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2023年12月，《中國國家地理》攜手全國40余家博物館及文博機構，10多家非遺品牌以及國風攤主，在北京西單舉辦了一場“最中國·文博市集”。在這場為期3天的活動中，觀眾沉浸式觀展，除了欣賞到獨一無二的“鎮(zhèn)館之寶”，還能入手創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產品。

白京認為，未來幾年我國文化產業(yè)將出現爆發(fā)式增長，在文化資源和創(chuàng)意經濟越來越受到重視的當下，文創(chuàng)產品策劃運營師的職業(yè)發(fā)展空間非常廣闊。

林少波認為：“現在國潮國風正當時，文旅熱、博物館熱要有具體的承載物，文創(chuàng)產品就是一種承載物?！膭?chuàng)產品策劃運營師’這一職業(yè)的出現很有必要，也很及時。”

齊妙認為，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產品策劃運營師需要具備跨領域綜合能力，包括深厚的文化藝術底蘊、敏銳的市場洞察力、天馬行空的想象力和創(chuàng)新力，以及準確把握市場趨勢和消費者需求的能力，此外還要具備市場營銷、品牌管理、團隊合作溝通等能力。

近年來，齊妙和她所在團隊推出不少爆款故宮文創(chuàng)產品。她設計的一款月令書簽，結合中國傳統哲學的意象，每月的雅稱都蘊含詩意與浪漫：一月為柳月，二月為花朝，三月為鶯時……這款書簽憑借精美的包裝、清麗典雅的設計，深受年輕消費者喜愛，成為故宮淘寶暢銷產品之一?！拔膭?chuàng)產品不只是商品，更是文化和精神的載體?！饼R妙說。

朝珠耳機、古風紙扇、國風行李牌……近年來，故宮文創(chuàng)團隊以別開生面的創(chuàng)意，深入挖掘歷史背后的故事，推出了一系列匠心獨運的文創(chuàng)產品，讓故宮這座擁有600多年歷史的古老建筑煥發(fā)出青春活力，讓傳統文化以全新的方式走進年輕人的生活。

“產品的制作要有傳統文化的韻味，又不能破壞實用性，這些都要動一些腦筋?！绷稚俨ㄕf，“要打造品牌影響力，要懂運營，不能讓產品養(yǎng)在深閨無人識”。

北京益智萌教育咨詢有限公司執(zhí)行董事白京認為，文創(chuàng)產業(yè)的技術創(chuàng)新正朝著數字媒體方向深入發(fā)展，通過數字媒體技術的運用，文創(chuàng)產業(yè)可以實現與消費者實時互動，創(chuàng)造出更具吸引力和個性化的文化產品。

“作為青年文創(chuàng)從業(yè)者，我們要肩負使命，用創(chuàng)新思維打造出具有中華優(yōu)秀傳統文化特色的文創(chuàng)產品，要深度挖掘歷史文化，設計出更多靈光閃閃又好玩的文創(chuàng)產品?！饼R妙說。

近年來，《中國國家地理》與不少文博單位合作開發(fā)文創(chuàng)產品，在這個過程中，林少波經常擔任文創(chuàng)產品策劃運營師的角色。他帶領的中華遺產品牌運營中心曾與明十三陵管理中心合作設計開發(fā)了一款冰箱貼，把古人形象賦予現代感的行為，把手舉過頭頂比心，人物表情喜慶、憨態(tài)可掬，還能做開瓶器，很受年輕游客歡迎。

在齊妙看來，文創(chuàng)產品的開發(fā)歷經3個階段：初始的1.0階段，產品多以簡單的標志性貼圖為主，例如印有旅游景點圖案的冰箱貼等小物件。到了2.0階段，文創(chuàng)產品更注重與傳統文化、節(jié)日習俗結合，讓傳統元素融入日常生活，如匯集了傳統新年習俗的“故宮福筒”。現如今，文創(chuàng)產品開發(fā)邁入3.0階段，要求文創(chuàng)產品策劃運營更加注重傳遞東方價值觀和哲學理念，讓消費者在接觸、使用中感受到中華傳統文化的魅力和深度。

“做市集，文創(chuàng)產品是重頭戲。” 中國國家地理·中華遺產運營總監(jiān)、“最中國·文博市集”策展人林少波接受中青報·中青網采訪時說。

翻閱浩瀚的史書，齊妙發(fā)現了不少幽默且具有現代感的史料?！霸谏钊胙芯渴妨线^程中，我感受到歷史的鮮活與魅力。這些寶貴的文化遺產，正是我們取之不竭的創(chuàng)意源泉?！彼f。

人力資源和社會保障部于5月下旬公示了19個新職業(yè)，文創(chuàng)產品策劃運營師位列其中。該職業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創(chuàng)產品進行營銷運營的人員。

林少波說：“希望有更多高校開設相關專業(yè)，培養(yǎng)文創(chuàng)策劃和運營人才，在掌握文創(chuàng)設計的材質、工藝、成本等基礎知識的同時，還要具備產品發(fā)布、宣傳推廣、庫存管理等方面能力。這個學科涉及的內容復雜而動態(tài)，需要業(yè)界導師加入，讓學生在學習過程中做到理論和實踐相結合。”

bet365官网主页“當得知文創(chuàng)產品策劃運營師成為公示的新職業(yè)，我感到非常激動。盡管我已從事這個行業(yè)很多年，但之前一直缺乏一個明確的職業(yè)身份?！惫蕦m淘寶文創(chuàng)產品策劃運營師齊妙說，“我們做的不是簡單的文案工作。從文創(chuàng)產品前期策劃構思，到后期開發(fā)與運營推廣，整個過程我們都要參與”。

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