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去年冬天，“冰城”哈爾濱走紅，在催生了“爾濱”“南方小金豆”等網(wǎng)絡熱梗的同時，也為其線下旅游帶來了客流量。僅元旦三天，哈爾濱接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，達到歷史峰值。

文旅的發(fā)展不僅意味著詩與遠方，更有經(jīng)濟價值和社會意義。都波表示，“爾濱”的出圈正在讓“流量”轉成看得見的經(jīng)濟動能。“這讓熱愛家鄉(xiāng)的各個領域的人們重新燃起了振興家鄉(xiāng)的希望。從數(shù)據(jù)來看，很多人回來了，今年哈爾濱企業(yè)注冊量顯著提高。”

“政府的積極引導和市民后期的自發(fā)參與帶來了很大流量。”都波說，“我們好不容易有這樣的流量，‘南方小金豆’信任我們、選擇我們，我們應該怎么做？你不行我們就進行整頓。另外，市民的熱情也給大家?guī)砀喾e極的感受，新涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡達人，讓一波又一波的短視頻流量不斷疊加?！?/p>

此外，在應對冰雪大世界退票事件時，政府所展現(xiàn)出的快速反應能力和服務意識，以及廣大民眾被激發(fā)的集體榮譽感，也是哈爾濱不可或缺的“出圈”密碼。

據(jù)都波介紹，目前黑龍江文旅主要營銷冬季的冰雪旅游和夏季的音樂之都、避暑康養(yǎng)?！拔覀儸F(xiàn)在春天用來宣傳夏季，秋天用來宣傳冬季。”

永利国际大厦“大家對于新媒體短視頻創(chuàng)作的喜好是‘爾濱’爆火的基礎?！闭畬W(wǎng)友留言的關注和訴求落地是提升旅游體驗感的助推劑。在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產業(yè)發(fā)展座談會上，黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長都波回顧“爾濱”走紅歷程時表示。

“作為從業(yè)十年的文旅工作者，我自己也做了四年的新媒體賬號。粉絲給我最多的反饋是東北人說話真幽默，個個都像段子，這是地域語言習慣和性格使然；東北人的性格比較豪放，利于分享，這跟東北冰天雪地的自然環(huán)境和由此形成的生活習慣有很大關系。”她說。

作為中國冰雪旅游推薦官，都波全程沉浸式參與了這場“冰雪熱”，并引領創(chuàng)作了 “帶翅膀的黑馬旅拍”“鄂倫春民族走進中央大街”“185小哥哥在冰雪大世界”等一系列活動，為網(wǎng)友帶來了諸多熱議話題。

“淄博、天水這些城市‘出圈’更多是因為人文特色，黑龍江最大的優(yōu)勢則是資源的差異化。例如，哈爾濱中央大街是中國第一條步行街，而在100年前，哈爾濱江邊就有人穿比基尼游泳，這個城市是具有網(wǎng)紅潛質的?！彼f。

都波認為，哈爾濱能在冬季走紅，首先得益于東北的短視頻用戶基數(shù)大?！啊疇枮I’爆火的基礎是大家對于創(chuàng)作的喜好。黑龍江有很多年輕人是擁有幾千萬粉絲的網(wǎng)紅，大家都有創(chuàng)作意識。”

她介紹，為擦亮哈爾濱“世界音樂之都”城市名片，哈爾濱冰雪大世界在這個夏天還打造了“江上大舞臺”，第一天就吸引了13萬人次的客流量?！叭ツ晷腋淼锰蝗?，我們其實做得不是特別好，其實還可以更好。期待我們文旅從業(yè)者能有更快提升的機會，助力黑龍江今年冬天的冰雪經(jīng)濟旅游迎來更大發(fā)展?！?左雨晴)