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云开亚美官网在微短劇于國內(nèi)被普遍視作風(fēng)口的背景下，文化產(chǎn)業(yè)基底深厚的杭州正加速布局該賽道。面對這一未來增量尤為可觀的市場，從政策、服務(wù)、內(nèi)容引導(dǎo)等維度向“精品化”發(fā)力，成為杭州分羹市場的主要方向。

在網(wǎng)絡(luò)微短劇西湖區(qū)審查分中心，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們聘請了14位來自文化創(chuàng)意、電視藝術(shù)、影視制作等領(lǐng)域且經(jīng)驗(yàn)豐富的專家組成審查隊(duì)伍，可全周期把關(guān)微短劇創(chuàng)作?！?/p>

在杭州，其他區(qū)(縣、市)亦在發(fā)力。余杭區(qū)去年建成總面積26萬平米的萬勱德芯云城影視拍攝基地，為劇組提供全方位協(xié)拍服務(wù)，2024年預(yù)計(jì)有超1600部微短劇在這里拍攝創(chuàng)作。今年該區(qū)還設(shè)立2億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持政策，涵蓋劇本創(chuàng)作、取景拍攝、上線播出、作品出海等。

其三是打造全新文化傳播窗口。微短劇“微而不弱，短而不淺”，有著更廣闊的創(chuàng)作空間和可能性，在海內(nèi)外市場迅速擴(kuò)大的背景下，微短劇的窗口作用也讓其有望成為地方展示形象風(fēng)采的“文化名片”。

西湖區(qū)今年提出扶持重大題材主題創(chuàng)作，重點(diǎn)聚焦方向便包括微短劇，最高補(bǔ)助500萬元；桐廬縣年初簽下總投資60億元的富春江影視基地項(xiàng)目，將在此搭建20個(gè)超級(jí)影視IP場景體驗(yàn)項(xiàng)目。

以推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品“精品化”為目標(biāo)，杭州各區(qū)(縣、市)有著共同動(dòng)作。例如臨平設(shè)立了全國首個(gè)地方微短劇審查中心，以及藝術(shù)指導(dǎo)中心和影視協(xié)拍中心，西湖區(qū)也設(shè)立網(wǎng)絡(luò)微短劇西湖區(qū)審查分中心、藝術(shù)指導(dǎo)中心，余杭的網(wǎng)絡(luò)微短劇審查分中心和影視協(xié)拍中心正加快建設(shè)。

臨平區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“臨平提出打造‘最懂微短劇的地方政府’，在我們看來，所謂‘最懂’一定是要去幫助行業(yè)做好內(nèi)容，通過地方的服務(wù)體系建設(shè)，將‘內(nèi)容為王’這一大環(huán)境的基底建設(shè)好?！?/p>

去年3月臨平提出打造“最懂微短劇的地方政府”；運(yùn)行微短劇審查中心、藝術(shù)指導(dǎo)中心和影視協(xié)拍中心；承辦全國首個(gè)微短劇行業(yè)大會(huì)——杭州·微短劇大會(huì)；啟用擁有華東地區(qū)單體最大專業(yè)影棚的“臨影廠”。今年一季度，其發(fā)布“3個(gè)億扶持”新政策，即針對區(qū)內(nèi)業(yè)績卓越的頭部企業(yè)和爆款劇、精品劇企業(yè)給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，并為新注冊微短劇企業(yè)提供房租減免，為來“臨影廠”拍攝企業(yè)提供拍攝消費(fèi)券等。

悄然間，杭州正成為中國微短劇行業(yè)重鎮(zhèn)。值得注意的是，其微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展接下來還將迎來一次提速。記者從杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心了解到，目前杭州市級(jí)層面已在研究制定微短劇產(chǎn)業(yè)扶持政策，并有望在下半年推出。這對其產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展而言，無疑又是一針“強(qiáng)心劑”。

作為業(yè)內(nèi)，杭州某傳媒企業(yè)負(fù)責(zé)人蔣巧婭認(rèn)為，杭州已經(jīng)基本形成劇本創(chuàng)作、拍攝制作、影視審查、宣發(fā)、院線等一條較為完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》，去年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計(jì)2027年該數(shù)字將突破千億大關(guān)。

此前一個(gè)階段，爆發(fā)式增長的市場規(guī)模、用戶人數(shù)的持續(xù)上升，讓快速發(fā)展的微短劇行業(yè)已有內(nèi)容低俗、失范等問題出現(xiàn)。伴隨著監(jiān)管加強(qiáng)，該行業(yè)野蠻生長的周期已近尾聲，業(yè)界、市場對高品質(zhì)作品的期待越來越高。

走進(jìn)前述“臨影廠”，15000平方米的室內(nèi)實(shí)景影棚、8000平方米的戶外街景因?yàn)椴煌瑒〗M的進(jìn)駐顯得格外熱鬧。其運(yùn)營負(fù)責(zé)人任博翔稱，去年11月開業(yè)以來，這里已經(jīng)接待近90個(gè)劇組、團(tuán)隊(duì)；在余杭的萬勱德芯云城影視拍攝基地，微短劇劇組進(jìn)駐速度也在不斷刷新，最多時(shí)一天開拍20多部劇……

雖此前與微短劇并無交集，但這種發(fā)力也并非“頭腦發(fā)熱”。臨平區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“臨平正在尋找新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，我們此前與長劇企業(yè)溝通時(shí)捕捉到很多企業(yè)正轉(zhuǎn)向微短劇這一信息。后來用數(shù)月時(shí)間走訪主管部門、協(xié)會(huì)、平臺(tái)大廠和影視企業(yè)等近百次，方?jīng)Q定加入進(jìn)來，并且快速構(gòu)建了‘寫—拍—播—評—投’五位一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。”

其一是激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。去年，杭州GDP突破2萬億元，其中文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)3211億元，占GDP比重達(dá)16%。隨著微短劇等數(shù)字文化新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，未來杭州的文化產(chǎn)業(yè)活力有望持續(xù)迸發(fā)，不斷提升對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

據(jù)了解，上述微短劇審查中心、藝術(shù)指導(dǎo)中心主要負(fù)責(zé)從內(nèi)容關(guān)口對區(qū)域微短劇企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、把關(guān)，影視協(xié)拍中心可進(jìn)行區(qū)域內(nèi)拍攝協(xié)調(diào)，幫助企業(yè)有效縮短拍攝、審查周期，實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，提升內(nèi)容精品度。

競逐微短劇賽道，杭州呈現(xiàn)出多地探索、各顯其能的局面。而觀察具體動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，“精品化”是該市各地的共同方向。這也與當(dāng)下微短劇市場的發(fā)展趨勢相吻合。

網(wǎng)絡(luò)微短劇即“單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”。其因具有快節(jié)奏、反轉(zhuǎn)、強(qiáng)情節(jié)等特點(diǎn)，及傳播廣、投資少、回報(bào)快特性，當(dāng)下呈現(xiàn)出迅猛繁茂之態(tài)。

其二是賦能帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展。目前，杭州各地正探索“微短劇+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“微短劇+文旅”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”等路徑，利用微短劇的成本優(yōu)勢、廣告屬性和傳播效應(yīng)，進(jìn)行主題微短劇創(chuàng)作和品牌元素植入等，為地方發(fā)展帶來全方位賦能。

上述基礎(chǔ)上，一些具有地方特色的嘗試也在進(jìn)行。例如臨平官方拍攝了微短劇《臨平，向幸福出發(fā)！》；發(fā)布全國(臨平)青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃，通過編劇人才推薦、劇本評優(yōu)路演等機(jī)制，每年培育一批優(yōu)秀青年編劇人才。