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無(wú)論是徒步、自行車騎行等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還是潛水、沖浪等小眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，迪卡儂產(chǎn)品緊跟中國(guó)體育消費(fèi)的熱點(diǎn)。與此同時(shí)，中國(guó)民眾體育消費(fèi)的熱情也在促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年一季度末，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，比2021年底增長(zhǎng)超過(guò)20%?！斑@表明，整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)都在為讓人們更加積極地參與體育活動(dòng)而變革?！笨撇ɡf(shuō)。

万博manbetx不久前，法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在法國(guó)巴黎雅高體育場(chǎng)宣布品牌煥新，推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標(biāo)志的全新品牌形象，并發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“北極星”?！霸诩瘓F(tuán)的全新品牌戰(zhàn)略中，中國(guó)的作用是多方面的?！笨撇ɡ硎?。

科波拉去年在中國(guó)訪問(wèn)時(shí)，看到品牌通過(guò)抖音、小紅書等社交平臺(tái)直播帶貨，這給她留下深刻印象。她說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷和服務(wù)方式的創(chuàng)新令人贊賞，這些成功經(jīng)驗(yàn)分享到其他地區(qū)，推動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)的創(chuàng)新進(jìn)程?！?/p>

上世紀(jì)90年代，迪卡儂在廣州設(shè)立生產(chǎn)采購(gòu)辦公室，2003年，迪卡儂在上海開設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店。如今，中國(guó)已成為該品牌首個(gè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的海外市場(chǎng)，包括零售、生產(chǎn)、物流、設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)?？粗毓δ苄院蛯I(yè)性的迪卡儂，大部分銷售的是自有設(shè)計(jì)產(chǎn)品，研發(fā)中心一般會(huì)放在該運(yùn)動(dòng)“最火熱”的地方，比如登山滑雪產(chǎn)品全球研發(fā)中心就在勃朗峰下，而羽毛球設(shè)計(jì)中心則設(shè)立在中國(guó)。

“我們認(rèn)為，中國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有巨大發(fā)展?jié)摿??！笨撇ɡ硎荆谥袊?guó)，體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)了解，中國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)步伐加快，2023年中國(guó)全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.89平方米，全民健身步道達(dá)到37.1萬(wàn)公里，較2019年增長(zhǎng)107%?！爸袊?guó)對(duì)推進(jìn)體育事業(yè)、激發(fā)全民體育熱情的堅(jiān)定承諾讓我印象深刻，這種推動(dòng)力強(qiáng)勁而明確?！笨撇ɡf(shuō)。