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“我們在快手有6個店鋪,2個黑標(biāo)店鋪,一年發(fā)貨量500、600萬單。”云南思珺兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹說,直播助農(nóng)的整個產(chǎn)業(yè)鏈帶動了大量的就業(yè)崗位,如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師、采購員、數(shù)字化倉儲師、包裝員、主播、助播、店鋪運營、直播投流師、數(shù)據(jù)分析員、商務(wù)、運營、客服等,給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇。
“我們拍攝一些短視頻在快手上分享,讓更多人有一個認(rèn)識、了解到下單、復(fù)購的過程?!标塘钟⒔榻B,2023年,公司的整體銷售做到了將近1億元,電商銷售額占比達(dá)到70%。
據(jù)了解,2023年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元,比2014年增長近13倍;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元,同比增長12.5%。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?,成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。
开云中国官网登录入口5月8日,直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會在云南舉行,會議代表、助農(nóng)專家及快手等企業(yè)代表走進(jìn)云南,圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開深度研討。據(jù)了解,2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億,同比增長56%。
北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示,通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播,帶動地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去,和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來,快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現(xiàn)代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn),使得我們有文化、有技術(shù)、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己,帶動周邊的農(nóng)民發(fā)展,也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復(fù)原。
一頭頭紫皮獨頭蒜通過直播間走向全國各地的餐桌,也帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?!拔覀兏苓呣r(nóng)戶成立合作社,研究起二次返利的模式。一方面我們提供好的種子、肥料,帶動社員抱團(tuán)采購,把生產(chǎn)成本降下來;另一方面,把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通,幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣出去、賣出價?!备铌塘钟Ⅱ湴恋氖?,隨著紫皮獨頭蒜在直播電商平臺被更多人知曉,很多同行也加入跟隨售賣這個產(chǎn)品。
在云南省大理白族自治州賓川縣,紫皮獨頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),營養(yǎng)價值高、剝皮方便,但因知名度不高而“賣不出去、賣不上價”。97年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng),開始研究如何將紫皮獨頭蒜賣出去。
“每斤水果多賣5分錢,對果農(nóng)來說,一年可以多收成幾千塊錢。作為直播間的采購員,一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶,將源頭好貨送到消費者手中;另一方面,要通過直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣出去?!迸L炝质撬棘B兒團(tuán)隊的采購員,大學(xué)畢業(yè)后,他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊。談起自己的工作,牛天林認(rèn)為很有價值。
在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里,一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香,工作人員打包、直播、運輸新鮮水果,一派繁忙的景象。
快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示,2023年,超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地,同比2022年增長56%。快手三農(nóng)興趣用戶超過3.3億,三農(nóng)內(nèi)容和消費需求保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2024年,快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”,將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。
毋庸置疑,直播電商成為一道獨特的助農(nóng)景觀,為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑,也將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬。
近年來,隨著短視頻直播平臺的發(fā)展,直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè),鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。
中國人民大學(xué)二級教授、中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田表示,直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接與大市場的格局,讓鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良性循環(huán)。過去從農(nóng)戶到消費者餐桌要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié),生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤,環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費者的利益都受損。快手的直播電商,通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中,讓消費者有了新的購物選擇,也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了新通路。
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