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從消費(fèi)端看,運(yùn)營(yíng)模式日益多樣,有的采用“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”等方式進(jìn)行線上營(yíng)銷推廣,有的通過(guò)與文旅促消費(fèi)政策結(jié)合,推介旅游村鎮(zhèn)、景區(qū)、民宿、文化產(chǎn)品和線路等,吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供需對(duì)接和消費(fèi)。
大赢家网赌游戏鄉(xiāng)村短視頻聚焦鄉(xiāng)村生活、景觀和文化,體現(xiàn)山野阡陌間的泥土芬芳和民風(fēng)民俗,帶火了麗江古城、西江千戶苗寨、婺源篁嶺、長(zhǎng)白山等一批旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村打卡地,在相關(guān)部門(mén)和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份,文化和旅游部印發(fā)《“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)方案》,提出實(shí)施鄉(xiāng)村文旅長(zhǎng)期扶持計(jì)劃,面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn),為符合條件的扶持對(duì)象提供長(zhǎng)期的公益流量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持。比如,有的平臺(tái)推出幫助鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運(yùn)營(yíng)技能的項(xiàng)目,集中展示數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的典型案例,推廣鄉(xiāng)村好風(fēng)光。
借助內(nèi)容端、傳播端和消費(fèi)端,鄉(xiāng)村短視頻與旅游業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng)。從內(nèi)容端看,海量鄉(xiāng)村短視頻涵蓋了古城古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、民俗非遺、農(nóng)業(yè)文化、土特產(chǎn)品等多個(gè)門(mén)類,能夠多角度提取鄉(xiāng)村特色和情感符號(hào),以獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn),展示鄉(xiāng)村特有風(fēng)光與文化內(nèi)涵。
從傳播端看,鄉(xiāng)村短視頻傳播范圍廣、速度快,既有較為傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅拍打卡模式,也有借助旅游推廣活動(dòng)進(jìn)行的鄉(xiāng)村旅游綜合宣傳模式,極大解決了游客與鄉(xiāng)村景點(diǎn)之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題,提高了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的傳播度與可獲得性。
不過(guò),鄉(xiāng)村短視頻在塑造美好的同時(shí),也存在諸多不容忽視的問(wèn)題,比如進(jìn)入門(mén)檻較低、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)等缺失、短視頻平臺(tái)審核機(jī)制不規(guī)范不完善等。有些短視頻傳播虛假信息,對(duì)官方發(fā)布的權(quán)威信息進(jìn)行篡改或斷章取義,還有的存在網(wǎng)紅惡意營(yíng)銷等不當(dāng)行為。另外,數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合不足,短視頻應(yīng)用場(chǎng)景不夠豐富,內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,個(gè)別存在偏離客觀真實(shí)的劇本化傾向。為此,2023年12月,中央網(wǎng)信辦開(kāi)展了“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng),但鄉(xiāng)村短視頻監(jiān)管和治理仍有一段很長(zhǎng)的路要走。
沿河、通曲、環(huán)山、達(dá)海、探文、品村……這是鄉(xiāng)村短視頻具有的瞬間組合效能,新型鄉(xiāng)村空間需要短視頻的傳播。下一步,要持續(xù)豐富應(yīng)用場(chǎng)景,促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合,形成鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的有效模式和有益經(jīng)驗(yàn),助力游客更好發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美。加快推進(jìn)短視頻規(guī)范整治立法,常態(tài)化開(kāi)展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),完善鄉(xiāng)村短視頻網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。
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