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大量參賽者涌入，為城市帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和海量關(guān)注度雖然只是短期的，但城市可以根據(jù)自身特色和資源，借此機(jī)會塑造城市IP，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施和美化城市環(huán)境，積攢良好口碑，提高城市知名度和美譽(yù)度，將一場賽事的流量轉(zhuǎn)為長久發(fā)展的增量。

不難發(fā)現(xiàn)，每一次馬拉松比賽前，賽事組織方總會想盡辦法讓地方特色和賽事完美融合。如今的馬拉松賽事早已不是競技門檻很高，只有少部分人能參與的運(yùn)動，而是成為一種可以拍照打卡、展現(xiàn)自我、增加城市曝光量的流行文化。

有業(yè)內(nèi)人士表示，馬拉松不單單是比賽，而且是一個(gè)產(chǎn)品，甚至是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在賽事舉辦期間，可以舉辦節(jié)慶活動、可以展現(xiàn)各地獨(dú)特的旅游資源，這些文化元素都以賽事為契機(jī)進(jìn)行展示。

各項(xiàng)馬拉松賽事，進(jìn)一步推熱了南京的旅游消費(fèi)。3月15日到17日，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上，南京旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等)較去年同期增長超過80%。除了江浙滬客群之外，還有不少北京、武漢、鄭州等地客群。

市民胡先生告訴記者，這個(gè)月他帶著老婆孩子到南京近郊旅游放松。由于恰逢馬拉松賽事，導(dǎo)致游客爆滿、交通不暢，旅游體驗(yàn)大打折扣。還有市民告訴記者，3月天氣很好，春季應(yīng)出門踏青，但出門的計(jì)劃如果和馬拉松比賽撞車，往往會被迫選擇改變行程，因?yàn)轳R拉松比賽所在區(qū)域肯定會出現(xiàn)人多車多的情況。

來到今年，2024南京溧水草莓馬拉松約1.2萬名跑者參加，2024南京浦口馬拉松約1.3萬名跑者參加，2024南京半程馬拉松吸引全球2萬名跑者參加，2024南京江寧大學(xué)城半程馬拉松約1.2萬名跑友參加……在南京城內(nèi)已經(jīng)結(jié)束的4場馬拉松比賽中，每場比賽都有動輒上萬人，這意味著什么？

馬拉松賽事的舉辦，讓南京的街頭巷尾充滿了運(yùn)動的氛圍，但高頻次的賽事曝光宣傳，使得原本充滿新鮮感的馬拉松逐漸變得司空見慣，市民們的熱情與關(guān)注度也隨之降低。于是問題來了：馬拉松雖好，是否一定要如此高頻？

到如今，南京已形成“春跑半馬、秋跑全馬”的城市馬拉松格局。一城雙馬、一年雙賽，南京各區(qū)的馬拉松熱度也在不斷“升溫”。2023年，南京馬拉松賽事遍布7區(qū)，打造了南京江島半程馬拉松、南京浦口馬拉松、南京溧水半程馬拉松、南京江寧大學(xué)城半程馬拉松、南京仙林半程馬拉松、高淳國際慢城馬拉松賽、“2023多彩竹鎮(zhèn)”楓染大泉四分馬健身跑等8場具有區(qū)域特色品牌的路跑賽事集群，參賽總?cè)藬?shù)約90650人。

金宝博188官方“發(fā)令槍響，黃金萬兩”，南京為何如此鐘愛馬拉松，馬拉松對城市究竟有何提振作用？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者進(jìn)行了一番盤點(diǎn)。

今年，市民孫先生參加了目前為止南京城內(nèi)所有的馬拉松賽事。他將這四場比賽，戲稱為南京馬拉松“大滿貫”賽事。孫先生驕傲地告訴記者，每場賽事都有鮮明的地域特色：溧水的草莓馬拉松就是把草莓這個(gè)元素發(fā)揮到極致，處處都能看見草莓，實(shí)現(xiàn)了草莓“自由”；浦口馬拉松是四場比賽中最“虐”的，因?yàn)樯降鼐佣啵?但老山風(fēng)景也讓人心曠神怡；南京半程馬拉松體驗(yàn)感最好，許多跑友都達(dá)成了PB；江寧大學(xué)城馬拉松環(huán)繞在江寧各高校旁，讓人感到撲鼻的青春氣息。

無想山下，共赴一場“莓”好之約；用腳步丈量老山山水之美；青奧森林公園，以奔跑的姿態(tài)共赴“精彩生活，與寧同行”的美好約定；用心感受創(chuàng)新江寧的青春活力……

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者從南京市浦口區(qū)獲悉，2024浦口馬拉松期間，全區(qū)接待游客48.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元；從溧水區(qū)了解到，2024溧水馬拉松賽事帶動參賽旅游人口高達(dá)2.65萬次，累計(jì)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益5489萬元；南京半程馬拉松共吸引市外選手9272人，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益約1億元。

有專家指出，舉辦馬拉松比賽固然可以吸引一定的關(guān)注效應(yīng)，但是同一城市如此密集舉辦馬拉松賽，不僅讓跑友容易感到疲于奔命，更容易讓人感到“關(guān)注疲勞”。

“我是從杭州來參加南京半程馬拉松的。”劉小姐告訴記者，除了繳納上百元的報(bào)名費(fèi)外，交通費(fèi)400多，還花費(fèi)了住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等，加起來總計(jì)2000多元。一名參與馬拉松比賽組織的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一場馬拉松比賽下來，雖然成本可能要幾百萬，但是上萬參賽者能直接拉動衣、食、住、行、游、購等各項(xiàng)消費(fèi)，這對城市經(jīng)濟(jì)是一種提振和拉動。