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第三,要緊跟高頻使用場(chǎng)景。用戶(hù)使用頻次決定產(chǎn)品市場(chǎng)容量,只有達(dá)到一定使用頻次的產(chǎn)品才能在用戶(hù)心中形成品牌形象,在賽道競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。目前,除了手機(jī)、手環(huán)等少數(shù)產(chǎn)品外,大部分電子產(chǎn)品的使用頻次相對(duì)較低。開(kāi)放式耳機(jī)能夠在耳機(jī)賽道中脫穎而出,很大程度上得益于搭上了短視頻應(yīng)用崛起的快車(chē)。因而,與高頻應(yīng)用建立強(qiáng)關(guān)聯(lián),成為電子產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)的一個(gè)重要方向。
沒(méi)有傳統(tǒng)的產(chǎn)品,只有傳統(tǒng)的理念。在當(dāng)前傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)整體需求持續(xù)疲軟的背景下,開(kāi)放式耳機(jī)的逆勢(shì)崛起反映了需求側(cè)正在發(fā)生的新變化,對(duì)電子產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展具有啟示意義。
開(kāi)放式耳機(jī)是一種無(wú)需入耳的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī),其設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的入耳式耳機(jī)有較大差異,主要通過(guò)骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種方式傳遞音頻。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),骨傳導(dǎo)通過(guò)聲音震動(dòng)顱骨實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)感知,氣傳導(dǎo)通過(guò)空氣中的聲音振動(dòng)實(shí)現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)感知。
趨勢(shì)是最大的賽道。不難發(fā)現(xiàn),從文字到圖片再到音樂(lè)、視頻,智能手機(jī)體驗(yàn)的好壞與聲音效果的聯(lián)系日趨緊密。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,為用戶(hù)提供自然聽(tīng)感和舒適體驗(yàn)的開(kāi)放式耳機(jī),已經(jīng)具備成為高黏性產(chǎn)品的基本條件。未來(lái),它有望迎來(lái)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口,成為智能手機(jī)生態(tài)中不可或缺的一部分。
相比于入耳式耳機(jī),開(kāi)放式耳機(jī)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在四方面。一是更加自然的聽(tīng)覺(jué)感知。開(kāi)放式耳機(jī)有效減少了音頻在耳道中的阻隔,使環(huán)境音與耳機(jī)音混合在一起,可為用戶(hù)提供更加自然的聆聽(tīng)體驗(yàn)。二是更加健康舒適的佩戴方式。開(kāi)放式耳機(jī)體積小巧、便于攜帶,具有更高的佩戴舒適度,長(zhǎng)時(shí)間使用也不易導(dǎo)致聽(tīng)力疲勞,并且不影響耳道內(nèi)空氣流通,可避免悶耳、耳部細(xì)菌感染等問(wèn)題。三是更加開(kāi)闊的聲音空間。開(kāi)放式耳機(jī)拓展了用戶(hù)聲音空間,可讓用戶(hù)享受到類(lèi)似音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)或者影院的音場(chǎng)感。四是更加安全的外界聯(lián)系。開(kāi)放式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)讓開(kāi)放式耳機(jī)具有先天性?xún)?yōu)勢(shì),有效彌補(bǔ)了降噪耳機(jī)無(wú)法兼顧外部環(huán)境聲的缺陷,可以在創(chuàng)造逼真音場(chǎng)感的同時(shí),讓用戶(hù)與外部環(huán)境保持一定程度的聯(lián)系。
第二,要兼顧功能屬性與享受屬性。產(chǎn)品是企業(yè)為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的唯一載體。在一定程度上,不能解決用戶(hù)痛點(diǎn)的創(chuàng)新是對(duì)用戶(hù)信任和利益的傷害。從行業(yè)實(shí)踐來(lái)看,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期以提升功能屬性為主線的改進(jìn)和升級(jí),目前絕大多數(shù)電子產(chǎn)品已經(jīng)邁過(guò)視覺(jué)分辨率、聽(tīng)覺(jué)清晰度等用戶(hù)感官需求的基本門(mén)檻,具備較強(qiáng)的專(zhuān)用功能,但在舒適度、契合度等享受屬性方面仍有較大提升空間。未來(lái),電子產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)要更適應(yīng)用戶(hù)需求變化,把享受屬性擺在與功能屬性同等重要的位置。
