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①多種娛樂(lè)模式玩法

②全新團(tuán)隊(duì)競(jìng)技玩法

③一鍵組隊(duì) 好友開(kāi)黑

④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

如果說(shuō)靠著原材料優(yōu)勢(shì)和扎實(shí)的加工技術(shù)，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)快速完成早期財(cái)富積累的話(huà)，那么，當(dāng)面對(duì)同樣品質(zhì)的羊絨衫出口掛上國(guó)外大品牌的標(biāo)簽后售價(jià)翻至少數(shù)倍、甚至幾十倍、上百倍的情形，許多從業(yè)者開(kāi)始百感交集。這是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的相似困境，很長(zhǎng)一段時(shí)間，他們是原料供應(yīng)商、代工廠、品牌工廠，在產(chǎn)業(yè)鏈上更靠近上游，賺取著相對(duì)微薄的利潤(rùn)，而對(duì)最終商品價(jià)格更有話(huà)語(yǔ)權(quán)的往往是最末端的、離消費(fèi)者最近的企業(yè)，這些企業(yè)往往有很強(qiáng)的品牌能力。

最近10年，羊絨制品破圈，跳出過(guò)去單調(diào)的功能性、季節(jié)性，開(kāi)始被更多人尤其是年輕人喜愛(ài)，背后無(wú)法忽視鄂爾多斯集團(tuán)這樣的龍頭企業(yè)帶動(dòng)以及萬(wàn)千從業(yè)者的思變與努力。

羊絨衫廠一鳴驚人，離不開(kāi)時(shí)任廠長(zhǎng)王林祥的“敢為人先”。1984年開(kāi)始的“砸三鐵”改革，即砸掉固定工的“鐵飯碗”、砸掉傳統(tǒng)八級(jí)工資制的“鐵工資”、砸掉干部終身制的“鐵交椅”，極大提高了員工的積極性和企業(yè)效益；1987年，王林祥向上級(jí)提出承包經(jīng)營(yíng)；1989年，工廠進(jìn)行改革，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，與伊盟紡織工業(yè)公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠，同時(shí)，作為自治區(qū)改革開(kāi)放的一個(gè)試驗(yàn)廠，獲得了從原料采購(gòu)到銷(xiāo)售的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)和自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，后又在1993年正式更名為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)，自此走上集團(tuán)化發(fā)展的快軌。

政府已經(jīng)意識(shí)到。2022年出臺(tái)的《鄂爾多斯市構(gòu)筑世界級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案》提出，推動(dòng)羊絨產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，包括鼓勵(lì)通過(guò)兼并、重組、收購(gòu)、控股和引進(jìn)等方式，合理規(guī)劃和引導(dǎo)中小企業(yè)向輕紡產(chǎn)業(yè)園集聚，提升羊絨產(chǎn)業(yè)集中度。

這些舉措如今看來(lái)或許稀松平常，但在上世紀(jì)八九十年代，很多人對(duì)于品牌、商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)是模糊的。這次采訪中，有一位羊絨自主品牌經(jīng)營(yíng)的店主告訴記者，自己家里曾經(jīng)也有一個(gè)做得還不錯(cuò)的羊絨品牌，但他們忽略了對(duì)自我品牌的保護(hù)，后來(lái)品牌名稱(chēng)被其他人搶注，只能另起爐灶做了新的品牌。

鄂爾多斯可爾綺羊絨服飾有限公司生產(chǎn)羊絨圍巾已經(jīng)有16年，很長(zhǎng)一段時(shí)間主要做出口，從2019年開(kāi)始，公司新發(fā)展了羊絨文創(chuàng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，“目前已經(jīng)給20多個(gè)城市做過(guò)城市禮物，就是把每個(gè)城市的元素放在羊絨、羊毛上?！倍麻L(zhǎng)白云說(shuō)。在展廳，記者看到有印染著城市市花的羊絨披肩、也有刺著羢繡的羊絨圍巾，“羢繡是我們自己注冊(cè)的，結(jié)合了蘇繡和蒙古族刺繡?！卑自平榻B，另外，公司還注冊(cè)了繡娘村，這些繡娘主要是靈活就業(yè)人員，大部分來(lái)自當(dāng)?shù)?，年齡層覆蓋40歲到70歲，可爾綺給她們培訓(xùn)繡工，也為她們?cè)黾右环菔杖搿?/p>

