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中國旅游研究院院長 戴斌:首先是性價比,因為到這些中小城市去,航空、酒店、餐飲等方面的旅游價格比一些旅游熱點城市顯然是要低得多。更重要的是這些地方剛剛才處于旅游發(fā)展的初級階段,也不會出現(xiàn)很多擁擠的現(xiàn)象。所以我們看過去的這兩個節(jié)假日,這些中小型城市的航班預(yù)訂量和酒店預(yù)訂量分別有1.5倍到2倍的增長,這就意味著更多的人愿意選擇性價比更高的城市來去體驗更高品質(zhì)的旅游。第二,這些地方有個共同點,就是它的人間煙火氣比較濃。人間煙火氣,最撫凡人心,大家會感到就像身邊的事一樣,就是我身邊的生活。旅游只不過是異地的生活方式,當人們追求詩與遠方的時候,肯定是希望美好的生活來召喚我們。
中國旅游研究院院長 戴斌:當旅游進入到人民的日常生活中間去的時候,旅游成為人們對美好生活追求的一個重要組成部分。長假可以去遠方,只有三天的小長假,我可以近處走一走。其實也不近,這一次清明節(jié)期間游客的出游半徑已經(jīng)達到170公里,這和私家車的保有量增長是有關(guān)系的,每到節(jié)假日,50%以上的人群是自駕出游,旅游不是一個非常大的“決策”了,就好像咱們一塊約著去喝杯茶,串個門。
中國旅游研究院院長 戴斌:簽證和支付的便利化方面,確確實實是大大進步了,也得到了外國游客入境游客的好評和點贊。從數(shù)據(jù)上看,今年的春節(jié)和清明節(jié),我們的入境旅游同比都有較大幅度增長,但我們還有新的改進空間,比如說語言的問題,包括公共標識系統(tǒng),以及文博場館語音導(dǎo)覽系統(tǒng),都還需要多語種的解說,讓別人能夠方便接受相應(yīng)的知識。還有就是互聯(lián)網(wǎng)接入以及打車的時候我能不能方便支付。現(xiàn)在很多外國人來中國也希望跟中國人一樣,來享受我們美好的生活,坐地鐵、打網(wǎng)約車、掃共享單車。這個時候要打消他們的疑慮,不能收集太多的信息。對一些小語種導(dǎo)游要盡快培養(yǎng),讓他們盡快合法持證上崗,增加供給量。希望能夠量身定制一些相關(guān)的政策和管理規(guī)定,加大導(dǎo)游的供給。
中國旅游研究院院長 戴斌:這幾個城市有一個共同點,就是它的真誠、品質(zhì)和溫暖。不管是哈爾濱的雪花、淄博的燒烤,包括天水的麻辣燙,它都是像我們身邊一樣的。在我身邊的小哥哥、小姐姐、叔叔阿姨給我們做一頓飯,或者是帶我們?nèi)ッ赓M搭車去一個旅游景區(qū)景點,你就會感到非常溫暖、日常,它不是“高大上”夠不著,它接地氣。
從淄博到哈爾濱,再到前不久的天水,大家一直在談?wù)撘粋€問題,“網(wǎng)紅”如何變成“長紅”?結(jié)果發(fā)現(xiàn)這三個網(wǎng)紅的地方在這次清明小長假里依然紅,哈爾濱其實也依然特火,全是人。它是否正在撫平我們的焦慮,它不只短紅一會,很多的游客還打算有假期的時候“補課”。
中國旅游研究院院長 戴斌:它意味著我國旅游經(jīng)濟旅游業(yè)的繁榮發(fā)展正在迎來一個新的轉(zhuǎn)折點,就是我們?nèi)鎻?fù)蘇了。不僅是人數(shù)上來了,我們的消費也起來了。從數(shù)據(jù)來看,我們的旅游消費預(yù)期穩(wěn)定了,消費的信心提升了,特別是旅游的供應(yīng)鏈得到了全面恢復(fù)。當我們各地提供了更加豐富多彩的、層次類型多樣的旅游產(chǎn)品的時候,大家當然更愿意出去玩,更愿意出去消費了。供給、需求、政策三個方面共同推動了這樣一個轉(zhuǎn)折點的到來。當然從接下來的五一、端午等一些節(jié)假日來看,我們還會繼續(xù)觀察這個轉(zhuǎn)折點會不會成為一個穩(wěn)定的上升通道。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的游客量漲幅超過50%的城市,有泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)等,如何看待這些中小城市游客量的增長熱點?
爱游戏官网打开據(jù)文旅部數(shù)據(jù),2024年清明節(jié)假期3天,全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。值得注意的是,這是疫情三年后,旅游市場自去年全面恢復(fù)以來,出游花費增長首次超過出游人次增長。此外,這個清明假期,淄博、天水、開封等小城市文旅“火出圈”,出入境旅游也在加速恢復(fù)?!缎侣?+1》連線中國旅游研究院院長戴斌,解讀旅游“成績單”里的變化。
中國旅游研究院院長 戴斌:我想提醒兩點,一是要好好研究一下旅游市場的需求,畢竟你不可能討好所有人,你也不可能把天下的生意都做完了,任何一個城市目的地也好,任何一個旅游項目也好,它都為特定的人群服務(wù)的,現(xiàn)在市場變得越來越細分,你只能在特定的賽道上去贏得你的冠軍,不可能所有賽道上都贏的。二是不要過多去看“水面上翻騰的浪花”,老是想去當“網(wǎng)紅”。一個旅游目的地的形成,與它的旅游形象、交通基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境、行業(yè)治理都是密切相關(guān)的。當以上這些因素做到位以后,剩下的是加一個“調(diào)味料”,就是真誠。現(xiàn)在年輕人出去旅游,年輕人經(jīng)常說一句話,我寧愿要有瑕疵的真誠,我也不愿意要你完善的表演,所以這個就是非常好的流量密碼。
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