)上買，必須帶著護(hù)照去火車站買?！辈粌H是買票，坐什么車次，如何換乘等問題，對于外國游客來說也有點(diǎn)復(fù)雜。彼得·西蒙很希望中國也能推出類似“歐洲鐵路通票”的產(chǎn)品?！艾F(xiàn)在，世界各地的年輕人去歐洲都可以使用這種鐵路通票，在有效期內(nèi)可以隨心所欲地乘坐火車。從巴黎到柏林，再從柏林到斯德哥爾摩，可以走遍歐洲。我強(qiáng)烈建議中國也提供這種產(chǎn)品，讓外國年輕人都能享用。這些年輕人很想來中國，他們沒有很多錢，但他們會待很長時間。他們喜歡探索和體驗(yàn)，因此他們需要能夠更方便地乘坐鐵路交通?！?/p>

中國旅游研究院院長戴斌在會上介紹，自去年下半年以來，中央連續(xù)推出簽證、移民、口岸和消費(fèi)支付便利化政策，國家和地方不斷加大對外、對港澳臺人文交流和旅游的推廣力度。目前，中國已與24個國家實(shí)現(xiàn)了普通護(hù)照全面互免簽證，對16個國家實(shí)行單方面免簽入境，對54個國家實(shí)行72/144小時過境免簽。已經(jīng)有40個國家的公民可直接免簽入境，32個國家的公民可通過72/144小時過境免簽政策入境?！按箢~刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”的支付便利化措施，有效提升了外國入境旅游者的消費(fèi)體驗(yàn)感。文化和旅游部門在中法等雙邊旅游年和上合組織等多邊合作機(jī)制框架下，積極推廣“你好！中國”國家旅游新形象，也有效調(diào)動了海外旅行商的市場積極性。

自去年11月以來，中國不斷優(yōu)化入境旅游政策措施，免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，入境外國人不斷增加?！叭刖陈糜问锹糜螛I(yè)的重要組成部分，發(fā)展入境旅游對推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、釋放旅游消費(fèi)潛力具有重要意義。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力在9月10日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上如是說。

开元国际棋牌网址9月的第二周，彼得·西蒙從美國來到中國安徽省合肥市，他這次來華，是以亞太旅游協(xié)會主席的身份受邀參加在合肥舉行的第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)開幕式。

講好當(dāng)?shù)毓适?，也是蘇珊娜·卡穆福的建議。她認(rèn)為，推廣入境旅游產(chǎn)品需要好的市場營銷，就是要尋找當(dāng)?shù)鬲?dú)特的吸引點(diǎn)，用外國人可以接受的方式講好能吸引他們的故事。

中國旅游研究院入境旅游研究負(fù)責(zé)人劉祥艷副研究員代表課題組在會上發(fā)布了《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，根據(jù)國家移民局的最新數(shù)據(jù)，2024年上半年，全國移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)中國港澳臺居民和外國人出入境總?cè)舜位謴?fù)到2019年同期的92%，一二季度的數(shù)據(jù)均超過2023年的各個季度。2024年上半年，我國入境外國人1463.5萬人次，扣除工作、留學(xué)、交通乘員等非旅游人群，初步估算來華外國游客約1100萬人次，恢復(fù)到2019年同期的7成左右。

如何推動我國入境游高質(zhì)量發(fā)展？如何將我國更多城市和鄉(xiāng)村打造成世界級旅游目的地？在9月10日舉辦的2024入境旅游高質(zhì)量發(fā)展大會上，與會嘉賓就入境游產(chǎn)品創(chuàng)新與旅游強(qiáng)國建設(shè)等議題進(jìn)行了探討與交流。

她感到，當(dāng)前，全球旅游消費(fèi)者都更加成熟而理性，旅行的目標(biāo)非常明確，就是獲取文化價值、情緒價值、幸福價值、健康價值?！八麄冎粸閮r值埋單，所以這4個關(guān)鍵點(diǎn)也是入境旅游市場的剛需。”鄭麗娟說，“長江、黃河、茶馬古道、絲綢之路、海上絲綢之路、大運(yùn)河以及萬里茶道是中國目前特別頂級的、能影響世界的文旅線路IP，圍繞這幾個世界頂級IP，可以講出極好的中國故事，給予廣大入境游客文化、情緒、幸福和健康價值。因此，我們要吸引更多的入境游客，就要讓我們的資源對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，外國游客才會認(rèn)可。有了國際知名度和影響力，客源也就來了。”

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