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港澳经典app下载作為當前全球影視行業(yè)的風口之一,微短劇已成為新的流量密碼。近期有報道稱,在日漸成熟的北美市場之外,日本成為我國部分短劇公司的“出?!毙逻x擇。日前,我國短劇平臺首次進入日本蘋果應(yīng)用商店下載總榜,甚至在暢銷榜的排名超過流媒體巨頭奈飛。
持續(xù)優(yōu)化制作成本。中文在線日前公布的財報顯示,其旗下負責運營的某海外子公司2023年雖然營收同比增長87%,但凈利潤僅有24.42萬元,高投入、低回報的業(yè)績與外界想象的暴富神話相去甚遠,凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的問題。據(jù)報道,在北美地區(qū)拍攝一部50集至100集的短劇,投入成本在8萬美元至30萬美元左右,是國內(nèi)的3倍至6倍,而流量投放成本甚至占到總成本的80%至90%。針對此,微短劇“出?!毕嚓P(guān)方可探索綜合運用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段革新微短劇生產(chǎn)和傳播方式,推動資源跨平臺互換及共享,提升爆款命中率和收益率,深挖IP資源變現(xiàn)潛力,在追求品質(zhì)的同時降本增效。
微短劇何以在海外受寵?除了其自身暗合了閱讀碎片化時代快餐文化的消費需求,講述了基于普遍人性的“爽”感故事外,近年來我國短視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力、日趨成熟,文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善,內(nèi)容生產(chǎn)和制作能力提升較快,加上我國社交媒體與平臺在全球的影響力逐步擴大,也都為微短劇“出?!钡於藞詫嵒A(chǔ)。
聚焦提升制作質(zhì)量。受海外觀眾審美偏好的影響及規(guī)避風險的需求,目前火爆“出?!钡木W(wǎng)絡(luò)微短劇仍集中在甜寵劇等較為有限的題材,雖然也有部分佳作,但整體上看同質(zhì)化、簡單化乃至低俗化傾向依然嚴重。制作方應(yīng)當守好“內(nèi)容為王”導向,走精品化、本土化路線,認真研究當?shù)氐娘L土人情、歷史文化、價值觀念等因素,貼近當?shù)赜脩粜睦砩钔诖诡悾粩嗤貙捨⒍虅〉念}材領(lǐng)域和表現(xiàn)形式。
隨著國內(nèi)短劇市場逐漸步入紅海,已有越來越多國內(nèi)企業(yè)將目光投向海外市場這片藍海。國產(chǎn)“爽劇”普遍具有敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)多、情感沖突強等鮮明特色,形成了一系列有效打法,在此基礎(chǔ)上,通過培育本土化制作團隊、精準定位海外受眾需求、凸顯人類共同情感訴求等手段進軍海外市場,成為我國文化產(chǎn)業(yè)“揚帆出海”的新名片。
從“平臺出海”到如今的“內(nèi)容出?!?,微短劇逐漸在海外市場迎來爆發(fā)期。第三方數(shù)據(jù)平臺感應(yīng)塔(Sensor Tower)今年3月份發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示,2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬次、5671萬美元,較2022年實現(xiàn)爆發(fā)式增長。有機構(gòu)預測,海外短劇長期空間有望達到360億美元,彰顯了微短劇“出?!钡木薮笫袌鰸摿?。
積極拓展盈利模式。與國內(nèi)微短劇已探索出內(nèi)容定制、廣告植入、電商直播等諸多盈利模式不同,目前海外微短劇平臺盈利模式主要依靠單集付費、會員訂閱、廣告變現(xiàn)等。一些平臺還設(shè)置了周會員,但因價格偏高遭到部分海外觀眾詬病。微短劇平臺方可以借鑒國內(nèi)已有成熟經(jīng)驗,結(jié)合海外細分市場的實際情況優(yōu)化付費模式,提升用戶在應(yīng)用程序停留時長,采取多種方式探索差異化廣告投放和內(nèi)容分發(fā)模式。
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