四十多年過(guò)去，與企業(yè)同名的城市——“暖城”鄂爾多斯市，早已成為中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)地圖的重要一極，特別是東勝區(qū)，不僅成長(zhǎng)起鄂爾多斯集團(tuán)這樣的龍頭企業(yè)，更星羅棋布著許多羊絨中小企業(yè)。

但不得不承認(rèn)的事實(shí)是，越來(lái)越少有年輕人愿意進(jìn)入紡織行業(yè)，人才短缺，是企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳承的長(zhǎng)遠(yuǎn)隱憂(yōu)。

對(duì)于東勝人來(lái)說(shuō)，羊絨是情懷，許多東勝人都是從小接觸羊絨、在羊絨堆里長(zhǎng)大。曾幾何時(shí)，一兩臺(tái)絨紡織機(jī)器、幾個(gè)人、“工廠”就在自己家成為東勝區(qū)稀疏平常的景象，當(dāng)然，更多人以進(jìn)入“鄂絨廠(當(dāng)?shù)厝藢?duì)鄂爾多斯集團(tuán)的稱(chēng)呼)”為驕傲，“當(dāng)年幾戶(hù)每家都會(huì)有家人或親戚在‘鄂絨廠’工作?！币晃划?dāng)?shù)鼐用窀嬖V記者。

羊絨是生長(zhǎng)在山羊外表皮層的一層輕薄細(xì)絨，入冬時(shí)長(zhǎng)出，入春后脫落，其纖維中有空氣層，可以起到御寒保暖的作用。物以稀為貴，羊絨有“軟黃金”“鉆石纖維”之稱(chēng)。鄂爾多斯本土品種阿爾巴斯絨山羊能長(zhǎng)出最柔軟、最纖細(xì)的羊絨。

鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古中西部，被黃河“幾”字彎環(huán)繞，突出的資源稟賦是大自然對(duì)這座“北方明珠”的偏愛(ài)?！把蛎和翚狻?羊絨、煤炭、稀土、天然氣)最為人津津樂(lè)道，其中，羊絨產(chǎn)業(yè)又是當(dāng)?shù)刈钤绨l(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。

如今，鄂爾多斯連續(xù)多年位居由“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)選的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜前列。2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，“鄂爾多斯”品牌價(jià)值達(dá)1565.69億元，17年蟬聯(lián)紡織服裝行業(yè)第一。品牌建設(shè)的成功也讓鄂爾多斯集團(tuán)擺脫了曾經(jīng)代工的困境。

如今看來(lái)，這些正是當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的縮影，王林祥和鄂爾多斯羊絨集團(tuán)也是許多踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)奏、勇立潮頭的企業(yè)家、企業(yè)的代表，他們匯聚成中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的動(dòng)力。

記者在采訪中了解到，不同于其他行業(yè)可能會(huì)有一些外來(lái)企業(yè)，一頭連著農(nóng)業(yè)、一頭連著制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的羊絨產(chǎn)業(yè)里更多是鄂爾多斯市本地企業(yè)和本地人，加之產(chǎn)業(yè)本身的勞動(dòng)密集型特點(diǎn)，是實(shí)實(shí)在在的惠民行業(yè)。以東勝區(qū)為例，直至目前，依然有2萬(wàn)人從事羊絨產(chǎn)業(yè)，全市十?dāng)?shù)萬(wàn)人從事羊絨有關(guān)工作。

新模式也吸引著這對(duì)中年夫妻在內(nèi)的老一代從業(yè)者的注意，他們的店鋪角落里也擺著簡(jiǎn)單的直播設(shè)備，直播的時(shí)間不固定，更多是在探索，但他們堅(jiān)信電商是一條必須要嘗試的路。

山羊絨的原料、制品從這里走向全國(guó)、走向世界。鄂爾多斯東勝區(qū)年收儲(chǔ)原絨5000噸，生產(chǎn)無(wú)毛絨2000噸、羊絨制品1000萬(wàn)件，羊絨加工營(yíng)銷(xiāo)能力占全國(guó)的1/2，占全球的1/3。羊絨產(chǎn)業(yè)一度成為鄂爾多斯地區(qū)出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。“優(yōu)質(zhì)原料”更是鄂爾多斯羊絨的重要關(guān)鍵詞。

如今，面對(duì)外部壓力與競(jìng)爭(zhēng)，雖然坐擁天然的原材料優(yōu)勢(shì)，鄂爾多斯市居安思危，在產(chǎn)業(yè)集聚度、品牌培育等方面發(fā)力，挖掘傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)更大潛力，將羊絨產(chǎn)業(yè)列入全市“四個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)”。

