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千锦娱乐彩票官方网站近日,愛(ài)奇藝App因基礎(chǔ)會(huì)員無(wú)法跳過(guò)視頻片頭120秒廣告登上微博熱搜,再次引發(fā)了用戶(hù)對(duì)視頻平臺(tái)廣告的關(guān)注,不少用戶(hù)稱(chēng)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)年年上漲,廣告卻越來(lái)越多,各類(lèi)廣告穿插防不勝防。
中國(guó)電子商會(huì)旗下的消費(fèi)服務(wù)保障平臺(tái)消費(fèi)保相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021-2023年間,視頻平臺(tái)投訴量不斷上升,2023年總投訴量達(dá)到11942件,同比增長(zhǎng)98.34%。2024年以來(lái),投訴量持續(xù)增長(zhǎng),消費(fèi)保共收到視頻平臺(tái)投訴5884件,涉訴金額高達(dá)1927萬(wàn)。
澎湃新聞?dòng)浾咴诿⒐鸗V觀看2024年新劇《法醫(yī)秦明》時(shí)注意到,在正片開(kāi)始的3分鐘內(nèi),即出現(xiàn)了微博、掃碼霸屏、飲品3個(gè)彈窗廣告,十分影響觀看體驗(yàn)。在社交平臺(tái)上,也有不少用戶(hù)反映彈窗廣告影響觀看體驗(yàn),從用戶(hù)截圖可以看到,部分彈窗廣告面積可以占據(jù)畫(huà)面的三分之一,甚至遮擋主角和劇情。
此外,優(yōu)酷視頻頁(yè)面上頻繁出現(xiàn)的彈窗廣告,也阻礙了孟先生正常使用,“我平時(shí)會(huì)使用讀屏軟件,軟件會(huì)通過(guò)語(yǔ)音的方式朗讀屏幕上的信息,包括圖文、圖標(biāo)等,但我每次打開(kāi)優(yōu)酷視頻就會(huì)跳出彈窗廣告,中斷讀屏,對(duì)視障人士的無(wú)障礙體驗(yàn)產(chǎn)生了很大影響”。
騰訊視頻也進(jìn)行了類(lèi)似的設(shè)置,將視頻VIP與體育VIP分開(kāi)售賣(mài),即使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了最高等級(jí)的SVIP會(huì)員,仍然無(wú)法觀看體育頻道的賽事直播,還需要再花費(fèi)25元/月購(gòu)買(mǎi)體育VIP,或者每場(chǎng)另外付費(fèi)觀看。而體育VIP里又進(jìn)行了細(xì)化,如果想觀看F1、NFL等賽事,還需要再由體育VIP升級(jí)為體育超級(jí)SVIP。
2023年9月,國(guó)家廣播電視總局曾聯(lián)合多個(gè)單位,開(kāi)展為期兩個(gè)多月的治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜試點(diǎn)工作,并取得了顯著成效。然而在視頻平臺(tái)領(lǐng)域,“套娃”式收費(fèi)屢屢引發(fā)爭(zhēng)議與吐槽,卻又屢禁不止。
“以前不充值會(huì)員也不過(guò)是看看片頭廣告,現(xiàn)在充了會(huì)員,各種類(lèi)型的廣告越來(lái)越多,到底怎么樣才能讓人好好看電視?”有用戶(hù)稱(chēng),廣告越來(lái)越長(zhǎng),且前中后地穿插在觀劇中,十分影響體驗(yàn)。
澎湃新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻看到,上述平臺(tái)在觀影暫停時(shí)均會(huì)出現(xiàn)或大或小的廣告,部分動(dòng)態(tài)廣告會(huì)占滿(mǎn)整個(gè)屏幕,將原本劇情畫(huà)面縮放到一角,用戶(hù)只能先手動(dòng)關(guān)閉廣告,才能看到暫停的劇情。
