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LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2024年一季報(bào)發(fā)布后的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,在全球范圍內(nèi),雖然中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)10%,但卻是“最難預(yù)判的”一批消費(fèi)者,未來(lái)中國(guó)人會(huì)去哪里購(gòu)物,也同樣很難預(yù)測(cè)。
“奢侈品牌也在進(jìn)一步分層,LV、香奈兒在積極競(jìng)爭(zhēng)愛(ài)馬仕的第一奢侈品牌地位,但Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營(yíng)?!鄙莩奁沸袠I(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,Gucci已經(jīng)進(jìn)入下行線。
對(duì)于集團(tuán)2024年第一季度的收入同比下降10%,開云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官皮諾直言開云面臨巨大挑戰(zhàn)。“雖然我們預(yù)見(jiàn)到年初將充滿挑戰(zhàn),但市場(chǎng)環(huán)境的低迷,特別是中國(guó)市場(chǎng),以及我們旗下品牌(以Gucci為首)的戰(zhàn)略重新定位,進(jìn)一步加劇了我們?cè)跔I(yíng)收方面的下行壓力。”他表示。
對(duì)此,周婷分析:首先奢侈品得貼近中國(guó)消費(fèi)者,建立更廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),充分利用數(shù)字化手段,鏈接到店和到家,打通線下和線上;其次,需要充分挖掘中國(guó)文化潛力,利用中國(guó)元素開發(fā)更多中國(guó)客戶喜歡的產(chǎn)品。
“得中國(guó)得天下,是所有奢侈品牌不得不面對(duì)的事實(shí),所以無(wú)論中國(guó)客戶多難把握,中國(guó)都依然是奢侈品牌最重要的市場(chǎng)?!敝苕谜f(shuō)道。
聚星光荣网页登录入口北京時(shí)間4月23日晚,Gucci母公司開云集團(tuán)(kering)公布了2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,開云集團(tuán)今年一季度收入較去年同期下降10%(在可比基礎(chǔ)上)至45億歐元。集團(tuán)主力品牌Gucci的一季度收入約為21億歐元,有機(jī)收入同比下降18%。
Gucci是開云集團(tuán)的核心品牌,其收入的下滑,拖累了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,Gucci在2024年一季度的收入約21億歐元,對(duì)比上年同期的26億歐元,有機(jī)收入同比下降18%?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,Gucci的收入下滑,主要是受到亞太地區(qū)收入急劇下降的影響。財(cái)報(bào)顯示,該品牌今年一季度在亞太地區(qū)的銷售額同比下滑28%。
4月16日,LVMH集團(tuán)發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào)。今年第一季度,集團(tuán)銷售額同比下降2%至207億歐元。其中,LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門,收入下跌2%至104.9億歐元,為近兩年來(lái)最差表現(xiàn);而從銷售區(qū)域來(lái)看,亞洲市場(chǎng)(不包括日本)的銷售收入同比下降6%,對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。
周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,Gucci已經(jīng)進(jìn)入下行線,其中難以為繼的產(chǎn)品創(chuàng)新是導(dǎo)致該品牌銷售下滑的一個(gè)原因。她分析說(shuō),當(dāng)前的消費(fèi)多元化且個(gè)性化,產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力,“Gucci近幾年并沒(méi)有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出成績(jī)”。
就在一周前,LV母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)整體銷售額同比下降2%至207億歐元。LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門,其收入為近兩年來(lái)最差。
作為全球頭部的奢侈品集團(tuán),開云集團(tuán)擁有Gucci、圣羅蘭(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、寶詩(shī)龍(Boucheron)等一系列知名時(shí)裝、皮具和珠寶品牌。
“相對(duì)全球,我們是自媒體最發(fā)達(dá)的國(guó)家,而我們的生活方式、教育十分充分。中國(guó)消費(fèi)者最為理性,同時(shí)也更追求個(gè)性化和多元化消費(fèi),并且最不忠誠(chéng),這就是奢侈品牌所說(shuō)的‘最難把握的一群消費(fèi)者’。”周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,中國(guó)不僅是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng),也是奢侈品核心客戶數(shù)量最多的一個(gè)市場(chǎng)。
值得注意的是,今年一季度開云集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑,主要受全球市場(chǎng)環(huán)境低迷及品牌調(diào)整戰(zhàn)略定位的影響。不過(guò),皮諾在談市場(chǎng)低迷時(shí),也專門提到了中國(guó)。
一方面開云集團(tuán)對(duì)Gucci依賴較大,另一方面,Saint Laurent等品牌的銷售情況也不樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示,2024年一季度,Saint Laurent收入為7.4億歐元,較上年同期,有機(jī)收入下降6%。巴黎世家等其他品牌收入合計(jì)為8.24億歐元,有機(jī)收入同比下降6%。
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