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吳迪認(rèn)為,市場(chǎng)需求、利益驅(qū)動(dòng)以及監(jiān)管難度大等是主要原因。一些消費(fèi)者出于面子、社交或禮品需求,愿意購(gòu)買(mǎi)高價(jià)粽子,這種需求推動(dòng)市場(chǎng)往這方面發(fā)展;商家通過(guò)銷售高價(jià)粽子可以獲得豐厚利潤(rùn),因此有強(qiáng)烈的動(dòng)力去推廣這類商品。
喬新生認(rèn)為,要解決這些問(wèn)題,需要查清購(gòu)買(mǎi)、銷售、接受“天價(jià)”食品的鏈條,嚴(yán)肅查處、公開(kāi)通報(bào),形成震懾,嚴(yán)厲打擊送禮拉關(guān)系的不良風(fēng)氣,讓“天價(jià)”食品失去市場(chǎng)需求。同時(shí),應(yīng)加大對(duì)消費(fèi)者的觀念引導(dǎo),讓大家回歸中國(guó)傳統(tǒng)文化中重情義的正確價(jià)值觀,讓人情往來(lái)回歸真情實(shí)意。
受訪專家指出,“天價(jià)粽子”、過(guò)度包裝等亂象,不僅損害了消費(fèi)者合法權(quán)益,也背離了端午節(jié)的文化內(nèi)涵,容易助長(zhǎng)社會(huì)不正之風(fēng)。建議加強(qiáng)對(duì)線上線下銷售渠道的監(jiān)管,警惕不良商家利用高端定制、會(huì)員禮券等招式逃避監(jiān)管,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo),讓人情往來(lái)回歸真情實(shí)意。
吳迪建議,監(jiān)管部門(mén)定期修訂和完善包裝標(biāo)準(zhǔn),明確規(guī)定不同類型產(chǎn)品的包裝限制。同時(shí)加大執(zhí)法力度,對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰,充分利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等手段,加強(qiáng)對(duì)線上線下銷售渠道的監(jiān)管。重點(diǎn)關(guān)注高端定制、會(huì)員禮券等新招式,防止奢華粽子“由明轉(zhuǎn)暗、由實(shí)轉(zhuǎn)虛”。
來(lái)自甘肅的程女士近期收到朋友送來(lái)的精美粽子禮盒后打開(kāi)一看,一個(gè)1米長(zhǎng)的長(zhǎng)方形盒子,里面有4個(gè)小盒子,分別裝了2個(gè)粽子和6個(gè)咸鴨蛋?!暗谝淮我?jiàn)這么長(zhǎng)的粽子盒,看著漂亮,可拆起來(lái)不容易,包裝套大盒,大盒套小盒,拆得我都有點(diǎn)煩躁了?!?/p>
“粽子的包裝如果超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),就屬于過(guò)度包裝行為,不僅浪費(fèi)資源,還可能對(duì)環(huán)境造成污染。如果商家在宣傳中夸大粽子的功效、價(jià)值,或故意誤導(dǎo)消費(fèi)者,屬于虛假宣傳行為。如果通過(guò)高價(jià)奢華包裝來(lái)提升商品價(jià)格,擾亂市場(chǎng)正常秩序,屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?!眳堑险f(shuō)。
“一些客戶買(mǎi)的不是粽子,是氛圍感和情懷,他們買(mǎi)粽子也不是為了吃,而是要送出去有面子?!睏顣孕裾f(shuō),她所在店鋪的粽子單價(jià)在5元至20多元,雖然物美價(jià)廉,但一些客戶覺(jué)得不夠高端,明年可以把包裝提升一下,每個(gè)粽子單價(jià)至少能翻倍。
在北京德恒律師事務(wù)所律師吳迪看來(lái),根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》等,粽子過(guò)度包裝及高價(jià)銷售行為涉嫌違法。
