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“新中式”旅游火起來,反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起,傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚。縱觀消費市場,從服裝到美妝,從家居到餐飲,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合,“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景,打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧,人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。一些城市依托文化底蘊,創(chuàng)新消費場景,滿足游客“求新、求異、求知”的需求,“新中式”旅游越來越火。
“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許,是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力。
m6米乐這個端午假期,以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點。在各大平臺,“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲,包粽子、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關(guān)鍵詞。
以文化內(nèi)核豐富體驗。今年端午節(jié),許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗游,穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嘗不同風(fēng)味的粽子,營造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市,國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等,成為推進文化和旅游深度融合的有效載體。當今游客不僅是觀賞者,更是參與者,旅游市場也要與時俱進,創(chuàng)新產(chǎn)品,以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到,很多景點雖然打出了文化牌,但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗感、參與感與互動性,通過趣味活動,激發(fā)游客旅游意愿,盤活旅游資源。
據(jù)攜程平臺觀測,目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類。一類是“95后”“00后”“特種兵”,他們有文化自信,也有超強“行動力”。另一類是親子家庭,“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”,父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化,培養(yǎng)民族自信心,開闊孩子的眼界。
從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來,“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎,體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈,豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感,契合現(xiàn)代人的精神需求。同時,文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力,成為拉動消費的新引擎。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié),地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如,每年潑水節(jié),云南都會成為萬人狂歡的大舞臺,推動文旅經(jīng)濟顯著增長;哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點,也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作、進行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手,打造出城市文旅新名片。
在下沉市場尋找增量。今年端午,廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長,這些小城能夠出圈,得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”,打造城市名片,推出全國最長的龍舟月活動;汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌,發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)業(yè)、體育資源優(yōu)勢,做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來,縣域旅游大放異彩,小城們紛紛挖掘自身潛力,講好自己的故事。其實,各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源,小城要因地制宜,培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP,將文化亮點變成經(jīng)濟熱點。同時也要增強“留量”意識,在吸引四方賓客的同時,不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,提高服務(wù)水平,豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務(wù),推動當?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
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