鄂爾多斯集團(tuán)的品牌建設(shè)路徑或許難以直接復(fù)制，但對(duì)更廣闊的從業(yè)者群體來(lái)說(shuō)，結(jié)合自身特點(diǎn)找尋適合自己的品牌化道路，已是共識(shí)。

政府也在努力，楊云告訴記者，“把南方的消費(fèi)市場(chǎng)和我們的加工基地、生產(chǎn)制造基地有機(jī)結(jié)合，也是我們?cè)跍?zhǔn)備做的事情。包括引進(jìn)買(mǎi)手團(tuán)、登上線(xiàn)上平臺(tái)一些地方特色館等?！?/p>

更多羊絨文創(chuàng)產(chǎn)品正在快速走出去。2024年央視龍年春晚，一款“龍?bào)茨藿怼?讓人眼前一亮，據(jù)了解，這款羊絨圍巾的設(shè)計(jì)就來(lái)自鄂爾多斯文創(chuàng)園駐園美術(shù)家郝桂蘭。熱愛(ài)把中國(guó)傳統(tǒng)文化、內(nèi)蒙古地域文化元素等融入作品的郝桂蘭告訴記者，自己最近幾年一直在研究怎么把自己的藝術(shù)作品放在羊絨制品上呈現(xiàn)出藝術(shù)效果，尤其是色彩構(gòu)圖方面，“我希望通過(guò)我的設(shè)計(jì)，加上當(dāng)?shù)匮蚪q企業(yè)的制造能力，一起把北疆文化、黃河文化、內(nèi)蒙古文化以及羊絨故事講好，體現(xiàn)出我們內(nèi)蒙古人的精神氣派來(lái)。”

另外一項(xiàng)對(duì)鄂爾多斯品牌建設(shè)影響深遠(yuǎn)的是2016年的品牌拆分，在王林祥女兒王臻的主導(dǎo)下，鄂爾多斯開(kāi)始細(xì)分不同品牌賽道，進(jìn)一步進(jìn)行品牌重塑，以 1436、ERDOS、鄂爾多斯 1980、BLUE ERDOS四大品牌服務(wù)不同羊絨消費(fèi)客群，2018 年，又推出 erdos KIDS 品牌，逐步形成五大品牌矩陣。

作為龍頭企業(yè)，鄂爾多斯集團(tuán)很像當(dāng)?shù)匮蚪q產(chǎn)業(yè)的“黃埔軍?！保瑥倪@里走出了很多行業(yè)人才，他們從小作坊干起，在行業(yè)的起起伏伏中，或成長(zhǎng)或被淘汰，匯集成大大小小的羊絨企業(yè)或個(gè)體商戶(hù)。

羊絨產(chǎn)業(yè)快速帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)區(qū)域東勝區(qū)，從1978年僅有0.45億元，到2005年突破100億元大關(guān)，如今，2023年GDP創(chuàng)歷史新高，首次突破千億元大關(guān)(1030.51億元)，同比增長(zhǎng)11%，增速全市第一。

楊潤(rùn)平去年走訪調(diào)研了11個(gè)國(guó)家，“歐美市場(chǎng)對(duì)羊絨產(chǎn)品的需求是很大的?！迸c其如從前一樣一直做海外大品牌的“幕后英雄”，為何不讓自有品牌“出?！痹囋?？“歐洲是我們下一步的主攻市場(chǎng)?！辈贿^(guò)，楊潤(rùn)平目前比較關(guān)注地緣政治的情況，“這是我最擔(dān)心的，在海外投資是比較大的事情，資金量很大，需要慎之又慎?！?/p>

載體正在建設(shè)。在罕臺(tái)現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園對(duì)面，占地1968畝的鄂爾多斯絨紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范園項(xiàng)目已于2023年啟動(dòng)，鄂爾多斯高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)輕紡產(chǎn)業(yè)園管理辦公室副主任屈平告訴記者，項(xiàng)目計(jì)劃總投資80億元，分三期建設(shè)，其中一期項(xiàng)目已全面開(kāi)工建設(shè)。示范園將集標(biāo)準(zhǔn)化、示范型綠色智能廠房以及羊絨交易中心、科創(chuàng)中心、絨山羊資源保護(hù)與創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等為一體，其中，廠房可以企業(yè)自建，也可以政府建設(shè)后企業(yè)租賃、購(gòu)買(mǎi)，“這可以從基礎(chǔ)配套上減輕中小企業(yè)的成本?！?/p>