消費(fèi)者的這種認(rèn)知,與商家營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系。記者在某電商平臺(tái)選取50款售價(jià)超過(guò)400元的粽子禮盒,發(fā)現(xiàn)九成商家在宣傳文案或商品名稱上注明“高端商務(wù)送禮”“送禮首選”“饋贈(zèng)領(lǐng)導(dǎo)”等字樣。
在某社交平臺(tái)上,有網(wǎng)友抱怨:“拿到單位發(fā)的粽子了,商家過(guò)度包裝,浪費(fèi)紙材”“現(xiàn)在粽子禮盒過(guò)度包裝的程度已經(jīng)到了使用一塊巨大的流麻當(dāng)做蓋子的程度了”……
其中一款鮑魚(yú)海參粽子禮盒售價(jià)480元,號(hào)稱“滋補(bǔ)養(yǎng)生”,里面有8個(gè)粽子,每個(gè)粽子120克。折算下來(lái),每個(gè)粽子60元。評(píng)論區(qū)有不少買(mǎi)家留言稱“端午節(jié)送這種有內(nèi)涵的粽子禮盒,很有儀式感”“粽子很高級(jí)很好”“首選送禮佳品”。記者注意到,這款粽子禮盒的月銷量為2000多件。
這些“天價(jià)粽子”究竟受不受歡迎?記者隨機(jī)采訪數(shù)十名消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),有不少人愿意為“天價(jià)粽子”買(mǎi)單,因?yàn)椤案叨舜髿馍蠙n次”“送禮有面兒”。
一年一度的端午節(jié)如約而至,粽子再次登場(chǎng),與其相伴而來(lái)的是價(jià)格昂貴、過(guò)度包裝等爭(zhēng)議?!斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上不乏“燕窩粽”“鮑魚(yú)粽”“海參粽”等“天價(jià)粽子”,這些粽子選用昂貴的餡料,輔以奢華包裝,多出現(xiàn)在電商平臺(tái)。一些線下高端酒店則以限量定制為噱頭,銷售精品禮盒,售價(jià)高達(dá)800多元。
江蘇南京某酒店銷售的粽子禮盒更是“高端”,有268元、488元和888元3個(gè)檔位。其中888元的禮盒包括8個(gè)100克的精選香粽、6塊30克的綠豆糕、6個(gè)65克的咸鴨蛋、4袋鹵味小食。
金狮娱乐有老客戶覺(jué)得楊曉旭所在店鋪的粽子質(zhì)量好,給出這樣的建議:“你們店的粽子太便宜了,如果放一些酒、茶葉,搭配成禮盒,再把包裝做得更高端一些,今年肯定暢銷?!?/p>
記者注意到,售價(jià)400元以上的粽子禮盒,包裝是一大賣點(diǎn)。有的禮盒被設(shè)計(jì)成女士包袋的形式,528元8個(gè)粽子;有的禮盒被設(shè)計(jì)成手提箱樣式,燙金印刷的外殼上有兩個(gè)皮革鎖扣和一個(gè)皮革提手,解開(kāi)鎖扣翻開(kāi)蓋子,里面擺放著兩列大小不一的盒子,打開(kāi)盒子才能看到獨(dú)立包裝的粽子。
為了讓粽子包裝“瘦身”,《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單于2022年8月15日實(shí)施,要求減少包裝層數(shù),粽子的包裝層數(shù)最多不超過(guò)3層;降低包裝成本,銷售價(jià)格在100元以上的粽子,包裝成本占銷售價(jià)格的比例不超過(guò)15%。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生指出,這一現(xiàn)象與不良攀比風(fēng)氣有關(guān),一部分人通過(guò)所送禮品的價(jià)值大小進(jìn)行攀比,對(duì)消費(fèi)“天價(jià)粽子”起到了推波助瀾的作用。此外也與消費(fèi)渠道的隱蔽性有關(guān),比如所謂的會(huì)員制、高端定制等做法在一定程度上逃避了相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。
楊曉旭也注意到,很多同行為了吸引客戶,會(huì)將粽子、茶葉、酒甚至醋等相關(guān)產(chǎn)品放在一個(gè)禮盒中,有的粽子禮盒主打滋補(bǔ)養(yǎng)生,有的禮盒定位是文化傳承。
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