在社交平臺(tái)上,不少人指出,視頻App廣告暫停不僅影響觀看體驗(yàn),而且廣告缺乏監(jiān)管,出現(xiàn)惡俗廣告。有家長(zhǎng)稱(chēng),家人在通過(guò)云視聽(tīng)極光(騰訊視頻電視版)觀看電視《長(zhǎng)相思2》時(shí),每次暫停都會(huì)出現(xiàn)言語(yǔ)、姿勢(shì)不雅的廣告,且存在一定色情誘導(dǎo)的行為,“剛好孩子在旁邊玩,還問(wèn)我這個(gè)阿姨跪在這里干嘛,太低俗了吧”。
此外,還有用戶(hù)稱(chēng),晚上在家中使用電視在銀河奇異果(愛(ài)奇藝電視版)看電影時(shí),中途暫停去洗手間,在暫停時(shí)突然出現(xiàn)滿(mǎn)屏電影《鬼妻》的廣告,且配有特寫(xiě)的驚悚人物畫(huà)面,導(dǎo)致自己大半夜受到驚嚇。
在愛(ài)奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻等平臺(tái),購(gòu)買(mǎi)會(huì)員后可跳過(guò)貼片廣告,但在電視劇片頭曲結(jié)束后,也會(huì)出現(xiàn)15秒-35秒的廣告,沒(méi)辦法一鍵關(guān)閉或跳過(guò),用戶(hù)只能通過(guò)進(jìn)度條來(lái)跳過(guò),如果不小心還會(huì)跳過(guò)部分正片劇情。在手機(jī)端出現(xiàn)廣告時(shí),如果不小心觸碰到手機(jī)屏幕,還會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)的購(gòu)物頁(yè)面。
按照《廣告法》第九條規(guī)定,廣告中不得出現(xiàn)淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。針對(duì)上述情況,涉及平臺(tái)相關(guān)人員均表示會(huì)向相關(guān)部門(mén)反映,進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
“我已經(jīng)是愛(ài)奇藝的白金VIP會(huì)員,暑假孩子想看一下體育欄目的比賽,居然不能跳過(guò)片頭95秒的貼片廣告,說(shuō)必須要買(mǎi)體育會(huì)員才能跳過(guò)廣告?!苯?,用戶(hù)汪女士稱(chēng),自己家長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)愛(ài)奇藝的白金VIP會(huì)員,每月30元,然而近期才發(fā)現(xiàn)白金VIP會(huì)員居然不能跳體育頻道的廣告,想跳過(guò)廣告還要購(gòu)買(mǎi)每月9元的“愛(ài)體育會(huì)員”。
孟先生是一名視障人士,也是優(yōu)酷視頻App的老用戶(hù),在近三年里他斷斷續(xù)續(xù)多次充值優(yōu)酷年費(fèi)會(huì)員,主要就是看中了VIP會(huì)員“廣告特權(quán)”的功能。
“今年2月,我看到支付寶上有一個(gè)與優(yōu)酷視頻聯(lián)合的充值活動(dòng),就花98元續(xù)費(fèi)了優(yōu)酷的年費(fèi)VIP,以前充值會(huì)員后幾乎沒(méi)有廣告,但現(xiàn)在廣告越來(lái)越多,每次電視劇片頭曲播完都有幾十秒的廣告。”孟先生稱(chēng)。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?,?ài)奇藝、優(yōu)酷視頻、芒果TV等平臺(tái)都針對(duì)會(huì)員推出了“廣告特權(quán)”,然而點(diǎn)擊“權(quán)益說(shuō)明”才能看到,所謂廣告特權(quán),僅僅減少觀看視頻的前貼片廣告時(shí)間,觀影中仍然會(huì)呈現(xiàn)不同種類(lèi)的廣告服務(wù)。