做出這些嘗試，已經(jīng)從事羊絨行業(yè)26年的白云思考了很長(zhǎng)時(shí)間，有得天獨(dú)厚的原料優(yōu)勢(shì)，有民族文化，為什么不把這些結(jié)合到一起？“不管是中國(guó)絨都，還是世界絨都，都像牌匾一樣，企業(yè)需要做的就是把其中的內(nèi)涵豐富起來(lái)?！?/p>

鄂爾多斯市東勝區(qū)雙綺羊絨制品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)麻忠虎告訴記者，公司生產(chǎn)的羊絨服飾已經(jīng)銷(xiāo)往全國(guó)30個(gè)省市100多個(gè)地區(qū)，客戶(hù)穩(wěn)定。在該公司的展廳，記者看到款式繁多的羊絨成衣，“我們有自己的設(shè)計(jì)師，也經(jīng)常去參加業(yè)內(nèi)的時(shí)裝展?！惫玖硪晃粍?chuàng)始人崔改梅說(shuō)，近年來(lái)，隨著一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，“素人”推薦帶來(lái)的效應(yīng)也讓傳統(tǒng)企業(yè)感受到最直接的好處。崔改梅記得，有時(shí)候工廠店會(huì)有一些游客專(zhuān)門(mén)找來(lái)，而吸引他們來(lái)“打卡”的可能來(lái)自某個(gè)平臺(tái)的某個(gè)帖文，這讓崔改梅很有感觸，她開(kāi)始思索在當(dāng)下的環(huán)境里如何做好品牌建設(shè)。

其中，絨都時(shí)尚小鎮(zhèn)其實(shí)是一條以羊絨文化為主題的步行街，于2019年啟用，集羊絨加工、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、私人訂制、訂單銷(xiāo)售等多元服務(wù)為一體，目前已聚集了126家羊絨工廠店，匯聚超百家羊絨品牌及羊絨廠家。

羊絨產(chǎn)業(yè)與鄂爾多斯，是許多個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)托舉中國(guó)城市發(fā)展的樣本之一。時(shí)代的快速變化里，曾經(jīng)的光榮之下如何繼續(xù)向上、向前，是鄂爾多斯市、是東勝區(qū)必須要面對(duì)的課題，也是每個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷的涅槃。在傳統(tǒng)制造業(yè)向中高端邁進(jìn)的過(guò)程中，企業(yè)和城市如何再次抓住機(jī)遇，勇立潮頭，值得期待，或許，鄂爾多斯羊絨故事的新篇章才剛剛開(kāi)啟。

麻忠虎和妻子從上學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)紡織專(zhuān)業(yè)到如今，從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，如今他們也在身體力行地希望產(chǎn)業(yè)人才可以延續(xù)。麻忠虎告訴記者，他們一直在通過(guò)與當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)學(xué)校的校企合作，爭(zhēng)取開(kāi)設(shè)紡織班，“學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)，畢業(yè)可以定向到我們公司工作?！钡暗囊淮螄L試失敗了，“一個(gè)班只招了14個(gè)人，開(kāi)不起來(lái)，最后又并到其他專(zhuān)業(yè)里了?！?/p>

2017年，東勝區(qū)被中國(guó)紡織品工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)名城”，2022年，鄂爾多斯市又摘得中國(guó)畜產(chǎn)品流通協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)絨都”稱(chēng)號(hào)。

1979年，改革開(kāi)放后，內(nèi)蒙古率先引進(jìn)外資項(xiàng)目——以補(bǔ)償貿(mào)易形式全套引進(jìn)日本技術(shù)設(shè)備的羊絨加工項(xiàng)目落戶(hù)東勝，為吃下這筆當(dāng)時(shí)很大的訂單，伊盟紡織工業(yè)總公司成立，下設(shè)多個(gè)工廠，其中，伊克昭盟羊絨衫廠是新建工廠，1981年10月1日，作為國(guó)慶獻(xiàn)禮，總投資3355萬(wàn)元的羊絨衫廠正式投產(chǎn)，年產(chǎn)無(wú)毛絨300噸，羊絨衫30萬(wàn)件。

也有一些企業(yè)在思索給予品牌特別的理念。闌蒂是內(nèi)蒙古帕闌蒂羊絨集團(tuán)的創(chuàng)始人之一，也是公司品牌代言人，她會(huì)在線(xiàn)上直播賣(mài)貨，“我是一個(gè)普通人，也是三個(gè)孩子的媽媽?zhuān)掖┲@件羊絨衫是什么樣的，我覺(jué)得大部分人穿也是這樣的，我希望把好羊絨帶入日常生活中。好產(chǎn)品才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，所以我們把高端制造放在重中之重。”

