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他同時表示:“AIGC目前核心還是作為內(nèi)容生產(chǎn)工具,尚不能完全取代傳統(tǒng)廣告公司?!痹贏I技術(shù)廣泛應(yīng)用的同時,傳統(tǒng)的營銷方式仍然有其不可替代的地位,特別是在創(chuàng)意和策略制定方面。
而這一次通過持續(xù)整合智能營銷產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴,共同探索AIGC技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,構(gòu)建開放、協(xié)同、智能的營銷生態(tài)系統(tǒng),迪思將進(jìn)一步與合作伙伴一起讓AIGC營銷向更高效、智能、可持續(xù)的方向發(fā)展。
隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)以及全球化的市場趨勢,中國企業(yè)正在加快國際化進(jìn)程,越來越多不同行業(yè)的中國企業(yè)加入出海大潮。在談到中國企業(yè)出海的話題時,黃小川指出,要想在國際市場上取得成功,跨文化交流和適應(yīng)目標(biāo)市場的挑戰(zhàn)依然存在,中國企業(yè)需要了解目標(biāo)市場、合作伙伴以及目標(biāo)受眾的價值觀、信仰和社會習(xí)俗,并據(jù)此制定相應(yīng)的營銷和傳播戰(zhàn)略。
此前,迪思已經(jīng)推出了“AI MAX”戰(zhàn)略,開發(fā)了AI智鏈平臺,率先推出公關(guān)行業(yè)的首個汽車營銷AI應(yīng)用模型AUTO-GPT,之后又陸續(xù)開發(fā)了用于3C、快消、金融、醫(yī)藥等聚焦重點垂直行業(yè)人工智能營銷的的輕量化小模型,率先實現(xiàn)人工智能在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用落地和升級,通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)降本增效和營銷效果最大化。
188平台官网“營銷越來越多地成為一門科學(xué)技術(shù)而不是藝術(shù)?!敝麪I銷專家凱文•克蘭斯這個著名論斷,一再被迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長黃小川提及。當(dāng)下,他正帶領(lǐng)迪思傳媒用最新的AIGC技術(shù)開拓新的營銷范式,也正在通過開放迪思的AIGC能力,推動整個營銷行業(yè)的AIGC生態(tài)建設(shè)。
黃小川認(rèn)為,營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)關(guān)注“前鏈路認(rèn)知”轉(zhuǎn)向同時也關(guān)注“后鏈路轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷模式。AIGC在算力支持下,不僅能夠供為品牌生成海量內(nèi)容,還能夠根據(jù)不同消費(fèi)者需求精細(xì)化消費(fèi)洞察,優(yōu)化廣告營銷策略,提供更為個性化的服務(wù),實現(xiàn)“千人千面”,為行業(yè)帶來更高效的解決方案和商業(yè)價值。
黃小川是迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長,也是中國著名公關(guān)專家,在營銷領(lǐng)域有著近30年的豐富經(jīng)驗。他在接受采訪時表示,人工智能時代,營銷行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并重,AIGC技術(shù)正在驅(qū)動營銷行業(yè)深刻變革。
黃小川指出,隨著AIGC降低個體創(chuàng)作者和開發(fā)者的商業(yè)化門檻,未來將迎來一個內(nèi)容極度豐富的創(chuàng)意環(huán)境,同時企業(yè)直接獲客的難度也會降低,內(nèi)容傳播效率會進(jìn)一步提升?!坝绕涫侵行∥⑵髽I(yè),這將大大幫助他們減少廣告預(yù)算,用智能化手段精準(zhǔn)實現(xiàn)用戶和品牌方需求的鏈接。”
毫無疑問,AIGC正在給營銷行業(yè)帶來革命性的變革,但值得關(guān)注的是,AI營銷有很高的專業(yè)技術(shù)門檻和資金門檻,對很多中小微企業(yè)和個體廣告創(chuàng)意人來說,掌握AI工具還有一定困難。營銷行業(yè)要真正實現(xiàn)“人工智能+”,必須集眾智、合眾力,建立生態(tài),讓行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)、營銷人都能參與進(jìn)來,推動AI平權(quán)。
然而,AIGC技術(shù)提供了新的解決思路,它可以幫助企業(yè)克服語言和文化障礙,實現(xiàn)低成本而高效率的國際市場滲透。這不僅有助于中國品牌的全球推廣,也為企業(yè)的國際化戰(zhàn)略提供了新的視角。
繼ChatGPT火爆全球后,OpenAI再推出視頻生成模型Sora,人工智能技術(shù)對營銷行業(yè)產(chǎn)生的影響已經(jīng)不言而喻。在近年來的商業(yè)廣告當(dāng)中,無論是國際品牌還是中國品牌,基于AIGC(人工智能生成內(nèi)容)創(chuàng)作的廣告作品已經(jīng)不是新鮮事。有一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:已經(jīng)有超過93%的廣告主運(yùn)用了AIGC技術(shù)輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn),其次是一些事務(wù)性和策略性的營銷工作。
正因如此,在4月18日,迪思傳媒聯(lián)手科大訊飛、百度智能云、商湯科技、玨盛科技、愛設(shè)計等共同啟動了全鏈路智能營銷生態(tài)伙伴計劃,通過整合“內(nèi)容+技術(shù)+數(shù)據(jù)”多元優(yōu)勢,打造覆蓋等多場景的AIGC多模態(tài)產(chǎn)品矩陣,在智能傳播、智能獲客、智能助銷、智能客服等品牌營銷全鏈路中相互協(xié)作,形成智能營銷生態(tài)閉環(huán)。
在此背景下,迪思傳媒推出基于AI的全鏈路智能營銷平臺“FlinkAI”,旨在為社會提供更優(yōu)質(zhì)的營銷工具。平臺依托AIGC技術(shù),為企業(yè)提供一站式智能營銷解決方案,覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、編輯優(yōu)化、媒介管理、數(shù)據(jù)反饋等多個環(huán)節(jié),幫助中小微企業(yè)降低營銷成本,提升傳播效率。
“以前一條TVC廣告要花好幾百萬,制作時間長達(dá)三五個月,而這一條的成本相當(dāng)于現(xiàn)在人工智能做好幾百條?!秉S小川在采訪中坦言。
“AIGC正在重塑內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和管理方式,為營銷領(lǐng)域帶來革命性的變化,正在成為必不可少的營銷工具。但因為營銷行業(yè)的場景眾多,AIGC的開發(fā)和訓(xùn)練門檻較高,需要行業(yè)通力合作,共建AIGC營銷生態(tài)。不久前,迪思發(fā)布了FlinkAI全鏈路智能營銷平臺,啟動全鏈路智能營銷生態(tài)伙伴計劃,就是要共建產(chǎn)業(yè)生態(tài),推動AI營銷開發(fā)和落地應(yīng)用。”黃小川這樣說。
AIGC技術(shù)正在不斷演進(jìn),其在營銷行業(yè)的應(yīng)用前景廣闊。隨著像“FlinkAI”這樣的平臺不斷發(fā)展,未來,AIGC有望為營銷行業(yè)帶來革命性的變化,特別是對資源較為匱乏的中小微企業(yè)而言,它們將能夠通過AIGC技術(shù)實現(xiàn)更有效的市場拓展和品牌建設(shè)。此外,AIGC技術(shù)還將為跨境電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、廣告創(chuàng)新等領(lǐng)域提供支持,幫助更多企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定、高效的增長。
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