視頻平臺(tái)會(huì)員等級(jí)過(guò)多、“套娃式”收費(fèi),已經(jīng)遭到了不少用戶(hù)吐槽。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在愛(ài)奇藝平臺(tái),視頻會(huì)員分為4個(gè)等級(jí),分別是基礎(chǔ)VIP、黃金VIP、白金VIP、星鉆VIP,其中基礎(chǔ)VIP沒(méi)有廣告特權(quán),無(wú)法跳過(guò)貼片廣告。其余三種VIP雖然擁有廣告特權(quán),“權(quán)益說(shuō)明”中卻標(biāo)注,該“特權(quán)”不包含體育視頻內(nèi)容。用戶(hù)如果不仔細(xì)分辨,很難分辨。
此外,即使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了各種會(huì)員,視頻平臺(tái)針對(duì)熱播電視劇、電影還推出了“超前點(diǎn)映”“點(diǎn)映禮”“直通結(jié)局”等限制設(shè)置,用戶(hù)想解鎖最新劇情就需要另外支付一筆費(fèi)用,層層套疊收費(fèi)。
如騰訊視頻目前熱播電視劇《長(zhǎng)相思2》,在充值SVIP會(huì)員后可以跳過(guò)120秒的片頭貼片廣告。但即使擁有SVIP會(huì)員,在電視劇的片頭曲結(jié)束后,仍然會(huì)出現(xiàn)60秒的廣告,共計(jì)7條,包含奶粉、電池、化妝品等。
避開(kāi)廣告是不少用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的目的之一,然而澎湃新聞?dòng)浾邷y(cè)試多個(gè)視頻播放平臺(tái),發(fā)現(xiàn)會(huì)員種類(lèi)繁多,即使購(gòu)買(mǎi)最高等級(jí)的會(huì)員,仍然無(wú)法避開(kāi)各類(lèi)廣告。
優(yōu)酷視頻也被指彈出少兒不宜的廣告。有用戶(hù)稱(chēng),在使用手機(jī)優(yōu)酷視頻App給孩子播放動(dòng)畫(huà)片時(shí),視頻右下角彈出了低俗廣告,孩子在點(diǎn)擊關(guān)閉廣告時(shí)誤點(diǎn)到廣告畫(huà)面,導(dǎo)致頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)址,彈出各種對(duì)話廣告框,且無(wú)法退出,“就像中毒了似的”。
除了各種貼片廣告、片頭廣告、片中廣告、片尾廣告、彈窗廣告,電視劇播放期間暫停出現(xiàn)的廣告也讓用戶(hù)十分苦惱?!霸臼窍霑和?纯措娨晞〖?xì)節(jié)的,結(jié)果一暫停就是廣告,電視劇畫(huà)面反而被縮放到了一角?!币徊辉竿嘎缎彰挠脩?hù)稱(chēng)。
在電視劇劇集播放的中間,還會(huì)出現(xiàn)38秒廣告。在電視劇集結(jié)束后,片尾曲開(kāi)始之前,也會(huì)出現(xiàn)10秒的廣告。因此一集40多分鐘的電視劇,前后就出現(xiàn)了108秒的廣告,廣告多達(dá)十幾條。
部分平臺(tái)將體育頻道單獨(dú)劃分,用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)視頻VIP會(huì)員卻不能跳過(guò)體育頻道95秒的貼片廣告,如果想跳過(guò)還得再購(gòu)買(mǎi)體育頻道的會(huì)員。
澎湃新聞?dòng)浾邔?shí)測(cè)發(fā)現(xiàn),雖然大部分視頻平臺(tái)充值會(huì)員后可以跳過(guò)視頻片頭貼片廣告,但是即使充值最高等級(jí)的會(huì)員,仍然無(wú)法避免片頭曲后長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告以及各種片中廣告、彈幕廣告……
會(huì)員費(fèi)層層加碼,再配合以各種付費(fèi)點(diǎn)映、直通結(jié)局,視頻平臺(tái)的“套娃”式收費(fèi),不僅增加了用戶(hù)觀劇所需支付的成本,也將用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的信任和耐心消磨殆盡。
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