戴塔娜告訴記者，2008年，集團(tuán)聘請(qǐng)前香奈兒設(shè)計(jì)總監(jiān)杜福爾任鄂爾多斯藝術(shù)總監(jiān)，“在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)成熟的品牌等方面，他給了我們很多指導(dǎo)，把前沿國(guó)際品牌的一些模式化、好的經(jīng)驗(yàn)帶到鄂爾多斯這個(gè)品牌中來(lái)。這個(gè)事情給我們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面的啟發(fā)是大膽用一些國(guó)際力量，后來(lái)不只在設(shè)計(jì)師上，很多職業(yè)經(jīng)理人等外部力量也會(huì)開(kāi)始加入品牌建設(shè)中?！?/p>

楊云告訴記者，將招引和培育一批中等規(guī)模以上羊絨生產(chǎn)加工企業(yè)，與龍頭企業(yè)共同發(fā)展、互惠共贏?！斗桨浮分幸蔡貏e提到，引導(dǎo)大企業(yè)向中小企業(yè)開(kāi)放品牌、設(shè)計(jì)研發(fā)能力、儀器設(shè)備、試驗(yàn)場(chǎng)地等創(chuàng)新資源要素，推動(dòng)組建一批創(chuàng)新聯(lián)合體，在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、專(zhuān)利布局、綠色發(fā)展等方面，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新合作。同時(shí)，扶持培育一批專(zhuān)業(yè)化配套中小企業(yè)，與大企業(yè)構(gòu)成資源共享、分工明確、高效協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈。

記者走訪了解到，當(dāng)前東勝區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚度依然存在需要突破的地方。目前當(dāng)?shù)仄髽I(yè)呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的狀況——一邊是龍頭企業(yè)鄂爾多斯集團(tuán)，一邊是大量的中小企業(yè)、個(gè)體商戶(hù)，中間體量的企業(yè)幾乎斷層。

一對(duì)中年夫妻店主告訴記者，兩人都是早年從鄂爾多斯集團(tuán)出來(lái)的，隨后在當(dāng)?shù)氐难蚪q制品老字號(hào)批發(fā)市場(chǎng)華容商廈開(kāi)設(shè)柜臺(tái)，2019年開(kāi)始搬往絨都時(shí)尚小鎮(zhèn)，先后開(kāi)設(shè)兩家店鋪，“一方面是租金優(yōu)惠，另外，有了自己獨(dú)立的店鋪，加上政府在完善周邊馬路等配套設(shè)施，顧客來(lái)了購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)也會(huì)更好。”

上世紀(jì)70年代初，伊克昭盟結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始在東勝縣(現(xiàn)鄂爾多斯東勝區(qū))謀劃發(fā)展絨毛產(chǎn)業(yè)，建立了國(guó)內(nèi)早期的無(wú)毛絨出口企業(yè)——伊克昭盟絨毛廠。

東勝區(qū)內(nèi)有中小型絨紡企業(yè)111家，個(gè)體工商戶(hù)295家，梳絨企業(yè)9家，紡紗企業(yè)2家，編織企業(yè)13家，染色企業(yè)1家，針織企業(yè)10家，整燙企業(yè)8家，產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)接上了一環(huán)。

這背后也有歷史原因，一位當(dāng)?shù)氐难蚪q從業(yè)者告訴記者，東勝區(qū)早年其實(shí)也有一些體量較大的羊絨企業(yè)，但由于羊絨產(chǎn)業(yè)相對(duì)微利，一些實(shí)力尚可的羊絨企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他利潤(rùn)較高的行業(yè)，特別在當(dāng)?shù)赜钟兄禾康然貓?bào)率較高的能源化工產(chǎn)業(yè)，以及和其他許多享受城鎮(zhèn)化進(jìn)程紅利的城市一樣，資金涌向火爆的房地產(chǎn)行業(yè)，這些都逐漸對(duì)羊絨產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了“擠出效應(yīng)”。

品牌建設(shè)的路程漫長(zhǎng)而充滿(mǎn)不確定性，哪怕是鄂爾多斯集團(tuán)，也經(jīng)歷了多次摸索，戴塔娜告訴記者，“長(zhǎng)期主義”是公司品牌建設(shè)堅(jiān)持的理念，對(duì)于以生產(chǎn)、加工起家的企業(yè)來(lái)說(shuō)，把一大部分投入轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，更需要的是思維模式的轉(zhuǎn)變。

