文旅資源再豐富，也不能躺著吃自然和歷史的饋贈(zèng)，而要想辦法讓資源流動(dòng)起來(lái)，以現(xiàn)代化的、時(shí)髦的方式去做保護(hù)性、創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省份共新增127家4A景區(qū)，其中65%分布于縣或縣級(jí)市。比如，河北正定縣近年來(lái)加快推進(jìn)古城保護(hù)提升工作，打造出南關(guān)古鎮(zhèn)、旺泉古街等特色街區(qū)，推動(dòng)文旅資源和新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

地方主動(dòng)作為。2022年，中央印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見(jiàn)》，提出支持具有資源優(yōu)勢(shì)的縣城發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，發(fā)展成為文化旅游等專業(yè)功能縣城；可根據(jù)縣城文化旅游資源稟賦，培育文化體驗(yàn)、休閑度假、特色民宿、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)。

一些縣城把握住了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，也在主動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷。比如在“五一”前，云南彌勒邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的200余名攝影家走進(jìn)彌勒，開(kāi)展為期2天的攝影采風(fēng)活動(dòng)。通過(guò)他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多游客。

有網(wǎng)友坦言，“縣城已經(jīng)滿足了我對(duì)旅游的所有想象”。而且，縣城的出行消費(fèi)相對(duì)更低。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，縣域市場(chǎng)酒店均價(jià)僅為一、二線熱門城市均價(jià)的一半，400元左右就能住高檔、豪華酒店。走進(jìn)縣城并非“退而求其次”的結(jié)果，而是更具性價(jià)比的選擇。

反向旅行興起。縣城雖小，卻也五臟俱全，交通、住宿、餐飲都有一定基礎(chǔ)，如果再加上青山綠水、人文古跡、特色美食，就比去大城市“人擠人”更香了。

對(duì)于常年處于快節(jié)奏都市生活的人來(lái)說(shuō)，更加向往可以讓自己慢下來(lái)的地方。親近自然的縣域地帶，無(wú)疑是另一方治愈心靈的小世界，諸如登山、漂流、騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)，也更容易實(shí)現(xiàn)。以浙江安吉為例，不僅有超過(guò)300家咖啡店，還打造了各類風(fēng)格的民宿、露營(yíng)基地以及音樂(lè)節(jié)等文化活動(dòng)。

沉浸旅行流行。如今的游客，更多的不是為了看到什么，而是調(diào)動(dòng)所有感官，在看的同時(shí)，還要嘗、聽(tīng)、聞、觸摸，乃至更加抽象的心靈感受。他們更在意體驗(yàn)到一種有趣有益的生活方式。

冰球突破免费试玩今年“五一”假期，大家都去了哪里？據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，除了大都市和著名景區(qū)，縣城正在成為出游“新寵”。

縣域旅游，在經(jīng)濟(jì)上更有性價(jià)比，在體驗(yàn)上更能滿足多樣化、個(gè)性化的需求，再加上諸多“寵客”措施，縣城和游客的雙向奔赴，也就順理成章了。

社交媒體觸達(dá)。隨著智能手機(jī)普及、社交媒體尤其是短視頻興起，地方風(fēng)物穿透時(shí)空限制，美食、美景、趣事等都可以通過(guò)鏡頭在指尖傳播，觸達(dá)每一個(gè)角落。還有近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)流行的“種草”文化：一位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了好去處，會(huì)分享給更多人，進(jìn)而產(chǎn)生傳播的裂變效應(yīng)。

出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，增幅明顯高于一二線城市，文旅下沉趨勢(shì)明顯。