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這兩年，旅游業(yè)最火熱的話題就是縣城旅游，越來越多陌生小城登上熱搜。程超功認(rèn)為，小城市火爆的流量源頭是分散于人們?nèi)粘Ｉ钪械乃槠?，包括一頓燒烤、一碗麻辣燙或是一場“網(wǎng)紅”演出，這一現(xiàn)象反映出旅游消費(fèi)大眾化的重要特征。如今的旅游已不再局限于大牌景區(qū)、知名地標(biāo)，而是分散于大消費(fèi)、大文娛的各個品類之中。

為了接下這“潑天的富貴”，菏澤當(dāng)?shù)馗鞑块T迅速響應(yīng)，協(xié)調(diào)三大運(yùn)營商將信號開到菏澤南站，在現(xiàn)場增設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站，提升直播體驗(yàn)。志愿者為外地游客免費(fèi)提供手機(jī)充電、道路指引等服務(wù)，還順帶做文旅推銷，現(xiàn)場贈送菏澤特產(chǎn)牡丹。

菏澤的流量之路，為何沒能繼續(xù)走下去？和此前淄博、哈爾濱、天水分別以燒烤、冰雪項(xiàng)目、麻辣燙走紅不同，此次菏澤的“出圈”依靠的是人。

郭有才火了，同樣“翻紅”的還有一座連很多當(dāng)?shù)厝硕紱]聽說過的菏澤南站。全國各地的主播慕名而來，蜂擁進(jìn)入這座已經(jīng)停止客運(yùn)業(yè)務(wù)的鐵路車站。

不過游客大量涌入后，地方或景區(qū)承載力不足的案例不在少數(shù)；流量襲來又退去，部分網(wǎng)紅城市并沒有收獲與影響力相匹配的經(jīng)濟(jì)效益。文旅業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不論是成熟的旅游大城市還是競相“出圈”的縣域小城，城市發(fā)展文旅事業(yè)最終依賴的還是得天獨(dú)厚的旅游資源、別具一格的文化魅力、完善的基礎(chǔ)設(shè)施，還有穩(wěn)定的旅游服務(wù)質(zhì)量，這樣網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)才會慢慢釋放，城市才會保持吸引力。

5月20日，菏澤發(fā)布公告稱菏澤南站“不再舉辦各類文娛活動”，車站恢復(fù)了往日的平靜，大量主播前往了郭有才最新的直播地點(diǎn)國花博覽園。從5月9日郭有才走紅到20日官方公告為流量“降溫”，這次菏澤的高熱度只持續(xù)了十余天。

在同程研究院首席研究員程超功看來，具體的人和文旅消費(fèi)幾乎沒有任何連接點(diǎn)，且具有極大不確定性。此前的開封就是前車之鑒——“王婆說媒”表演走紅后，現(xiàn)場充斥著大量離譜事件，多數(shù)都是蹭流量的主播，后來隨著王婆因健康原因請假，開封熱度也隨之下降。人物單一流量IP往往出現(xiàn)無法駕馭的變化，所帶火的城市很容易受到流量反噬。

突如其來的流量對菏澤當(dāng)?shù)匚穆眉吧罘?wù)業(yè)的拉動立竿見影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，菏澤端午假期文旅訂單量(含景區(qū)、住宿、交通等)同比增長289%；來自抖音的生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，在5月10日至12日菏澤熱度最高的三天，當(dāng)?shù)鼐坡糜唵瓮仍鲩L超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。

然而，就當(dāng)大家以為又一座網(wǎng)紅城市“出圈”之時，負(fù)面新聞也隨之出現(xiàn)：大量客流導(dǎo)致交通嚴(yán)重?fù)矶?，周圍居民怨聲載道；菏澤南站成了網(wǎng)紅聚集地，文旅執(zhí)法人員制止了多起低俗直播；有的博主借此炒作“讀書無用論”，很多人擔(dān)憂對未成年人的價值觀造成錯誤引導(dǎo)。

旅游行業(yè)分析師張致寧認(rèn)為，當(dāng)?shù)卣畬α髁靠駳g做出了理性決策，在發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)與維持居民生活秩序之間找到了一個平衡點(diǎn)，也為后續(xù)網(wǎng)紅城市應(yīng)對流量積累了經(jīng)驗(yàn)。

近年來菏澤多以牡丹進(jìn)行營銷推介，不過牡丹花期已過，對于很多打算端午或暑期到訪的外地游客來說，當(dāng)?shù)剡€缺乏牡丹之外的旅游特色標(biāo)簽。

金龙娱乐隨著流量“狂歡”在這座山東小城上演，奇裝異服、觀感低俗的部分主播被外界貼上“群魔亂舞”的標(biāo)簽，影響居民正常生活，促使當(dāng)?shù)亟型Ｖ辈?，現(xiàn)如今的菏澤南站已經(jīng)恢復(fù)平靜?！俺鋈Α钡男〕鞘腥绾谓幼　皾娞斓母毁F”，留得住游客，成為地方需要面對的全新治理課題。