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不過,對于書業(yè)來說,從日漸落寞的書桌轉(zhuǎn)場到當(dāng)下熱鬧的屏幕,就迎來了欣欣向榮的春天嗎?其實(shí)不然,看似一派熱鬧的表象下有著暗流涌動,內(nèi)容與流量的碰撞磨合還處于陣痛期。
這場爭議掀開了如今圖書直播看似繁榮的表象下隱藏的問題:高質(zhì)量的文化對談不能按照套路復(fù)制。面對不同風(fēng)格的創(chuàng)作者、出版人時(shí),采訪者如果過度依賴單一的輸出模式,如華麗的辭藻、富有感染力的語言、煽情的表達(dá)方式,期待受訪者按照自己預(yù)設(shè)的方式給予回應(yīng),而不是對創(chuàng)作者的作品和思想有足夠的了解和尊重,真正帶著誠意走進(jìn)創(chuàng)作者的內(nèi)心,直播間的對談就存在“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)。
此外,低價(jià)促銷是線上平臺的常態(tài),而出版社的成本又居高不下,這二者的矛盾短時(shí)難以調(diào)和。2023年底,東方甄選的“1元賣書”促銷活動就曾引起出版界不小的震動。這種低價(jià)引流、“破價(jià)”銷售的手段如果持續(xù)進(jìn)行下去,可能將對書業(yè)造成長期的、實(shí)質(zhì)性的傷害。對于“谷賤傷農(nóng)”,前不久,北京10家出版社和上海46家出版單位發(fā)出聲明,不參加電商平臺以2~3折對全品種圖書進(jìn)行大促銷的活動。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,利潤的壓力會反噬到內(nèi)容上,競爭一旦被窄化為價(jià)格戰(zhàn),出版人很多努力都可能被淹沒。
近年來,隨著數(shù)字化技術(shù)的普及以及電商平臺的迅速崛起,圖書銷售呈現(xiàn)出新的發(fā)展生態(tài),向新媒體平臺密集轉(zhuǎn)移,越來越多的作家、主編、出版人帶著圖書雜志走進(jìn)直播間,或者在嗶哩嗶哩、小紅書上用短視頻形式“花式吆喝”,與網(wǎng)友暢聊創(chuàng)作心得和人生感悟,力求觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
巴沙体育app下载“回憶過去的生活,無異于再活一次。寫這本書,有一種再活一次的感覺。”前不久,余華攜新書《山谷微風(fēng)》做客抖音直播間,暢聊生活感悟與創(chuàng)作故事。當(dāng)晚,《山谷微風(fēng)》在抖音電商首發(fā)上架銷售,直播吸引超142萬人次觀看。
前不久,屢創(chuàng)圖書銷售神話的頭部主播董宇輝因?yàn)橐粓鲋辈ハ萑肓溯浾撲鰷u中。與知名作家李娟的對談,盡管有著賣出17萬冊書的不錯(cuò)戰(zhàn)績,但是對話過程卻沒有火花四濺的思想碰撞,面對表達(dá)相對迂回、謹(jǐn)慎的李娟,他很難按照某種“套路”與李娟進(jìn)行對談,對話的不同頻讓直播間的不少觀眾懷疑是不是網(wǎng)卡了,之后也引來不少爭議。
新媒體平臺尤其是書業(yè)直播持續(xù)為圖書銷售、全民閱讀注入活力,推動出版行業(yè)向暖、向新發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2023年,抖音電商平臺全年售出圖書超4億單??梢哉f,優(yōu)質(zhì)的閱讀推廣人、圖書推薦機(jī)構(gòu)越多,好書破圈的可能性便會變得越來越大。
對于出版機(jī)構(gòu)和新媒體平臺而言,僅僅追求圖書銷量和轉(zhuǎn)化率其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,線上賣書應(yīng)該有豐富多元的內(nèi)容生態(tài),如何讓互聯(lián)網(wǎng)的流量更有內(nèi)核、有質(zhì)量,通過這種新渠道連接人和書,讓更多好書被看到、被閱讀,激起大眾對知識的渴求與追求,依然是值得多方思考的問題。
值得注意的是,一些出版社想走較成熟的路,推出已經(jīng)有影響力的產(chǎn)品追求更大利潤,直播間選品也一般會傾向傳播效果好、轉(zhuǎn)化率高的圖書,那些需要深度閱讀、專業(yè)性強(qiáng)的圖書則顯得格格不入。在一些書籍大賣的同時(shí),多數(shù)圖書滯銷卻是常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,2019年至2023年,34.3%的圖書年銷量小于5本;43.8%的圖書年銷量小于10本。
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