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ag九游会登陆入口中新網(wǎng)杭州8月9日電(奚金燕 藍伊旎)隨著個性化的消費需求日益增長，杭州孕育、吸納了一批富有創(chuàng)意與情懷的主理人品牌，正逐漸成為消費新潮流。8月8日晚，上城區(qū)首個潮流非標社區(qū)商業(yè)“FUNTOWN芳塘”正式迎客，從三餐食事到風物人情，多個主理人品牌入駐，將呈現(xiàn)一系列鄰里生活與時尚消費深度融合的消費新圖景。

此外，在未來，樂隊、手作、戶外、運動等不同的生活表達方式將會在芳塘陸續(xù)開篇，并將通過IP合作、品牌聯(lián)動及興趣社群等方式集聚人群，放大非標商業(yè)的“社區(qū)”概念，把人連接在一起。

這些主理人品牌往往沒有很大的體量和規(guī)模，但是單店的商業(yè)模式成熟、產(chǎn)品具有鮮明的品牌特色，還有的品牌自帶流量。比如，民謠集是民謠酒館品牌，此前在海南三亞市、寧夏銀川市均有店鋪，首次入駐華東地區(qū)。相比其他酒吧，其“酒水散賣”“無卡座”“無低銷”“不用價格捆綁消費者”的商業(yè)模式兼具人情味和商業(yè)性，可以降低消費的心理壓力，因此常年占據(jù)城市榜單首位。

在商業(yè)內(nèi)容構建上，芳塘不局限于傳統(tǒng)的消費品牌，而是以“深度參與”和“深度社交”為核心理念構建消費場景，讓逛游動線、建筑布局、空間場景與自然景觀能更好地融合，構建沉浸式場景體驗。

近年來，城市商圈消費同質(zhì)化問題突出，傳統(tǒng)商圈的商業(yè)模式亟需“破局”。為了迎合消費習慣的改變和滿足新的消費需求，杭州涌現(xiàn)出了不少的非標商業(yè)項目，如良渚的玉鳥集、濱江的保利時光里，都已經(jīng)引入了不少創(chuàng)意主理人品牌。

“品牌內(nèi)容是街區(qū)保持經(jīng)久不衰的活力的核心成分，也是城市更新的重要元素?！焙贾莩歉a(chǎn)業(yè)發(fā)展集團相關負責人張翰奇表示，芳塘集聚眾多有特色、有溫度、有內(nèi)容的實體品牌，致力于為年輕人提供創(chuàng)意靈動、愜意舒適的快樂集合點，也為周圍的社區(qū)打造一個“家門口”的社交空間。

芳塘所在的上城區(qū)景芳地鐵站附近人流量較大，住在附近的有租房子的年輕人，也有搬到這里的拆遷戶。芳塘項目方上鋪說文化科技有限公司負責人周莉表示，這里配套生活設施已經(jīng)比較完善，芳塘主要聚焦傳統(tǒng)商業(yè)無法解決的文化需求，而主理人品牌正好滿足了這一需求。同時，該地段本身的人流量和商業(yè)街區(qū)的商鋪集聚性也能較好地彌補主理人品牌普遍較弱的營銷環(huán)節(jié)。

上城區(qū)商務局負責人表示，下一步將結合老舊小區(qū)改造和城市更新項目，喚醒城市在地文化，有機融合社區(qū)商業(yè)、文化、時尚、生活等元素，探索空間場景的更多可能，打造全鏈路便捷服務、全場景舒心體驗，讓便民圈“圈”出消費新動能，也“圈”出老百姓美好新生活。(完)

作為主打開放性、自由性、社交性的非標社區(qū)商業(yè)，芳塘FUNTOWN商業(yè)街區(qū)以開放的空間和創(chuàng)意的主理人品牌為核心，根據(jù)周邊地域屬性及受眾需求，打造集文化體驗、藝術休閑、商業(yè)購物等功能于一體的開放式游逛潮流街區(qū)，致力于通過探索更加靈動且富有生氣的生活方式，提升居民的生活品質(zhì)。

更完善的業(yè)態(tài)布局、更舒心的生活體驗、更多元的消費場景、更溫暖的便民服務……作為浙江省首批省級一刻鐘便民生活圈試點地區(qū)，近年來，上城區(qū)大力推進社區(qū)商業(yè)布局，結合“幸福鄰里坊”、共同富裕“十分優(yōu)享”、民生服務“七優(yōu)享”等資源，全域推進一刻鐘便民生活圈高質(zhì)量發(fā)展。

目前，這里集聚了來自銀川的Live house品牌“民謠集”、烘焙扛把子“跑馬場三明治”、高性價比排隊王寶藏料理小食店“小飲與食”等氣質(zhì)鮮明、獨特好玩的潮流品牌，形成了“小而精”的社區(qū)商業(yè)文化。

相較于傳統(tǒng)的標準“盒子”型購物中心的建筑風格、業(yè)態(tài)內(nèi)容和經(jīng)營模式，非標商業(yè)更加注重個性、自由、開放和文化，逐步成為新一代消費群體偏愛的消費空間。