亞馬遜美國(guó)報(bào)告顯示,過(guò)去三年,消費(fèi)者對(duì)開(kāi)放式耳機(jī)的關(guān)注度不斷提高。從國(guó)內(nèi)來(lái)看,2023年被業(yè)界稱(chēng)為“開(kāi)放式耳機(jī)元年”,韶音、華為等廠商紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。
6613387217皇冠官网近期,小米發(fā)布了首款開(kāi)放式耳機(jī),迅速引起市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)高通發(fā)布的音頻產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告,用戶(hù)對(duì)耳機(jī)的消費(fèi)選擇正從滿(mǎn)足基本功能向享受舒適體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。在此背景下,開(kāi)放式耳機(jī)日益成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。國(guó)際數(shù)據(jù)公司報(bào)告顯示,2023年中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量652萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)130.2%,遠(yuǎn)高于藍(lán)牙耳機(jī)7.5%的增長(zhǎng)率。這在需求疲軟的消費(fèi)電子市場(chǎng)顯得格外亮眼。那么,開(kāi)放式耳機(jī)與傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)有什么區(qū)別?有哪些應(yīng)用場(chǎng)景?其崛起對(duì)當(dāng)前電子產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展又有哪些啟示?
第一,要真正以用戶(hù)為核心。除經(jīng)濟(jì)因素外,當(dāng)前消費(fèi)電子行業(yè)低迷主要有兩方面原因:一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品耐用性的普遍增強(qiáng),另一方面則是新產(chǎn)品創(chuàng)新程度未能達(dá)到用戶(hù)預(yù)期。雖然電子產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,但是多數(shù)廠商只是進(jìn)行局部的擠牙膏式創(chuàng)新,或者僅僅圍繞產(chǎn)品區(qū)分度進(jìn)行創(chuàng)新,并沒(méi)有精準(zhǔn)挖掘和深度解決用戶(hù)核心訴求。這導(dǎo)致新研發(fā)的產(chǎn)品上市就遇冷。未來(lái),電子產(chǎn)品發(fā)展要進(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)研究,克制從企業(yè)自身出發(fā)的產(chǎn)品認(rèn)知,真正給用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。
產(chǎn)品屬性決定使用場(chǎng)景。開(kāi)放式耳機(jī)目前主要應(yīng)用于四類(lèi)場(chǎng)景。一是跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以及時(shí)接收到周?chē)h(huán)境聲,有利于避免事故發(fā)生,提升運(yùn)動(dòng)安全性和運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。二是辦公室、會(huì)議室等工作場(chǎng)景。用戶(hù)在接收聲音信息的同時(shí),也能及時(shí)與他人進(jìn)行交流。三是演講、直播、主持等公開(kāi)場(chǎng)景。用戶(hù)在專(zhuān)注自身活動(dòng)的同時(shí),能夠及時(shí)收到現(xiàn)場(chǎng)反饋、提示信息、節(jié)奏安排等。四是電子競(jìng)技、影音欣賞等文娛場(chǎng)景。用戶(hù)可以長(zhǎng)時(shí)間佩戴而不累耳,獲得持續(xù)穩(wěn)定的視聽(tīng)體驗(yàn)。
當(dāng)然,硬幣總有兩面,開(kāi)放式耳機(jī)的缺點(diǎn)也很明顯。由于不能隔絕外部環(huán)境音,開(kāi)放式耳機(jī)在音質(zhì)方面目前還達(dá)不到傳統(tǒng)入耳式耳機(jī)的效果。另外,產(chǎn)品的漏音現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,開(kāi)放式耳機(jī)在私密性方面仍有較大提升空間。
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