消費者不再愿意為高溢價買單，F(xiàn)D餐廳該何去何從。餐飲從業(yè)者阿強一句話總結(jié)了他的觀點，“現(xiàn)在這市場就這樣，要么降價求生存，要么不降等關(guān)門”。

bistro原指法國街邊的平價小餐酒館，但在國內(nèi)語境中它已發(fā)展為人均200-400元左右的精品餐廳，菜系五花百門，氛圍大多不錯。憑借充足的儀式感，bistro漸成社交貨幣之一，部分小酒館的價格甚至逆勢上揚。

食客Pierre發(fā)現(xiàn)，他吃過幾次的法餐廳L'Atelier 18突然閉店了，但他還有5000元的餐券沒來得及用。與此同時，還有前員工爆料該餐廳拖欠工資和社保。

一些顯著的變化正在發(fā)生，比如客流的減少。食客Pierre透露，“以米其林三星的uv為例，昨天6個位子賣不掉打折賣，以前他家最少提前半年預(yù)定的?！盤ierre所說的uv人均消費近6000元，餐廳通過微信提醒?？头Q，原價8888元一位的套餐現(xiàn)在折價賣6888元。

高端餐飲實際上是Fine Dining（以下簡稱FD）的翻譯，一般指人均消費超過500甚至上千元的餐飲，通常以西餐、法餐、Omakase為主。今年以來，餐飲行業(yè)洗牌加速，上海多家FD餐廳陷入經(jīng)營困境。南京西路上的KOR Shanghai、巨鹿路里的上海玉芝蘭、Osteria生蠔海鮮餐廳、人均2300元的川菜天花板明路川等接連宣布停業(yè)。

L'Atelier 18位于黃浦江畔、外灘十八號的三樓，過去近十年里這里多番易主，全世界最高端的連鎖餐飲之一Robuchon、米其林三星主廚Frédéric Anton等都曾入駐。而如今，黃金區(qū)位、名廚坐鎮(zhèn)的高級餐廳也開不下去了嗎？

投資者對于高端餐飲的態(tài)度逐漸謹慎——《2024零售商業(yè)趨勢報告》顯示，相較于2022年，2023年上海高端精致餐飲在各細分品類中，新租面積呈現(xiàn)明顯下降趨勢。但與此同時，一些新的趨勢正在影響市場。

上海是國內(nèi)高端餐飲最成熟的城市之一。食客Pierre回憶稱，米其林評級引進后，全世界的名店都在上海陸續(xù)開店，高端餐飲百花齊放。以至于以南京西路為錨點，一公里內(nèi)就有新榮記、榮府宴、鹿元Moose、中國菜·頭灶等多家人均消費千元左右的高端餐廳。

直接降價也不一定能贏得消費者的好感，一部分食客難免會覺得此前被割了韭菜，有限利潤也會影響員工的狀態(tài)。因此有一些高端餐飲品牌選擇推出更加平價的子品牌，比如海歸海、好酒好蔡等。

不過前述從業(yè)者阿強透露，套餐的品質(zhì)肯定和單點有所區(qū)別，比如菜品用量上可能會少一些?！捌絻r套餐主要是為了引流，最多賺個成本價?！?/p>

外界不清楚L'Atelier 18突然閉店的確切原因。有知情人士透露，該餐廳數(shù)月未支付員工工資及社保，并欠著供應(yīng)商的錢款。該餐廳前身曾出現(xiàn)品牌授權(quán)糾紛，目前出現(xiàn)了一些經(jīng)營混亂。購券平臺告訴Pierre，餐廳現(xiàn)階段正在調(diào)整運營，后續(xù)仍計劃繼續(xù)開店。藍鯨記者嘗試撥打該餐廳電話，截至發(fā)稿未能得到回應(yīng)。

皇庭娱乐棋下载网页近日網(wǎng)傳，人均1580元的高端餐廳L'Atelier 18 暫停營業(yè)，伴隨閉店傳出的還有員工欠薪消息。外灘十八號是上海高端餐飲的地標(biāo)，其興衰變遷是市場及行業(yè)的縮影之一。今年以來，多家知名高端餐廳接連閉店，有錢人也吃不起飯了嗎？

美食地標(biāo)的突然歇業(yè)引發(fā)了大量食客前來點評平臺留言惋惜。L'Atelier 18在留言下回應(yīng)稱，（餐廳）暫停營業(yè)進行內(nèi)部調(diào)整。外灘十八號或許還能回來，但今年以來已有多家知名餐廳接連倒閉，高端餐飲的生意愈發(fā)難做。

在多家FD餐廳工作過的廚師Chai認為，行業(yè)前幾年蜂擁進來了很多不懂餐飲也不懂經(jīng)營的老板，F(xiàn)D價格被炒得很高，這里邊本身就存在很大泡沫——供過于求進一步加劇了市場的競爭。上海FD餐廳的競爭激烈有其特殊性，但全國高端餐飲面臨的困境及趨勢總體一致。過去半年，雛Chú MODERN CUISINETIAGO、TIAGO、Opera BOMBANA等紅極一時的高級餐廳相繼閉店。

廚師Chai提到，近幾年興起的bistro算是一些FD經(jīng)營者轉(zhuǎn)型的方向，“現(xiàn)在有幾個bistro的chef都是FD做了很多年出來以后接投資開的。做菜是相通的，人均1000和人均500的菜品成本其實差不多，主廚另起爐灶勢必會帶走一批老客人?！?/p>

高端餐飲的生意為什么大不如前呢？多位受訪食客、廚師、餐廳老板表達了相近的看法，歸結(jié)起來主要有幾類原因。一是國內(nèi)高端餐飲的水平有待提升、溢價較高，疫情開放后出國吃的性價比更高；二是大環(huán)境影響下消費降級，商務(wù)活動縮減、接待預(yù)算受限；三是經(jīng)營混亂、開店運營成本趨升等導(dǎo)致資金鏈斷裂。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示，去年5年，上海人均客單價在500元以上的餐飲店占餐飲總門店數(shù)量為1.35%，約有2700多家。而到了今年7月，這個數(shù)字已減少了1400多家，門店萎縮過半。

食客發(fā)發(fā)告訴藍鯨記者，金融等多行業(yè)降薪顯著，大家這幾年都在消費降級，她也降低了高端餐飲的就餐頻次。“什么米其林黑珍珠，別裝X了好么。現(xiàn)在更喜歡人均三五百的，里子面子上都滿足需求了?！?/p>

越來越多的FD餐廳開始采取套餐降價等方式應(yīng)對消費疲軟。比如新榮記推出了398元的“窮鬼套餐”；萊美露滋的套餐在降級基礎(chǔ)上加贈了價值近200元的咖啡氣泡水；均價4400元的EHB則將經(jīng)典套餐的價格下調(diào)了近三分之一，菜式相差并不算多。