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜告訴記者，鄂爾多斯品牌的發(fā)展可大致分為四個(gè)階段：創(chuàng)始和羊絨制品初加工(1979年-1988年)、創(chuàng)立羊絨品牌(1988年-2008年)、打造羊絨服裝品牌(2009年-2015年)、品牌重塑(2016年至今)。1985年，“鄂爾多斯”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，1988年，國(guó)家工商局正式頒發(fā)“鄂爾多斯”商標(biāo)注冊(cè)證。

2001年，伊克昭盟撤盟設(shè)市，改名鄂爾多斯，自此，城市和企業(yè)同名，同時(shí)，東勝撤市設(shè)區(qū)(上世紀(jì)80年代東勝曾撤縣設(shè)市(縣級(jí)市))，成為市政府駐地(2006年市政府駐地搬至康巴什區(qū))。

伊克昭盟羊絨衫廠自主經(jīng)營(yíng)后，有意打造品牌概念的行動(dòng)進(jìn)一步加快。1989年，“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”的廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，讓這個(gè)品牌開(kāi)始為國(guó)人所知；1991年開(kāi)始，公司在北京、上海等八大城市設(shè)立羊絨衫經(jīng)銷(xiāo)部進(jìn)行直銷(xiāo)，并成立鄂爾多斯時(shí)裝藝術(shù)團(tuán)巡回表演，在國(guó)內(nèi)掀起一場(chǎng)“鄂爾多斯風(fēng)暴”。

東勝區(qū)副區(qū)長(zhǎng)楊云告訴記者，從整體看，東勝區(qū)絨紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成較為完備的加工和銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈，加工以絨紡、成衣織造為主，銷(xiāo)售方式多樣，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下，線(xiàn)下主要是“批發(fā)+零售+展銷(xiāo)”的模式。

記者到達(dá)步行街的時(shí)候已是中午，但不少店鋪還沒(méi)開(kāi)門(mén)。這對(duì)中年夫妻店主告訴記者，這里的很多店鋪是線(xiàn)上直播銷(xiāo)售，下午和晚上才是他們高強(qiáng)度工作的時(shí)間。

万博官网网页版首页1979年，伴隨著內(nèi)蒙古自治區(qū)改革開(kāi)放的第一個(gè)引進(jìn)項(xiàng)目，伊克昭盟羊絨衫廠立項(xiàng)上馬。1981年10月1日，作為國(guó)慶獻(xiàn)禮，伊克昭盟羊絨衫廠正式投產(chǎn)。

在市場(chǎng)、品牌等之外，龍頭企業(yè)還在聚焦行業(yè)內(nèi)的技術(shù)深耕。鄂爾多斯資源股份有限公司絨紡事業(yè)部副總經(jīng)理、技術(shù)中心主任高麗忠告訴記者，由于羊絨本身的一些特性，在縱深領(lǐng)域把它做得更深、更好，“我覺(jué)得也是未來(lái)羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向?！苯陙?lái)，鄂爾多斯集團(tuán)在羊絨制品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品特性上深入進(jìn)行新型技術(shù)研究，比如，加強(qiáng)了羊絨的耐洗性，從前只能干洗的羊絨在逐漸可以水洗的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在部分產(chǎn)品品類(lèi)還實(shí)現(xiàn)了機(jī)洗；結(jié)合國(guó)家對(duì)低碳、環(huán)保、綠色的倡導(dǎo)，研究新型染色技術(shù)，包括植物染色、微生物染色等。

伊盟羊絨衫廠意義特別，它結(jié)束了中國(guó)過(guò)去只能出口原材料和羊絨初加工的歷史，生產(chǎn)的羊絨衫實(shí)現(xiàn)了本土資源的增值，鄂爾多斯特別是東勝區(qū)自此有了現(xiàn)代化制造業(yè)。羊絨衫廠投產(chǎn)第一年，就實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3460萬(wàn)元，當(dāng)年就收回了全部投資，隨后幾乎每年賺回一個(gè)同等規(guī)模的工廠。

“我們有完整的產(chǎn)業(yè)承載平臺(tái)，既有罕臺(tái)現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園(以鄂爾多斯集團(tuán)為龍頭)，也有華容商廈、絨都時(shí)尚小鎮(zhèn)等銷(xiāo)售終端，匯聚了大量的小微企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)?！睏钤普f(shuō)。

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