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今年5月以來，在中央網(wǎng)信辦的指導下，上海市網(wǎng)信辦加大了對屬地自媒體無底線博流量問題集中整治的力度，集中曝光了虛假賣慘、扮丑獵奇、低俗擦邊、販賣焦慮等一系列唯流量至上自媒體內(nèi)容生產(chǎn)套路和案例，處理了一批公眾反映強烈的不擇手段攫取流量的自媒體賬號。

相較于“瀏覽得多，思考得少”的普通網(wǎng)民而言，自媒體生產(chǎn)者對網(wǎng)民的“痛點”“癢點”“怒點”“爽點”等有著更深刻的洞察把握。于是，可“量產(chǎn)”的“焦慮”、可“批發(fā)”的“矛盾”、可“復制”的“熱點”、可購買的“幸福”都成為無底線流量生產(chǎn)的常見套路，受眾的好奇心、同情心、幸福感統(tǒng)統(tǒng)都在這些自媒體的操縱下變成了源源不斷的流量。這些流量與網(wǎng)民的期待不符，更與我們所倡導的價值觀不符。

此次，上海市網(wǎng)信辦開展的自媒體無底線博流量專項整治行動曬出了不俗的成績單，有效壓縮了“毒流量”的生存空間。而開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動本身，也必將帶來更為長遠的社會意義：一是以警示性的案例讓數(shù)量龐大的自媒體加深對網(wǎng)絡(luò)空間邊界和底線的敬畏；二是以典型套路案例的剖析，讓受眾切實感受到網(wǎng)絡(luò)空間各類無底線自媒體不擇手段攫取流量的復雜情況。

這就意味著，守護網(wǎng)絡(luò)空間并非僅僅是管理部門的責任，它是一項浩大的工程：對于監(jiān)管機構(gòu)而言，要不斷更新監(jiān)管方法和手段，在發(fā)現(xiàn)-治理的過程中持續(xù)總結(jié)治理經(jīng)驗和治理智慧；對于自媒體平臺而言，要將更多的精力和技術(shù)投入到主體責任落實上，構(gòu)筑與其平臺影響力相匹配的內(nèi)容管理系統(tǒng)；對于億萬受眾而言，要對人與媒介的關(guān)系以及互聯(lián)網(wǎng)空間的復雜性有更清醒的認識，做健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間秩序的守護者、捍衛(wèi)者、建設(shè)者。

互聯(lián)網(wǎng)需要流量，但流量必須承載正確的價值導向。有的信息給人以正向的啟迪和鼓舞，有的信息則在放大焦慮和困惑；有的信息提供了解決某些問題的方案，有的信息則指向源源不斷的銷售套路；有的信息促進社會共識的凝聚，有的信息則在透支社會信任、制造群體區(qū)隔；有的信息教會人們?nèi)绾螐娜輧?yōu)雅，有的信息則在宣揚金錢至上攀比享樂。

媒介化社會，自媒體不僅是信息傳播的載體通道，更是網(wǎng)絡(luò)空間賴以生存的基礎(chǔ)設(shè)施，受眾借此了解和認識世界并由此形成關(guān)于世界、社會和生活的認知、判斷。流量是信息傳播效果的數(shù)據(jù)化計量，流量的多寡反映的是信息所觸及的受眾群體的規(guī)模，也暗含了特定的信息對接受者在認知、情感和行為上可能帶來的潛在影響。

相關(guān)的研究表明，受眾選擇某一信息的概率與信息閱讀的費力程度成反比，與閱讀信息獲得的刺激感成正比。毫無疑問，相比于嚴肅的科普知識、專業(yè)的新聞報道，那些能帶來反差效果的、取悅受眾偏見的、激發(fā)同情憤怒的、展現(xiàn)獵奇視角的信息，更容易抓住受眾的眼球、挑動受眾的情緒、刺激受眾的神經(jīng)，因而也更容易成為網(wǎng)絡(luò)流量的虹吸之地。

米乐m6是什么平台在互聯(lián)網(wǎng)日益成為公眾獲取信息重要渠道的背景下，多元化的信息內(nèi)容、豐富靈活的信息形態(tài)，為公眾融入日常的數(shù)字化生活提供了前所未有的便利性。但網(wǎng)絡(luò)空間中一些無底線博流量的現(xiàn)象也在大行其道，嚴重污染網(wǎng)絡(luò)空間的秩序，與網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的要求背道而馳。

但新媒體技術(shù)發(fā)展的動態(tài)性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的極端復雜性也同樣意味著，自媒體無底線博流量專項整治行動是一個持續(xù)的過程，而非一次性任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)空間治理科學化、精細化程度不斷提升的背景下，一些群眾反映強烈的“毒流量”亂象得到了整治，一些顯性的違規(guī)行為得到了遏制，但更加隱蔽和復雜的違規(guī)手段仍有較大的可能再度出現(xiàn)：只要自媒體追求流量的利益驅(qū)動存在，以各類無底線變種的手段攫取流量的做法就仍有可能“換個馬甲重生”。

在信息生產(chǎn)主體、信息傳輸通道日漸多元化的背景下，自媒體營造的龐大流量產(chǎn)業(yè)也面臨著極致化的內(nèi)卷。細細觀察上海市網(wǎng)信辦通報的相關(guān)案例，可以發(fā)現(xiàn)這些無底線博流量的自媒體正呈現(xiàn)出典型的類案化、模式化、套路化的特征，其“底線之低”不禁讓人咋舌——有的通過編造虛假故事“賣慘”博取同情，有的通過“碰瓷”熱點話題炮制虛假消息，有的運用人工智能編造虛假災害新聞，有的制造場景焦慮進行引流變現(xiàn)，有的違背公序良俗制造炫富人設(shè)，有的斷章取義放大矛盾沖突……